从文化视角看长白山特色旅游产品茶包装设计

黄旺旺

【摘 要】茶，中国最早与西方贸易货物之一，也是我国包装文化最早成形的商品。作为国外认识中国传统文化的重要媒介，茶的包装设计更是有着其重要的使命。全球经济一体化、文化的多维交流与渗透以及网络延伸的时代背景下，长白山地域的茶已经伴随着其旅游经济前进的车轮走向世界的每个角落，长白山地域茶包装设计肩负了传播中国茶文化及展示长白山地域文化的两重任务。

【关键词】长白山地域；包装设计；茶文化；文化视域

中国是茶的故乡，其历史与中华民族文明史是同步的，茶文化是中华民族文化的一部分，它承载着民族的历史与文化的传播。茶作为生活必需品进入商品流通领域之后就离不开包装，茶叶早期的包装主要是为了储存与运输，随着商品流通的深化、交易的竞争，包装不仅仅是为了运输、买卖、储存、携带的便捷，同时还具有商品宣传与广告的作用。从此，茶叶的包装就成为商品交易和宣传介绍的重要载体，既承载着茶的品性特色，又成为茶文化的重要组成部分。茶的包装设计因其产生地域、民族、历史文化呈现出多种风格。长白山地域是中国东北部物产最为丰富的区域，这里的茶不仅品类多，茶的文化属性也与其它地域不尽相同。将长白山地域出产的茶通过包装展现出长白山区地域文化的風格特点，促进长白山地域茶文化的发展是非常必要的。

一、长白山地域茶包装设计与文化的关系

茶的包装与其他商品的包装是一样的，它本身就是一种文化。在包装中充分表现地域文化则是茶包装设计的一个重要方面。长白山地域出产的茶，在包装上首先要体现长白山地域的文化。这样一方面丰富了长白山地域茶文化自身的特点，如种植、采摘的时机，加工、生产的特色，储藏、饮用的方法及人文关怀；另一方面则从包装设计上体现出长白山地域历史发展和民族风情，使人们进一步了解到长白山地域各民族饮用茶的渊源、习俗等文化特点。

将长白山地域历史与文化的积淀浓缩在长白山地域茶的包装设计中，运用长白山地域各民族所喜闻乐见的造型、图案、色彩，来表现长白山的历史发展与文化内涵，进一步提升长白山地域茶包装设计的品味与水平。在茶包装的设计理念中要将长白山的文化、生活与发展远景结合起来，使长白山地域的茶包装设计具有理念新、造型新、图案新、色彩新的特点，使其在国内外诸多茶包装设计当中独树一帜，既传播了茶文化，又传播了长白山地域茶包装设计的文化。

二、长白山地域茶包装设计的多维文化视域

长白山地域茶包装设计离不开长白山的地域文化、民族文化与历史文化。

（一）地域文化视域

地域文化的形成与地域整体环境密不可分，是在时间的磨砺中与环境形成的一种自然融合，可以说每一种地域文化都有其自身的特异性。长白山地域因其奇特壮大的自然景观，变化万千的民间传说，使生活在这里的人在长期开发和建设长白山的过程中，形成了具有长白山地域性特色的高山文化、丛林文化、海洋文化与狩猎文化。将这些带有地域特色的文化融入到长白山地域茶的包装设计中，既能让人们领略到长白山的原始野性，又能带给人们身临其境的感受。

（二）民族文化视域

长白山地域少数民族众多，这里先后生活过朝鲜族、满族、回族、蒙古族、以及少量的鄂温克族、鄂伦春族等十多个民族，每个民族都有自己的民俗习惯、宗教信仰和文化传承。随着时间的推移，因各民族生活环境的相同，民风淳朴、性格豪放，再加上长期交流与渗透，久而久之就导致了长白山地域的各民族间有些文化变得你中有我我中有你，形成一种杂糅的状态。长白山地域特有的民族文化就这样形成了，将各民族最具特色的文化一同化作新的意识形态产物——新的一体多元化的民族文化形式。长白山地域民族文化的个性，是长白山地域民族艺术设计风格形成的坚实基石，所以要充分利用各民族融合一体多元的民族文化特征，对长白山地域茶包装加以创新设计。

（三）历史文化视域

长白山的人类活动的历史可以追溯到原始时代，在西周时期周王朝就派人对东北长白山地区进行管理。见《诗经·大雅》记载：“王赐韩侯，其追其貊，因以其伯。”追即秽，秽和貊都是东北地区的古老民族。但就长白山的历史建制来说，是始于西汉时期。汉武帝设玄菟郡，高句丽县、上殷台县管辖着长白山地区。两汉至隋唐时期，这里出现了高句丽和渤海政权，之后有辽、金各民族政权。元末清初，长白山区是女真人的崛起地，因此也被作为清朝的龙兴之地加以封禁。每个历史阶段都有着那个时期的文化，一个历史阶段的文化的兴起，都会带来一次文化的冲击，创造出了绚烂多彩的长白山地域历史文化。在长白山历史的长河中，文化有着无数次的辉煌，广博而又精深，肃慎文化、高句丽文化、渤海文化、契丹文化、女真文化相继在这里产生并发展，不仅为中华民族文化添上了绚烂的一笔，更加为长白山地域茶包装设计提供的独特的历史文化素材。

三、时代对长白山地域茶包装设计的文化要求

当下的时代是一个倡导文化传承，创造创新的时代，长白山地域的文化要发展、延续、壮大就务必与时俱进。余秋雨在《何谓文化》里对长白山地域的文化以世界的眼光和文化的大角度进行了定义，将其视作为生态文化和异态文化。这种认知既生动又深刻，完全可以作为长白山地域茶包装设计的文化时代性的新方向。当然每一个时代的包装设计文化都有自己独特的内容、观念体系、发展状态，时代烙印的局限性是肯定有的，但要对这些认识加以掌握和运用，就会对长白山地域茶包装设计的文化的时代性有一个完整的全面性的把握。

参考文献：

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[2]马东.中国茶文化史[M].北京：中国文联出版社，2012.11

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[4]蒋秀松，朱在宪.东北民族史纲[M].沈阳：辽宁教育出版社，1993

[5]朱汉民.儒学的多维视域[M].北京：东方出版社，2015.5

资助项目：通化师范学院大学生创新创业训练计划资助项目，项目编号：201610202006。