如何打造一等奖版面？——《宁夏日报》获奖版面团队谈版面创新

□ 文/刘建华 张 靖 何亚男

如何打造一等奖版面？
——《宁夏日报》获奖版面团队谈版面创新

□ 文/刘建华 张 靖 何亚男

第二十七届中国新闻奖报纸版面类一等奖被《宁夏日报》摘得。获奖版面是如何打造出来的？成绩的背后有哪些新理念、新机制、新流程？《宁夏日报》获奖版面团队对此做出了解答。

中国新闻奖 新闻版面 宁夏日报

《宁夏日报》2016年8月7日2-3版“赴约”，荣获第二十七届中国新闻奖报纸版面类唯一的一等奖。作为中国新闻奖评选的一项重要内容，每年推荐的报纸版面参评作品数以百件，竞争激烈。《宁夏日报》作为省级党报，在历届中国新闻奖评选中，虽有文字类稿件屡获一、二、三等奖，却始终与报纸版面一等奖无缘。此次获奖填补了《宁夏日报》的一项空白，创造了宁夏新闻界的一个“第一”。这块版面获奖背后，究竟有哪些令人眼前一亮的“色彩”，又有哪些设计特点和规律性东西值得借鉴？

一、好版面，讲究“天时地利人和”

人们常常借用“天时、地利、人和”之说来总结成功因素，其实，新闻版面若要出新出彩，也要讲究这三点。

笔者认为，对新闻版面而言，“天时”是指有重大时政类、重大主题类题材；“地利”是报纸的“操盘手”能敏锐地捕捉“战机”，迅速调整版面部署，调集精兵强将参战；“人和”讲求报社的综合能力，能确保关键时刻相关人员“召之能来，来之能战”。这些因素是版面出新出彩的关键。

（一）主题与好版面

笔者对《宁夏日报》以往获奖版面的主题进行了梳理分析。《宁夏日报》2005年9月22日一版荣获第十六届中国新闻奖报纸版面三等奖，版面聚焦宁夏首次举行地震应急演习。《宁夏日报》2009年10月1日一版荣获2009年度全国省级党报好版面奖和全国报纸要闻版运用好照片评选金奖，该版面聚焦国庆60周年盛典。其他荣获全国省级党报好版面和宁夏新闻奖版面奖的版面，也多与国内、宁夏本地的大事件、主题报道相关。

再分析进入第二十七届中国新闻奖定评的10件新闻版面作品，《新华每日电讯》《羊城晚报》分别关注全国两会和港珠澳大桥的建设，《河南日报》《深圳特区报》分别反映G20杭州峰会和萨德入韩，《解放军报》聚集军改战区成立大会，《中国妇女报》《经济日报》则分别将目光对准奥运会中国女排夺冠和“天宫二号”成功发射。从各家报纸选取的题材来看，均为年度重大事件。

《宁夏日报》也不例外，此次参加第二十七届中国新闻奖评选的通版版面聚焦里约奥运会开幕式。当晚，《宁夏日报》只有四块版面，若按常规，一版、二版发地方新闻，三版发国内新闻，四版发国际新闻。当天来稿情况汇总后，总编辑当即拿掉一个地方新闻版，腾出一个通版集中做里约奥运会开幕式。总编室随即启动重大活动报道预案，调集编辑人员提前介入工作，搜集相关资料，一道“美味大餐”的烹制工作就此展开。

□ 《宁夏日报》2016年8月7日2-3版“赴约”，荣获第二十七届中国新闻奖报纸版面类一等奖。

二、面对视频媒体的时效优势，纸媒版面如何做？

在重大赛事报道方面，与电视、网络媒体相比，报纸的劣势在于传播速度和感官效果。观众已经通过电视直播观看了开幕式，报纸如何另辟蹊径让读者再“看”一次？几番碰撞后，我们决定从视觉和文字两方面，让读者再“看一看”电视转播背后的“画面”，即直播镜头没交代的“场景”。

受经济实力等因素影响，一些人对里约奥运会有些疑虑。但开幕式精彩纷呈，引发国际社会一片叫好。这背后，有多少人真正看出了精彩和门道？于是，编辑决定版面的主稿，就从《开幕式风情万种 你真的看懂了吗》切入，解读几何图案、波萨诺瓦、“群魔乱舞”等观众不甚了解的知识点，进而真正了解开幕式所呈现的巴西最独特的贫民窟文化。

版面配稿内容丰富，围绕开幕式，聚焦了点燃奥运主火炬的巴西马拉松名将，从开幕式旗手看哪项运动是武林“盟主”，数字解读开幕式细节，以及用评论的形式为里约“正名”。此外，版面还用图片新闻呈现了奥运首金的产生，并聚焦当天赛事中关注度最高的女排首战。当然，报纸见报当天的“今日看点”也必不可少。

当天，新华社电稿库中关于里约奥运会开幕式的图片量大得惊人，编辑进入紧张的图片编辑工作。当“料”已备齐，如何“烹制”便是难点？版面呈现的重点，是编辑最想说的话。既然是突出“看”，美术编辑便大胆地尝试用线条勾勒出一只“眼”来凸显主题。“眼”已绘好，如何点睛呢？从一版调来主图——开幕式上绚丽的烟花作为“眸”，于是版面形成了明眸善睐、顾盼生辉的视觉呈现。细细看去，“眸”的左侧，身着明黄色服饰的巴西人正用他们洒脱的舞姿和爽朗的笑容展示着南美人的热情洋溢；右侧，一位巴西少年静静凝视绿色盆栽植物，满是憧憬。“眸”的下方，巴西“国宝级”超模吉赛尔·邦辰伴随着经典歌曲《依帕内玛女孩》出场，从版面里缓缓走来。强烈的冲击力、十足的动感、惊艳的南美风情跃然纸上。这些元素完美呈现的背后，是文字编辑与美术编辑的一次次交流、碰撞、尝试、推翻……

三、唤醒编辑的视觉策划意识，增加版面阅读价值

近几年，传媒市场格局与市场环境发生深刻变革，传统报业经济效益持续走低。《宁夏日报》在全国报业“瘦身缩水”的情况下逆势而动，成功扩版。同时，以改版和全彩印刷为契机，大胆起用新人，用新编辑思想和编排思路改革版面。报纸发行量大幅增长，进而大大提升了党报的传播力、引导力，扩大了党报的影响力、公信力。

（一）视觉呈现是新闻生产的重要环节

《东莞时报》设计总监杜耀华认为，设计的灵魂一旦离开了新闻的大地，设计理念一旦偏离了读者和市场，设计便会从新闻的主体中抽离而出，沦为一种所谓艺术游戏，一种艺术玩法。设计旗帜的每一次变革，都只能是把新闻当作“食材”。“离开新闻去单纯追求视觉冲击力，是严重的本末倒置”成为宁夏日报社美术编辑的共识。为此，文编和美编均要熟悉新闻的生产特性，特别是要具备视觉新闻策划的能力。美编是新闻生产的重要环节，而非新闻完成后再来完成“打酱油”的角色。

在这一理念的指导下，近几年在全国两会、地方两会、中国-阿拉伯国家博览会、“开放的中国：从宁夏到世界”等重大时政类、主题类报道中，美编均提前参与、策划，力求在版面设计中，既突出主题的“高大上”，又把微观要素做实，实现对新闻的再加工，放大、增加版面阅读价值。以巴西世界杯报道为例，宁夏日报社成立专门团队，策划了“王的盛宴——巴西世界杯特刊”，每天推出两个整版，并在编辑手法、版式设计等各方面进行创新，给读者烹制了一份色香味俱全的世界杯大餐。同时，也为企业提供展示形象、扩大影响的平台，最终实现读者、媒体、企业三赢。

（二）强化文图、视觉设计的协作沟通，形成合力

《宁夏日报》版面设计的总要求是“要闻版面讲规范，分类版面求创新。”在各环节，《宁夏日报》强调文编和美编要加强协作沟通，尤其是在特刊版面的编排上。这种协作沟通要求美编在设计版面前，必须熟知文字编辑对版面的处理意图；文字编辑需要具备“版面设计的过程是新闻再生产、再增值的过程”的理念，祛除“稿件编完，撒手不管”的想法。

为实现以上目标，《宁夏日报》在总编室队伍建设中，倾注大量心血。从选人开始，不仅考虑业务素养，还要考察性格特点。缺乏合作意识、不能有效沟通者，即使再有才华也不考虑。没有团队成员间的默契与合作，就无法奉献给读者有品质的新闻产品。

在总编室队伍管理上，强调两种精神：一是奉献，二是专业。奉献强调团队成员要对工作保持热爱，尤其是在重要会议、活动的报道中，要有不计得失的心胸，迎难而上的勇气，做就做好的气魄。党的十九大报道收尾时，结束工作已是凌晨三时许，《宁夏日报》编辑纷纷打印当晚签付后的版样，说要留待党的二十大时再拿出来看。这一行为就是宁报人对自己付出心血的珍惜、铭记。专业强调团队成员对自己的工作高标准、严要求。在编辑、排版、校对等各环节，培养精益求精、好上加好的职业能力。

在加强编辑人员业务能力建设上，《宁夏日报》不遗余力，实施版面创新大赛，推行版面日评、季评、年评制；每个月初安排一次业务讲座，点评上个月有创意的版面，指出版面编辑、设计中的不足和缺陷；不定期邀请业内专家给编辑授课，使编辑对前沿理念保持敏感。

宁夏日报报业集团）

编 辑 翟铮璇 905553195@qq.com