高校基层党建工作品牌化建设的探索与实践

何淑霞　王丹丹　黄飞跃

摘 要：高校基层党建工作品牌建设的是高校党建工作发展的主舵手，也是思政教育建设制度化发展的重中之重。本文首先从品牌化建设的内涵角度出发，深入剖析了现阶段高校党建工作的基础现状及存在问题，结合高校党建特点和特色，探索出具有时代适应性、符合规律性、富于创新性的党建工作新途径、新方法，使之成为推动学校党建工作发展的重要力量，成为进一步提升学校党建科学水管理水准的有效途径。

关键词：基层党建；品牌化建设；高校

中图分类号：G471 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2017）36-0189-03

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.36.118

一、高校基层党建工作品牌化建设的内涵

（一）高校党建工作品牌化建设的概念

品牌，是一种用来区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合的载体，是某种事物品质保证的体现，是企业发展及市场经济发展到一定程度的经济运营的核心和体现形式。

现阶段，无论是学术研究者还是业界人士对品牌的研究与探索往往仅停留在市场经济的发展层面，对于基层党组织建设等政治层面来讲，实施品牌化建设对于高校乃至全国各事业单位仍然是一个未触及的课题。不难理解，党建工作品牌化建设即是通过充分吸纳与借鉴企业品牌化经营的思路，以企业品牌化改进现阶段基层党建工作的实质，进而推动党建工作精品、品牌化的發展进程。

（二）高校党建工作品牌化建设的本质

当前，我国正处于经济发展的重要转型时期，在这个重要的时期政治思想必须做到与经济发展相适应。从目前的现状来看，高校党建的品牌化是提升党建工作水准的必由之路及大势所趋。众所周知，大学生党员作为大学生群体当中最为优秀的先进分子，对加强大学生党员队伍的建设，能够更好地发挥高校基层党组织的作用。

从现实情况来看，高校党建工作中暴露出的问题包括长期自我过度封闭、内部死循环、开放程度不够；重循规蹈矩，畏惧突破原有思想的封锁，主动创新能力不足。因此，高校党建工作品牌化建设也在经济与政治相互协调发展中起着重要的作用。

二、高校基层党建工作品牌化建设的意义

（一）基层党建品牌建设的战略意义

在思想层面上，在基层党建中引入品牌化建设的新理念，能够开拓高校党建工作的新理论与新方法。首先，必须明确持续学习的思想，逐步推动高校基层党建工作由集中化教育向经常化教育的转变。在基础知识层面上，可以更为创新性与科学性地为党建工作提供更多建设性的建议。在基层党组织工作中，将高效、科学的方法理论作为坚实指导，运用科学发展观，以实际为实践目标，对明确基层党组织工作的重点与着力点，充分发挥其核心作用具有很强的战略意义。

（二）发挥党员先锋带头作用的实际意义

党建工作的品牌化，尤其是高校党基层组织工作的品牌化建设对发挥党员的先锋模范作用同样具有重要的实际意义，是高校思政教育的重要平台。高质量、高品质的品牌活动能够充分调动广大教职工及学生参与党建工作的主观能动性，逐步凸显基层党建工作的品牌化效应，增强其影响力；另一方面，通过党建工作，有助于发挥党员干部的先锋带头作用，并且通过优秀学子接地气的影响力进一步增强高校党组织的影响力和凝聚力。

三、高校基层党建工作现状及问题

随着十八大召开，各项党务工作逐步扎实开展，高校基层党组织建设成效显著，党员干部队伍素质不断提高。学生党员队伍在思想文化与科学文化素养层面，都体现着党员队伍的先进性。但是，高校党建工作建设也不可避免地出现了新现象和新问题，主要问题如下：

（一）党建工作品牌意识不强

高校基层党建工作的品牌化建设在高校乃至全国各事业单位仍然是一个未触及的课题，这就要求我们通过充分吸纳与借鉴企业品牌化经营的思路，以企业品牌化改进现阶段基层党建工作的实质，进而推动党建工作精品、品牌化的发展进程。然而，许多高校对它的重视度缺失却是摆在我们面前的一个重要问题。在党建工作中，除了工作的同质性和趋同性严重，高校党建工作的品牌化建设流于形式、实际落实手段缺失、缺乏制度保证、建设机制不健全等问题也普遍存在。

（二）党建品牌定位不明确

高校党建工作品牌定位的不明确是基层党组织建设过程中遇到的较为严峻问题之一。尽管有些高校基层党组织已经充分认识到扎实开展基层党建特色品牌创建工作是加强高校基层党组织建设的有力抓手和重要途径，但对于正确无误地定位基层党组织的品牌化建设，开展品牌化建设的工作，保障品牌化建设在最后阶段能够稳定着陆，便是目前我们亟待解决的问题。

（三）党建工作创新性不足

党建活动流于形式、党建团队的组建重量不重质、党建工作因循守旧等是高校基层党组织在进行组织建设时面临的重大问题。其实质即是党建工作的创新性、创造性不够强。笔者总结的根本原因在于对所谓的权威、对制度及对过往经验的过度信赖。这种不敢质疑权威，过度信赖经验制度的工作作风造成了这样一个高素质的团队在高校基层党建工作中因循守旧和不敢创新之风盛行的后果。

（四）党建工作缺乏保障机制

党建工作的保障机制是高校基层党组织的品牌化建设过程中的重要前提和坚实基础。党建工作保障机制的完善是一项系统工程，对于基层党建工作的方向、进程起到决定性的作用。在当前情况下，高校党建工作在保障机制方面存在以下问题：

一是分项保障机制突出，系统保障不足。根据单项工作和活动开展基层党组织有关的保障机制，往往孤立运行，不能系统或全面推进。虽然结果不可否认，但效果并不理想，不能也不可能形成长期的党建工作保障机制。

二是硬件设施投入巨大，软件设施投入不足。高校党建委员会重视基层党组织硬件设施的投入，在活动场所、办公设施、电教设施等方面做了大量工作。然而，在思想建设、组织建设不足的党组织，由于该组织的员工更难，时间和地点很难统一等原因，高校党组织的品牌化建设的软件投入工作一直是处于力不从心的境况。

三是“务虚性保障机制”多，“务实性保障机制”少。许多基层党组织在基层工作中，把重点放在高校党建工作、党的具体工作和当前的中央工作上，注重工作阶段，不注重制度衔接。

四、高校基层党建工作当前存在问题的解决方案

（一）以品牌化理念助推基层党组织创新发展

根据上文归纳分析，笔者认为最根本的原因当为高校党组织在现实工作中没有与时俱进、没有实时更新组织观念，故步自封、不敢创新所致。故而，改进的根本措施应当为根据现实经济文化发展情况，普及党组织基层工作品牌化理念、厘清党组织品牌化建设工作重点、明确品牌化建设内容，把品牌的理念引入党建工作之中。

为此，基层党组织必须首先学习最先进的品牌营销理念在国内外推广宣传，使基层党组织更加生动形象；以品牌凝聚力的作用，促进资源的进一步整合，突出资源规模；创新工作，密切联系群众，使形式更加多样化的作用。借鉴品牌在市场经济领域的概念，进一步明确品牌发展趋势的基本趋势，促进党的品牌建设的可持续发展，同时进一步把基层党建工作推向一个新的高度。

（二）明确品牌建设目标及品牌定位

以品牌化理念助推基层党组织的创新发展。要树立正确的品牌目标和明晰品牌定位，需要着力做好以下工作：

首先，解决当前党组织对党建品牌概念内涵不够了解不够深入，把握不够精准，品牌意識差的问题，这既要求基层党组织的领导班子在平时要逐步加深对党建品牌理念的理解，也要求学校高层在党建工作开展方面加大对基层党组织的软件投入，即除了基层党组织的领导班子素养通过自主学习的方式得以提高，也要求基层党组织的队伍成员有意主动进行基层党组织的品牌建设——从营销的角度来讲，每一个成员都是品牌的对外形象，成员的思想高度直接影响基层党组织的对外形象。

其次，要根据实际情况树立品牌建设的目标。不同高校基层党组织具有不同的实际情况，这导致了他们必须具有不同的目标定位，在务实与务虚之间如何把握平衡对准确的品牌定位。品牌建设是与时俱进，创新基层党建工作的新机制，“以品牌承诺服务群众，用品牌标准来控制自己，用品牌形象监督，用品牌效应提高社会效益”，不断增强创造力、凝聚力和战斗力的基层党组织，不断提高基层党员的先锋模范作用，更好地联系群众、服务群众，扩大党的群众基础，提高群众的有效性。

（三）创新党建工作品牌工作方法和模式

创新基层党建品牌化工作的工作方法和模式可以从以下两个方面入手：

一是借鉴品牌营销理念，加大宣传宣传力度，使基层党组织形象更加鲜活。党党建品牌是市场经济领域的品牌理念在党建工作中的借鉴和移植，必然也会遵循一个企业要想立于不败之地，必然会走上品牌建设之路；为了使品牌长期生存将利用一切可能的资源和手段，促进展示品牌；围绕品牌生存的营销工具和产品和服务的增长提升品牌形象的质量，企业形象将促进这一客观规律发挥了积极的促进作用。

二是借助品牌凝聚作用，推动资源进一步整合，凸显资源规模效应。加强品牌实力，树立鲜明的品牌形象，提升品牌的生存和发展能力，基层党组织要打破资源的垄断格局，根据品牌建设的发展需要，积极沟通协调，将原非主管资源纳入到基层党的建设资源。进一步实现基层党建工作实力不断增强，不断提升资源整合能力，从而更好地为品牌建设、维护和发展打下基础。

（四）推行项目化的运作方式

把党建的各项工作内容根据难易程度按模块、项目进行有效分解。打破各行政部门甚至是学院、学校之间的界限，建立健全工作小组制，将工作内容合理分配、落实到部门、科室，并精确到个人级别，由工作小组统一负责策划、组织、监督、总结、宣传、整理等管理工作。

（五）建立健全党建品牌创建工作的管理及保障机制

党建品牌化建设，不仅仅是对基层党务工作者的工作思路的整体更新，也是对基层党组织改善管理服务方式、加强自身发展建设产生无形的外在压力。为了使党建品牌化建设能够得到高校基层党员的肯定，就必须根除原有不适应时代发展的弊端。因此，高校基层党组织在对品牌化建设发展的过程中必须做好党建品牌制度化的基础保障工作。做好基层党建品牌的建设就要有“一体贯彻”的系统思维，统一于新时期的“战略布局”，二者在逻辑上相互联系、相互贯通，在实践中不可分割。要坚持敢试敢闯和稳扎稳打的统一，在管理和保障机制方面，拿起丈量合格的标尺，划出做人做事的底线，树立党员的先锋形象。

五、结语

构筑高校基层党组织品牌，高校党建的品牌化是提升党建工作水准的必由之路及大势所趋。从目前的现状看，中国高校党建的品牌化仍然处于萌芽阶段，但是从高校基层党建品牌化建设的现状来看，高校基层党组织的品牌化建设工作开展正如火如荼进行着。我们着眼于未来，高校基层党组织品牌化建设必然成为高校思想政治发展的大势所趋，同时必将带动其他非基层党组织品牌化建设的发展，越早、越快开展品牌化建设的工作将越可能成为党组织品牌化建设的领军者，率先营造良好的校园育人环境。

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