当代奥运会的休闲发展研究

林 鹏

(广东轻工职业技术学院，广东 广州 510300)

当代奥运会的休闲发展研究

林 鹏

(广东轻工职业技术学院，广东 广州 510300)

从第一届雅典奥运会至今，现代奥运会已走过一个多世纪的历程，在“更高、更快、更强”的奥运口号感召下，各国运动员都在通过不懈努力，逐渐提高运动成绩，而且人类运动极限一次次被挑战。与此同时，奥运会倡导和平与多元文化的和谐，但就在这100多年间，世界战火并没有一刻停止，冷战乃至地区冲突导致的国家利益与不同文化价值观之间的矛盾似乎并没有因为奥运会而削弱。当今世纪需要淡化矛盾，共谋发展，休闲成为了世界各国认同的新世纪主题，当代奥运会顺应这种世界潮流也表现出了休闲化的趋势，具体表现在大众对奥运会的态度和奥运主题上。

当代奥运会；休闲；文化和谐；民族主义；全球化

1 对金牌意义的认知从民族主义走向休闲

奥运会上的竞争曾经是国家实力与国家尊严的竞争。对于中国而言，奥运金牌是我们几代人的梦想和奋斗的目标。1984年洛杉矶奥运会上中国军团金牌零的突破不仅改写了中国奥运的历史，也着实为中国竞技体育打了一剂强心针，从此中国竞技体育水平在中国经济的持续、快速发展的大背景下取得了骄人的成绩。这期间，中国为奥运会在经济上的付出也是巨大的，直到2008年北京奥运会，可以说中国的竞技体育发展已达顶峰，金牌对我们的意义再不像二十多年前那样神圣，反而人们开始思考金牌背后的付出是否值得的问题，人们对我国竞技体育的举国体制也开始质疑。

冷战结束了，世界逐渐向多极化方向发展，过去的两大阵营随着前苏联的解体也消失了，取而代之的是全球信息化和全球经济一体化，虽然还有战争和局部摩擦，虽然还有紧张气氛，但从总的特征上看，国际间多了许多合作与共赢，少了许多对抗与反制，这使得奥运竞技场的竞争更多地指向了竞技运动本身。其实金牌不代表什么，它只是说明取得金牌的运动员优异竞技和他在运动方面杰出的表现，与国家实力没什么关系。肯尼亚不能算是经济强国，但他们的长跑成绩一直领先，牙买加也不是什么强国、大国，而博尔特的短跑无人能敌。过去的奥运强国德国，如今在奥运场上它的许多优势项目已渐渐销声匿迹，东、西德合并不仅没有增强他们的竞技体育实力，反而促使其逐日下降了，因为他们至少不再需要像过去那样在东、西德之间力争高下了，不用通过竞技体育来显示自己的优越性了。反观中国，中国虽然没有同台湾在竞技体育方面展开竞争，但中国的确需要通过竞技体育来吸引世界的眼球，扩大中国在世界上的影响力，从这个角度讲，中国竞技体育的举国体制在过年那些年代绝对是必要的，也是成功的。今天的中国已截然不同，世界第二大经济体且直逼美国，中国在世界上的影响力和话语权已是世人皆知。现代的信息业的高度发展，以及新的国际贸易格局的改变使得奥运会在彰显国家形象方面的作用已微乎其微，所以对中国人来说，是时候改变奥运金牌战略了。

事实上，今天中国的老百姓虽然在看到我国健儿取得奥运金牌后仍然欣喜若狂，但其心情和态度与几十年前已大不同，奥运金牌中所包含的民族主义情结已淡化了许多，因为今天中国的许多方面已令世界瞩目，已不需要用竞技体育来诠释什么，转而我们应当集中精力修炼内功，积极调整经济结构，大力发展民族产业，使自己真正成为世界经济强国。在这种情况下，竞技体育应当让它走市场化的道路，而不应当再去挥金如土地去发展竞技体育。如果我国竞技体育政策改变了，百姓对奥运的态度也就回归了正常，同时，奥运会比赛就是一种休闲、娱乐，其实只有这样，奥运会和竞技体育才能真正走入人们的生活，所以，今天的老百姓对体育运动的兴趣更多的是参与，无论是亲自从事运动活动还是观看自己支持的球队或者运动员，都是以参与其中作为自己最大的乐趣。从关注金牌转向关注比赛的精彩和对运动员精湛技术表现的惊叹，这是一种价值观和态度的根本转变。越来越多的人已经意识到，竞技体育对于大多数人来说都是一种娱乐，一场足球比赛，比如德甲、意甲等等，即便没有中国队参加，比赛本身也同样精彩，同样吸引眼球。所以，抛开过多的民族主义情结去欣赏比赛可能会更加愉悦和轻松，如果人人都把体育运动当作一种积极向上的娱乐和休闲，那么运动休闲产业的市场将是巨大的，因而，高水平的竞技体育将会有市场来买单，政府则可以节约大量的资金去做政府更该做的事，比如：社会保障、教育、医疗等等。

2 现代奥运会成为了带动运动休闲产业的强大引擎

主办奥运会曾经是一个赔钱的买卖，国际奥委会也曾一度担心将来会没有国家愿意申办奥运会[1]。从1984年美国洛杉矶奥运会开始，主办奥运会成为给主办国和主办城市带来丰厚利润的活动，特别是当今眼球经济的时代，这种大型的、令世界关注的活动更是提高国家和主办城市影响力的绝佳机会。主办奥运会所带来的直接的和间接的、眼下的和长期的经济效益可谓相当可观。现代奥运会的主办权成了很多国家争相竞争的焦点，因为这是对主办国和主办城市绝好的宣传机会，随后便是丰厚的经济利益。有资料显示[2]，奥运会的直接收入主要来自四个方面：一是转播权出售的媒体收入，二是现场门票收入，三是来自各级赞助商的收入，四是标识衍生所产生的收入(如吉祥物和各种周边产品的开发)。北京奥运会的直接收入达20亿美元。其实从长期经济收入或者说间接经济收入来比较，奥运会的直接经济收入只是一小部分。从北京刚刚拿到奥运会的申办权之后，奥运经济效益已经开始显现，北京的旅游收入、基础设施建设所拉动的产业链收入、环境改善所带来的经济、社会效益等等都是难以用准确数字来说明的。毫无疑问，北京奥运会之后，北京乃至中国在世界的影响力已经大大提升，世界上有更多的人了解了北京，了解了中国，这无疑对中国的经济大有裨益。

其实，主办奥运会的过程中，无论是直接的或者间接的经济收入，其来源皆为人们的休闲消费，除了对运动相关的消费的拉动之外，奥运会对主办地的旅游、餐饮、文化等产业的拉动作用也十分明显，只不过这些方面的影响太过泛泛，无法直接统计，所以人们都知道这些产业的收益，但很少有比较精确的统计。从长期的效益来看，奥运会对运动休闲产业的影响更加直接和有效，奥运会能够使许许多多的青少年由于观看比赛而对某项运动产生兴趣，但从运动休闲产业的角度讲，这将大大增加了运动休闲的消费人群，而且这个人群很可能是长期消费人群。其次，奥运场馆的对外开放不仅促进了场馆的经营，而且可能带动其他城市对于相同项目场馆的需求，因而拉动了运动相关的基础设施建设，这可谓经济效益、社会效益双收。

现代奥运会是一个休闲的盛会，这个盛会聚集了世界各地的运动爱好者，很多人把自己的假期早早调整到奥运会比赛期，主办城市的酒店更是被提前一年就预定一空。还有世界各地的亿万电视观众，奥运会比赛期就是全世界的一次休闲盛宴，它的影响甚至在赛会结束后的一个时期还在发生作用。从社会行为和消费统计等多方面看，现代奥运会所刺激到的是运动休闲的行为和消费，而非竞技体育相关行为和消费。比如过去奥运会后，更多的家长开始送孩子去参加业体校训练，立志培养孩子成为竞技体育精英[3]，而今人们更倾向于以观众娱乐的角度去欣赏、享受奥运会，或者，过去无人问津的运动项目，比如：帆板、皮划艇等等，现在成了人们追求的时尚运动。也就是说，如今奥运会带动的是休闲运动，而不是竞技运动。从现代奥运会的宣传也能看出国际奥委会以及主办者的态度转向，过去强调的“更高、更快、更强”，如今已被健康、绿色、环保等概念所取代。竞技运动的主要特征就是竞争、比赛，然而当今人们更看重的是竞赛背后的一些东西，看重奥运会对人的生活方式和生活态度的影响，看重它对社会环境价值观的影响。由于奥运会是一场最大规模的国际盛会，在此期间发生的国际间文化价值观的交流与磨合，很大程度上促进了不同文化之间的相互了解和学习，很多民族性很强的运动休闲项目乃至运动休闲文化都因此而远度重样发展到了其他国家，比如：冬季奥运会的冰壶球、流行于西方的沙滩排球、山地自行车等。这种竞技项目被介绍到其他国家而成为休闲运动项目，一个休闲运动项目的流行可以带动相当可观的一个产业链，从这个角度看，奥运会对休闲产业的拉动作用是巨大的。

3 奥运竞赛项目本身也在向休闲运动方向发展

奥运会竞技体育的最高盛会，其中很多项目的比赛都代表着该项目国际最高水平，从奥运会的创建宗旨就是把那些竞技性强的运动项目集中于此，让各个国家的运动员在此较量。像田径、篮球、足球等一些竞技性强的运动项目是奥运会大家庭最早的成员。然而为了扩大影响力，奥运会曾经试图把越来越多的运动项目都吸收进来，比如：柔道、摔跤、场地自行车等等。竞技是奥运会的最重要特征，美国职业篮球曾经被拒之于奥运门外，因为奥运会是业余选手的比赛，不接受职业选手参加，然而各国为了提高竞技成绩都在以业余的名义专业化、职业化地培养运动员，因此美国NBA球员也于巴塞罗那奥运会开始正式被允许参加奥运会。这表明国际奥委会为了提高赛会的竞技水平已经在一定程度上改变着他们的初衷。有趣的是，高尔夫球也曾一度被列为奥运会正式比赛项目，因为高尔夫项目有着广泛的群众基础和广大的受众，然而由于这个项目过于休闲化，缺少竞技气氛而又被剔除出奥运竞赛项目。从2016里约奥运会开始，这个项目又重新回到了奥运会大家庭，这恐怕与当今奥运会倡导休闲与健康生活方式的主题有着密切的关系。这个项目的进入可以说是今后奥运会发展的一个标志性事件，它预示着将来可能会有更多休闲性、娱乐性的运动项目进入奥运会比赛，比如：攀岩、定向越野等等，而一些纯竞技的项目，如：举重、竞走等，则有可能被逐出奥运会。这方面已有一些学者在呼吁，所以这里谈及此事绝非空穴来风[5]。从这些项目的变化趋势可以看出奥运会未来发展的一种趋势，那就是休闲化、娱乐化。一方面，奥运会的影响力如此巨大，因而它对世界人民理所应当地需要有一种责任感，也就是要把现时代世界最需要的有关运动的价值观诠释出来，并努力宣传；另一方面，奥运会也必须保持和扩大自己的市场，越多的受众才能带来越多的竞技效益，奥运会才会有生命力，奥运会休闲化应该说也是适应市场，适应当代人运动价值观的一种表现。

奥运会比赛的休闲还不仅表现在项目特征和观众的心态，参加比赛的运动员也越来越多地来自业余训练的选手，许多国家，包括美国、德国、英国、加拿大等经济强国，都没有专门的经费去支持运动员的日常训练，而许多运动员都是由于自己的喜好而自费训练，他们有自己的职业，运动训练是他们工作之余的一种休闲。这种状况会使得奥运会的整个竞赛气氛改变，进而影响到每一个运动员的心态乃至观众的心态，所以，未来的奥运会会向着休闲的方向发展，尽管比赛仍然是在高竞技水平上展开的，但人们对胜负以及金牌的关注中多了一些欣赏，少了一些民族主义，比赛就是比赛，比赛吸引人的地方就在于比赛本身。只有那些把比赛高度政治化了的国家才会不惜一切地想提高成绩，取得金牌，甚至为此不择手段。今年的里约奥运会上，俄罗斯运动员在几个项目上被查出服用违禁药物，这种行为与现代国际奥运会环境格格不入，西方世界不能理解。从这个角度讲，奥运会休闲化发展趋势是奥运精神的回归，是奥运会与时俱进的发展策略。反过来，在奥运会的带动下，许多休闲运动项目在民间有了越来越多的追随者，成为人们休闲生活中的重要内容，像帆船、帆板、山地自行车、马拉松、漂流等许多运动项目都经常在世界各地上演单项比赛，成为集运动、休闲、旅游、教育等为一体的大众、商家都热爱的时尚活动。

4 休闲世纪的主题与奥运休闲化的互动发展

21世纪是休闲的世纪[5]，这不仅仅表现在休闲经济的快速发展和社会构建的休闲化趋势，而且表现在政治、外交以及文化发展趋势的休闲化。今天，从重要的国际首脑会议到普通百姓的出行，休闲已是大家共同追求的主题，特别是在一些重要的国际外交场合，过去认为是最正式的场合，近年来也出现了休闲化趋势，国际政要们穿便装，选择休闲的户外进行交流、商讨，因为在休闲的氛围中人们可以放松心情，增加心理的正能量，使得人与人之间的交流更容易融洽、和谐。休闲还能使人们摒弃前嫌，放下恩怨，共谋发展。人类社会发展到今天，我们可以重温马克思所言:人类发展的最终目标就是休闲[6]。或者：休闲是促进人类发展的重要活动[7]。这些判断都在本世纪的许许多多的重要事件中得到了验证。如果说当代奥运会的发展趋势已朝向休闲化方向迈进，那其实也是奥运会适应世纪发展潮流的顺势之为，是世纪大趋势使之然。奥运会从大的范畴上讲是属于文化活动，它不仅在弘扬世纪文化的总价值观，而且也在不断吸收世界各地的民族文化，并把它融合、发展，形成和谐的多元文化的世界文化格局。在当今休闲文化成为世纪主流文化的总特征的背景下，奥运会朝向休闲方向发展是必然的选择，也是世界文化符号上的浓墨重彩的一笔。此外，奥运会运作本身也是一种经济行为，它要保持并发展其自身的影响力，它也需要钱的支持，也需要盈利，因此它需要吸引世界的眼球，从而获得丰厚的经济方面的回报。为此，它必须了解世纪经济发展的趋势和人们，也就是市场的需求，既然休闲是当今世界发展的主流，那么奥运会休闲化便是顺应这种主流的最重要国际活动，因为奥运会可以说是当今世界最具影响力的国际大事，它既是休闲世纪的代表，又是顺应休闲主流发展趋势的最重要要素。如果奥运会仍然像过去那样，通过体育竞赛渲染一种竞争和对抗的氛围，那显然与当今世界的发展主流相悖。只有在休闲的世纪主题下顺应并强化休闲与和谐的价值取向，奥运会才能真正持续地走入人心。其实不仅仅是是奥运会，国际间所有的重大活动都应当切合休闲这个世纪主题。

[1] 胡军. 伦敦奥运会的可持续发展理念[J].体育文化导刊，2012(2): 15-17,41

[2] 闫华．中日韩三国举办奥运会前后有关大众体育政策法规研究[J]．北京体育大学学报，2010, 33(6): 18-21

[3] 苗治文.当代中国体育公共政策分析[D]. 北京:北京体育大学, 2006:77

[4] 吕韶钧, 林小美, 陈国荣, 等.奥运会项目发展的基本规律及项目改革的研究[J].北京体育大学学报，2014, 27(4): 542-544

[5] 杰弗瑞·戈比.21 世纪的休闲与休闲服务[M].昆明:云南人民出版社, 2000

[6] 杰弗瑞·戈比.你生命中的休闲[M] .昆明:云南人民出版社, 2000

[7] 张永红. 马克思的休闲观及其当代价值研究[D]. 长沙：中南大学博士论文, 2010

Leisure Development of Contemporary Olympic Games

LIN Peng

(Guangdong Light industry occupation technical college, Guangzhou 510300，China)

The first session of the Athens Olympic Games since the modern Olympics has gone through more than a century of history, in the “higher, faster, stronger” Olympic slogan inspired athletes are through unremitting efforts to gradually improve athletic performance but human movement limit again being challenged. At the same time, the Olympics promote peace and multicultural harmony, but in the 100 years between the world and not a moment to stop the war, the Cold War and even contradictory national interests of regional conflicts between different cultural values and not because of the Olympics seem weaken. Today need desalination century conflicts, and seek common development, leisure has become the world recognized the theme of the new century, the Olympics comply with this contemporary world trends also showed a casual trend, this trend is embodied in the public attitude towards the Olympic Games, the Olympic itself and advocacy relating to other aspects of the reform of the Olympics.

Modern Olympic Games; leisure; cultural harmony; nationalism; Globalization

2016-11-02

林鹏(1988-)，男，广东汕头人，硕士，讲师

G812.6

A

1007-323X(2017)01-0054-03

研究方向：体育教学与训练