“轻快”玩法的融媒体作品如何助力重大主题报道

□ 文/李清宙 高丽莎

“轻快”玩法的融媒体作品如何助力重大主题报道

□ 文/李清宙 高丽莎

今年十九大主题报道各家媒体“自选动作”异彩纷呈，不少融媒体作品获得良好传播效果。本文分析了十九大相关的融媒体作品，从创意、策划、制作手法等角度，梳理融媒体报道创新手法。

十九大 融媒体 主题报道 自选动作

一、H5作品里嵌入互动“按钮”

H5作为移动端与社交网络传播利器，聚合了文字、图片、音视频、可视化等丰富的表现形式，提供多种多样的互动玩法，广受用户欢迎，千万量级的传播案例开始涌现，业已成为媒体影响力大战中不可或缺的“撒手锏”。

交互操作作为移动互联网时代的最大特点，正是H5策划爆红网络的关键。在十九大主题报道中，各家媒体推出了丰富多彩的H5作品。与早期的H5页面相比，其互动性更强，形式也愈加丰富，已经不是将文字、图片、配乐进行堆砌罗列的纯浏览式作品。如10月10日手机人民网推出的H5《五年记忆找呀找》就采用了小游戏的互动方式。作品通过横屏长卷漫画展现如今的社会风貌，用户可以在复古的牛皮纸上寻找五年来的新生事物。用户每点选一个新变化，该处图标变色，最后统计打分。轻松的游戏玩法，贴合网民喜好的怀旧风格，在潜移默化中为用户梳理了五年来的社会发展成果，传播效果和用户体验俱佳。

浙江新闻客户端10月14日推出的H5《红船邀你同舟偕行，用200秒重温这96年》，围绕红船形象进行创意，用户通过长按互动按钮，驱动一艘红船驶过历史长河，以历届党代会为时间节点，串联起期间影响党和国家发展的重大事件。H5以画卷方式展开，配乐雄浑，美术风格大气，充满历史感。

二、借用短视频助力文字报道

与文字、图片相比，视频类内容近年来在新闻报道中的受关注程度越来越高。其中短视频因能够在较长周期内进行传播、用户的流量费用压力小，使用率更高。各党报、网站、客户端在万字长文、述评等文字报道之外，纷纷推出十九大报道短视频策划，通过短视频传播，拉拢与受众的距离，让宏大主题得以“接地气”。

如人民网·中国共产党新闻网推出的微视频系列报道“我是共产党员”，用短视频记录十九大代表中来自基层一线的先进模范党员事迹，讲述他们在各自岗位上默默奉献的故事。每段视频配有记者采访手记等文字内容，发现党员代表真实的工作和生活故事。央视网《中国微故事》栏目为十九大策划的《我们的幸福时光》，将采访视角落在五年来海外华人工作、生活的点滴变化。浙江新闻客户端推出的《喜迎十九大·“浙”里民间期待》大型主题策划，则将镜头对准医生、一线民警、乡村教师、基层干部、志愿者、文艺工作者和企业家等不同职业身份的人群，倾听他们的幸福感与获得感，心愿与期待，并通过客户端、微博、微信同步传播推广。

三、动漫、动画让主题报道轻装上阵

重大主题报道要求坚持正面宣传，唱响主旋律，以往这类报道通常稍显严肃。但移动互联网传播环境下，融媒体作品的出现开启了“轻快”玩法。十九大主题报道期间，动画、漫画化的表现方式随着可视化、短视频等内容迎来又一次快速发展，与主题报道产生了奇妙的化学反应。

如央视网推出的漫画可视化系列作品《最强组长》，将习近平总书记的金句以及五年来中央的各项重点工作成就进行了漫画式呈现。特别是在讲述成就部分，作品采用了卡通人物对话的剧情进行展示。

网上热门的“动画+解说评论”形式也较多地出现在十九大报道中。如浙江新闻客户端推出动画视频《关于党代会，你不知道的那些事》，聚焦历届党代会召开地点、周期、党代表人数、党章的修改历程等背景，向观赏者进行介绍。时长90秒的作品采用欢快的配乐和“动画+配音”形式，十分适合通过移动互联网传播，该作品被各媒体广泛转载。

动画、动漫作为一种轻快的传播形态，特别适合进行知识普及类的内容传播。其轻松明快的特点也利于网络渠道推广，促使受众在社交网络转发。

四、说唱艺术打造政治类Rap神曲

今年夏天热播网综《中国有嘻哈》火爆荧屏，带动嘻哈说唱及嘻哈文化成为当下最热的潮流先锋文化。用一首说唱神曲解读政策理论，不仅是技术上的创新，也是传播途径和传播思路上的创新。与以往的宣传语境不同，说唱短片具有鲜明的时代气息，将“活泼”的作品风格和“严肃”的作品理念相结合，是创新重大主题报道的一支“轻骑兵”。

在十九大融媒体作品中，“解读中国”工作室出品的《外国歌手说唱十九大》（I'm going to China）、浙江日报全媒体编辑中心出品的《八八战略是什么？唱首RAP告诉你！》采用了说唱音乐的形式，轻松简单、朗朗上口、易于传唱。

最早的主题说唱神曲可以追溯到复兴路上工作室出品的《十三五之歌》。在这些神曲的视频风格上，均采用了动画与纪实相结合的风格，运用动漫卡通演绎“宏大叙事”，虽短小但却足见功力，体现“小中见大”。举例来说，《八八战略是什么？唱首RAP告诉你！》将“最多跑一次”、特色小镇、枫桥经验、碧波红船等浙江八八战略中的核心概念，以一幅幅卡通造型徐徐展现，歌词与画面相配合，从立意到形式令人耳目一新。

将说唱音乐融入政治宣传语境，透露出政府开放创新的态度。嘻哈说唱天然的平民性、草根性和适用性，有效消解宣传中的说教味，因而拥有更大的推广空间。十九大主题报道中出现的说唱作品在新媒体上实现了内容和正向价值的传播，也在一定程度上为同类作品提供了流量和口碑双赢的范例。

五、新兴技术扮靓内容生产

央视网《最强组长》

新媒体与新技术有着天然的亲近性。除自主设计、开发、制作的H5、短视频、动漫等内容外，多种多样的创新技术已进入到传媒业的内容生产中，媒体与技术的相融越发紧密。

在十九大相关作品中，光明日报社与全民K歌合作，推出“唱响光明中国”大赛活动。光明日报客户端和全民K歌平台均设置了活动入口。用户从活动提供的50首正能量歌曲中任选一首演唱，便可参与活动，有机会赢取奖励。此活动凭借强大的互动属性与K歌功能，成为传播正能量的创新方式。又如《新京报》的《我家门前》策划，引入一家科技公司提供的VR全景技术，展现出北京市“疏解整治促提升”带来的切实环境变化，便于用户浸入式体验，展现出北京和谐宜居的风貌。

现在越来越多的传媒引入新兴技术进入内容生产，借助第三方技术平台，开发了与用户深度互动的新媒体产品，效果反响极佳。今年《人民日报》建军节策划《快看呐！这是我的军装照》爆款作品，就是由人民日报客户端、金台点兵工作室，腾讯天天P图团队和第三方供应商“未来应用”合作完成。由媒体负责创意策划、脚本设计、资料搜集；由互联网企业提供产品核心功能，并负责前后端开发与服务器支持。这种合作模式分工明确，成为媒体与互联网企业合作打造融媒体爆款产品的典型案例，非常有借鉴意义。

（作者单位：浙江日报报业集团新媒体运营中心）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com