媒介融合环境下新疆伊犁电视台的发展

2017-12-05赵冰

长江丛刊 2017年12期

赵冰

媒介融合环境下新疆伊犁电视台的发展

赵冰

媒介融合已经成为媒体发展的一个新环境，如何在新媒体的环境中找准新疆伊犁电视台的发展方向是本次研究的重点所在。新疆伊犁电视台是伊犁州最具影响力的传播媒体，但是在媒介融合环境中依旧面临挑战，笔者结合自身工作经验，提出适合新疆伊犁电视台的发展策略。

媒介融合新疆伊犁电视台发展策略

新疆伊犁电视台为州级电视台，经国家广电总局批准于1981年12月正式建成开播。目前该电视台开办多档栏目，内容涵盖面较广。当然，这些栏目的开办与本地方风土人情息息相关，具有贴近性、人情味等特点，能够指引社会舆论走向正确的发展方向，传递民族文化与民族精神。

一、媒介融合环境下新疆伊犁电视台面临的挑战

（一）缺乏专业人才

新媒体时代的传播手段在不断创新，信息传播的方式也已经摆脱了传统的文字、图片、声音及图像等单一的模式。大规模的媒体融合催生了一种新的媒体作业与生产模式，即所谓的“融合新闻”传播模式。传统集团利用新的传播技术，不断探索与感受新的媒体环境，实现媒体采编过程与报道过程的有效协调，媒体人也并不是一个单一的主体存在，逐渐向着媒体平台服务。从这一角度上来看，传统媒体环境下所涉及到的人才已经无法适应新媒体环境，专业人才的缺乏严重制约传统媒体在媒体融合环境中生存与发展。从新疆伊犁电视台的发展状况来看，专业人才存在知识老化等相关问题，无法及时地将新媒体当中的内容展现出来。

（二）新媒体发展较快

新媒体的快速崛起对传统媒体带来一定冲击，传统电视媒体的优势已经逐渐被取而代之。新媒体又被称之为数字化媒体，是一种继传统媒体之后所发展起来的一个媒体形态。与传统媒体相比较而言，新媒体的及时性是传统媒体无法比拟的，用户可以随时随地获取媒体信息，包括电视节目与喜爱的内容。新媒体的海量性与传统媒体相比涵盖内容更宽泛，用户可以根据自身喜爱程度选择个性化的栏目，选择面更加宽泛。新媒体还具备互动性特点，用户可以参与其中并完成互动，实现双向化的互动交流。新媒体快速发展，对传统媒体带来挑战。

二、媒介融合环境下新疆伊犁电视台的发展策略

（一）培养具有专业媒体素养的人才

新疆伊犁电视台具备专业媒体素养的人才培养需要从以下几个方面入手：其一，媒体融合环境下，作为媒体人自身应该保持对于新闻的敏感性、真相洞察力及文字表述能力，还应该在媒介技能方面做出努力，真正为不同的媒介环境提供具有针对性的新闻素材，自如的把握与掌控信息在多个媒介平台上的传播，多媒体协同条件下完成报道，具有较强的策划能力；其二，新疆伊犁电视台应该积极培养高素质人才，为现有媒体人提供良好的培训机会，增强其对新媒体环境的正确认知。同时，从外部吸引具有较强专业素养的人才加入其中，提高整体素养及内部的协调性，最终保证新疆伊犁电视台较强的竞争能力，在媒介融合环境中占据优势地位。

（二）推进传统媒体与新媒体的融合

“媒介融合”最早起源于美国，最终目标是打破传统媒介的形态差异，走向媒介形态的大融合。2016年2月在党的新闻舆论工作座谈会上，习总书记指出要抓住新媒体传播优势。在这种背景下，打造新型主流媒体已经得到新闻单位的广泛共识。新疆伊犁电视台在媒介融合环境下的发展，需要探索传统媒体与新媒体的融合之路。传统媒体向着互联网发展已经成为大势所趋，开办互联网电视刻不容缓。为了进一步提升新闻宣传的效果，推动电视事业的快速发展。在2015年新疆伊犁已经尝试探索开办伊犁电视台新闻在线微信公众平台、伊犁电视台微信公众平台，迈出了传统媒体与新媒体融合的第一步。截止到目前，新疆伊犁电视台已经成功运用网站、微博、微信等多种平台，在两种媒体融合道路上越走越远。

（三）积极拓宽媒体栏目的传播渠道

新疆伊犁电视台虽然已经具有多个频道与多档栏目，但在媒介融合的环境下依旧需要不断丰富栏目内容，拓展传播渠道。秉承“内容为王，渠道制胜”的基本原则，不断扩大新疆伊犁电视台的影响力与竞争力。内容为王方面要结合地方传统文化及发展特色，打造特色栏目，保证栏目主题与群众的生活实际保持较高的一致性，为当地群众生活与经济发展提供服务，更有效的服务于群众、影响群众、增强栏目的受众度，培养一批高度忠诚的群体。当然，为保证栏目的持续创新性与高度忠诚型，可以邀请各方面专家及热心观众对栏目提出建议，并针对反馈信息做出适当调整，旨在打造具有创新性的栏目内容。渠道制胜方面，媒介融合环境下使得信息的传播与使用更加便捷，拓展渠道则是利用媒介融合带来的便捷性，不断探索新的渠道，保证报纸、广播、电视、网络等多种形态媒体的融合，搭建一个属于自身的信息传播平台，实现信息交流的资源共享，进一步扩大影传播的覆盖面与传播影响力。