“互联网+”时代青岛地理标志水产品品牌传播研究

张凤美 张宏宇

“互联网+”时代青岛地理标志水产品品牌传播研究

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随着“互联网+”时代的到来，产品品牌传播的途径更加多样化。文章从“互联网+”的内涵和特点入手，分析了“互联网+”对地理标志水产品品牌传播的影响，探索出新媒体时代背景下青岛地理标志水产品品牌传播的策略。

“互联网+” 青岛地理标志水产品 品牌传播

随着信息技术和网络技术的更新换代，新的媒体形式不断涌现，信息传播形式、传播手段和传播速度都发生了巨大变化，企业的品牌宣传亦进入了一个与过去完全不同的信息传播时代——“互联网+”时代。

青岛市由于拥有特殊的地理环境、自然气候和人文背景元素，因而水产品资源丰富，产品质量优越，并酝酿出多个地理标志水产品品牌，如灵山岛海参、胶州湾蛤蜊等。互联网为品牌传播提供了机遇，同时信息的碎片化、数字化等也为地理标志水产品品牌传播带来了挑战。

一、“互联网+”的内涵和特点

“互联网+”具有以下几个特点：一是渠道的扁平化，借助于网络基础设施，生产者能够直接与消费者进行沟通，获知消费者的需求与反馈，交流更加简单和快捷；二是信息的碎片化，移动互联设备的普及让人们的生活变的零碎，人们利用碎片化的时间、碎片化的地点接受和传播信息，注意力更加分散；三是管理的数字化，数据与信息资源已成为各行业最核心的资产，大数据的涌现不仅改变着人们的生活与工作方式、企业的运作模式，甚至还引起科学研究模式的根本性改变[1]。

二、“互联网+”对地理标志水产品品牌传播的影响

（一）品牌传播媒体更加丰富

伴随着新媒体的普及，诞生了更加丰富的信息传播载体，如门户网站、社交网站、微博、微信、网络游戏、APP等，这些丰富的传播手段，可以单一使用，也可以综合起来使用。网络媒体对传播信息的展示要求门槛较低，品牌传播者能够将制作的视频、图片和小游戏等，通过数字媒体轻易地发布出去，这就扩展了地理标志水产品品牌的传播渠道，降低了宣传的成本和难度。

（二）品牌形象传播难度增加

地理标志是一种地方性、集体性的权利，只要在原产地范围内符合条件的生产者和企业都有权使用该地理标志，如果品牌的知识产权保护力度不够，很容易造成品牌主体的排他性不强，特色不明显。

（三）品牌传播受众更加精准

互联网的数字化管理通过记录消费者的浏览痕迹，利用云计算、大数据等技术，可对消费需求、消费偏好和消费模式等消费特征做出准确地分析，并在此基础上，帮助广告主实时锁定潜在消费者，准确、及时地向目标受众推送广告信息。

三、“互联网+”时代的青岛地理标志水产品品牌传播策略

（一）扩展传播渠道，挖掘新媒体潜力

官方网站是企业或品牌形象推广的第一站，具有权威性的特点，青岛地理标志水产品品牌应建立能体现品牌特色的官方网站，介绍公司状况、产品信息、企业新闻、售后服务等内容，并保证及时更新。基于社交网站进行的品牌传播，更多的是依靠品牌体验，以娱乐或游戏化的方式，使潜在目标消费群体在潜移默化中获取产品信息，达到品牌传播的目的[2]。青岛地理标志水产品品牌应积极与微博、微信、论坛等社交网站合作，在品牌宣传中更多地把品牌信息融入到网络社交的情感沟通中，并积极与消费者开展互动，潜移默化把品牌融入社会生活中，使品牌具有一定的社会角色，社会价值。

（二）整合营销传播，塑造品牌个性

“互联网+”时代信息的碎片化特征，使得地理标志水产品品牌传播必须要基于全媒体进行整合营销传播。在同质化严重的水产品市场中，如何充分利用地理标志产品的认证标识和产品自身的特点，创造出具有特色的品牌，从众多产品线中脱颖而出赢得用户的关注，这对企业和产品的发展是至关重要的。

（三）利用大数据，准确定位目标受众

在根据产品的特点和形象建立包括个性特色和内涵的品牌之后，就需要针对品牌的特色和产品营销策略选择合适的品牌目标受众进行重点传播。品牌定位是品牌传播活动的基础，也是影响到传播效果的重点所在[3]。

青岛地理标志水产品可以通过构建物联网云商平台，实现了产业链的数据追溯，收集每一件地标产品的走向，并构成品牌的大数据库，通过分析数据库内产品或消费者的浏览和消费记录，找到消费者的兴趣关注点，从大量客户中快速识别出核心消费者，挖掘出潜在消费者，并根据目标受众的购买习惯，为其推送可能感兴趣的品牌和产品信息。

[1]王元卓,靳小龙,程学旗.网络大数据:现状与展望[J].计算机学报,2013(6):1125～1138.

[2]梁乐.数字媒体时代农产品品牌传播创新研究[J].淮海工学院学报,2014(9):68～69.

[3]王寅.辽宁省地理标志农产品品牌传播研究[D].大连:大连理工大学,2011.

（作者单位：青岛滨海学院艺术传媒学院）

本文系青岛滨海学院基金项目“青岛地理标志水产品品牌传播研究”（编号：20153R14）和山东省艺术科学重点课题“山东海岛休闲游融媒体推广策略研究”（编号1506205）研究成果之一。

张凤美（1986-）,女，山东青岛人，讲师，硕士，研究方向：品牌传播；张宏宇（1983-），女，山东青岛人，讲师，硕士，研究方向：新媒体传播。