近年大型体育赛事居民关注度的综述研究①

2017-11-27方雅婷任猛

当代体育科技 2017年19期

关键词：关注度观赛体育赛事

方雅婷任猛

（1苏州大学体育学院江苏苏州 215000；2苏州大学附属中学江苏苏州 215000）

近年大型体育赛事居民关注度的综述研究①

方雅婷任猛

（1苏州大学体育学院江苏苏州 215000；2苏州大学附属中学江苏苏州 215000）

运用文献资料、逻辑分析等研究方法，对近年来我国有关于大型体育赛事居民关注度的研究文献进行研究、归纳，从而掌握该领域的研究现状，分析研究的趋势，以期能为今后大型体育赛事居民关注度的研究提供借鉴。

居民大型体育赛事关注度

随着人们生活水平的不断提高和对体育运动的全新认识，越来越多的人愿意参与到体育运动当中。在全民体育的主流趋势下，一些具有办赛能力的城市更愿意承办各种各样的体育赛事，特别是具有一定影响力的大型体育赛，以求在带动当地居民参与体育的同时，也借助举办大型体育赛事促进当地经济社会发展，从而提高城市影响力。

查阅相关文献资料，分析已有的研究结果发现，对于大型体育赛事居民关注度的研究视角各有不同。我国主要从两个方向研究居民对大型体育赛事的注度，一是以某一大型体育赛事为研究对象（例如奥运会、亚运会、全运会等）来调查居民对这一赛事的关注度；还有一类研究则是从影响居民关注大型体育赛事的因素角度来调查居民关注度。

1 以某一大型体育比赛为研究对象的居民关注度研究

2008年第29届夏季奥林匹克运动会在北京盛大举行。张洪忠以2008年奥运会为研究对象，通过居民对不同类别体育新闻关注情况的比较来分析居民对奥运相关活动、场馆设施、各项目赛事的关注度[1]。学者和立新、黎茜、张晖和刘静艳、黄西华分别以2009年济南全运会、2010年广州亚运会为研究对象，对居民的观赛倾向性以及影响居民感知和参与重大活动的因素进行了调查，从不同侧面分析了居民对大型体育赛事的关注度[2][3]。

举办大型体育赛事会对城市的建设、经济、发展、环境等方面带来不同程度的影响，从而影响着当地居民的生活状况。在体育赛事举办的过程中居民的态度十分重要，赛事要始终保障居民的最终利益，只有得到城市的主人即当地居民的支持、关注、参与，才能圆满成功地举办。

2 大型体育赛事居民关注度影响因素的研究

一些研究者则从某些影响居民关注体育赛事的因素角度，来剖析居民对体育赛事的关注、参与状况。总体而言，影响居民关注大型体育赛事的因素主要有以下七个方面。

2.1 政府因素

庄晓平、李明珠提出，由于政府、组织者没有使居民的积极性和自主性得到充分发挥，使得广州居民对亚运会抱有冷静、旁观者的态度，参与程度低[4]。鲍明晓认为，承办2008年奥运会国家体育总局和北京组委会都制定了一系列以人文奥运为主题的奥林匹克文化宣传和全民健身系列活动，转变了我国居民的体育健身观念和体育消费观念[5]。

以上研究结果表明，政府所采取的措施、实施的办法会对居民是否关注大型体育赛事产生不可忽视的影响。

2.2 经济、消费因素

作为居民，关注、参与大型体育赛事通常采取的方式有：观看体育比赛、亲临赛场、关注比赛进程与情况、支持相关体育产品等等，然而，此类行为或多或少都会产生体育消费。经济收入状况是制约体育消费的关键因素，它们会影响居民对大型体育赛事的关注、参与度。朱洪军明确指出，如果举办地市场经济不能为观众提供足够的支持，观众就不会去观赛[6]。

一些学者以经济收入、社会地位等因素对社会人群进行阶层划分，并针对不同社会阶层人群对大型体育赛事的关注进行了研究。钟玮、仇军对此的调查结果显示，贫困阶层收入普遍较低[7]，从而影响这一类人群对体育赛事的关注度。

通过以上的文献梳理，我们可以发现，居民关注、参与大型体育赛事会产生一定的体育消费，而经济收入是制约体育消费的主要因素，所以当地的经济发展水平以及居民收入状况会对大型体育赛事居民关注度产生不可忽视的影响。

2.3 媒介因素

一场体育比赛，媒介扮演着重要的角色，它是体育赛事的传播者和宣传者。媒介的报道和宣传是积极正面的还是消极反面的，对于作为受传者的居民来说，起着至关重要的影响和作用。张业安、肖焕禹、冉强辉将“媒介”定义为对大型体育赛事进行报道或宣传的现代大众传媒，包括电视、报刊、广播、网络、手机等[8]。通过媒介将大型体育赛事信息输送到人们日常生活之中，而媒介又借助于大型体育赛事的魅力，吸引着数以亿计的受众[9]。张俐俐、张文敏在也指出，大型体育赛事活动的举办往往会集中大量的媒体进行宣传报道，高强度、多方位、大规模的宣传以及所引起的广泛关注，能形成巨大的轰动效应[10]。

由此我们可以看出，媒介在推广体育赛事中所起到的重要作用，其报道和宣传的效果，对提升居民关注、参与大型体育赛事的程度具有不可忽视的影响，所以媒介在报道整个体育赛事的过程中，应当保证新闻消息的及时性、真实性和客观性，以赢得公众对媒介的信任。

2.4 赛事品牌和明星效应

大型体育赛事规模庞大，具有代表性的大型体育赛事在居民中几乎无人不知、无人不晓，如奥运会、亚运会、全运会等，赛事的知名度是吸引居民关注的重要因素，城市举办此类赛事居民自然关注度较高。同时，此类赛事竞技水平普遍较高，竞技水平也是决定受众对大型体育赛事欢迎程度的重要因素。此外，举办此类赛事对居民提高体育认识、转化体育观念、改变体育行为等也具有影响和作用。李卫平就认为，举办奥运会对加强北京市民体育锻炼意识有着重要的作用[11]。

另外，体育明星的参与会吸引更多的居民关注体育赛事。明星运动员和明星教练员的加入，是大型体育赛事媒介传播信息的起点，为赛事推广添加了亮点，通过宣传能够更好地吸引居民关注体育赛事。

2.5 心理因素

目前，部分研究涉及到心理因素对居民关注大型体育赛事的影响。居民对大型体育赛事的关注度，与居民的体育兴趣、个性倾向等心理因素密切相关。

兴趣是人积极探索某种事物的一种心理倾向，是促使一个人从事某件事情的重要因素，在一定的条件下兴趣还可以引发探究性的活动促成动机的形成[12]。个性倾向因素使得有目的地选择前往参与赛事的观众动机加强，同时也加强了观赏动机和休闲动机[13]。因每个人个性心理特征的不同，其兴趣也有所差别，所以大型体育赛事是否能够满足居民的兴趣需要，是影响居民关注体育赛事动机的关键。李学峰、姚红艳对河南省城市居民体育消费行为的特征分析表明，在了解体育信息方面，各个城市体育消费者最为重视的是兴趣[14]。

2.6 交通因素

往往大型体育赛事比赛现场的人数很多，居民从城市的四面八方到达比赛现场，良好的交通环境能为观众观赛提供便利，从而影响赛事观众的上座率[15]。如果比赛场地偏远，或者通往赛场的路面交通堵塞等，将会影响居民观看体育赛事的动机，从而影响居民关注体育赛事。

2.7 特许商品

很多大型体育赛事推出了与比赛相关的特许商品，如吉祥物、纪念徽章、纪念体恤衫等，吸引了很多的居民前往购买。特许商品的销售带动了居民的体育消费，间接地提高了居民对体育赛事的关注度。

3 结语

目前我国对与城大型体育赛事的研究主要集中在体育赛事对提升城市影响力、体育赛事市场化及运作模式、城市大型体育赛事的发展现状、某一大型体育赛事居民关注度的研究等方面。影响大型体育赛事居民关注度的因素主要有以下方面：一是观赛者对赛事的兴趣、收入高低、消费支出能力等；二是赛事市场的需求，即大型体育赛事对居民的吸引力；三是城市环境，即举办地经济发展水平、出行消费、交通便利等是赛事举办的依托环境。这些因素不仅在体育赛事中发挥着重要的作用，也是影响居民关注体育赛事的主要方面。

[1]张洪忠.奥运报道居民关注度高[J].新闻与写作,2007（4）:31.

[2]和立新,黎茜,张晖.我国大型体育赛事中观众观赛倾向性研究—以山东济南全运会为研究对象[J].北京体育大学学报,2010,33（12）:19-22.

[3]刘静艳,黄西华.影响居民感知和参与重大活动的因素分析—以广州2010年亚运会为例[J].学术研究,2009（5）:97-102，160.

[4]庄晓平,李明珠.广州市居民对亚运会影响感知的调查与分析[J].体育学刊,2011,18（3）:48-52.

[5]鲍明晓.2008年奥运会对我国体育产业发展的影响[J].体育科研,2006,27（2）:1-10.

[6]朱洪军.国际大型体育赛事市场环境影响因素实证研究[J].上海体育学院学报,2012,36（6）:20-24.

[7]钟玮,仇军.举办2008年奥运会对北京市不同社会阶层的影响研究[J].体育科学,2007,27（1）:14-23.

[8]张业安,肖焕禹,冉强辉.大型体育赛事媒介传播的相关利益主体分析[J].体育科学,2013,33（3）:71-80.

[9]张业安,肖焕禹,冉强辉.大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察[J].体育学刊,2013,20（1）:38-43.

[10]张俐俐,张文敏.论大型体育赛事中的政府主导作用—以广州2010年亚运会为例[J].体育文化导刊,2006（6）:8-10.

[11]李卫平.2008北京奥运会与北京市民幸福指数关系的研究[J].北京体育大学学报,2007,30（2）:161-163.

[12]黄辛隐,范庭卫.心理学教程[M].苏州:苏州大学出版社.2007.