产业转型与我国体育产业发展趋势研究

王正宝

(海南软件职业技术学院，海南 琼海 571400)

产业转型与我国体育产业发展趋势研究

王正宝

(海南软件职业技术学院，海南 琼海 571400)

我国经济发展经历了几十年的快速发展之后，目前已面临增速放缓，部分产业产能过剩，必须进行深层次的产业结构调整与转型。在许多产业面临巨大挑战的时候，体育产业却迎来了无限好的发展机遇，在竞技体育水平发展至顶峰，产业转型和举国体制需要改革的当下，只要政府、企业、社会、学界紧密配合聚焦于体育产业体系的构建，体育产业必将取得前所未有的长足发展。

体育产业；产业转型；举国体制；产业体系

1 产业转型是我国当前经济发展的关键环节

改革开放近40年，中国经济高速发展，从一个经济发展相当滞后的大国一跃成为了世界第二大经济体[1]，但经过了几十年的高速发展和经历了几次世界范围的金融危机之后，目前我国经济发展已走到了一个瓶颈，已经到了只有转型才能持续发展的一个关键阶段，产业结构调整是经济结构调整的中心任务。我国经济增长率从2011年开始出现下行趋势，部分产业产能过剩，出口受阻，内需不足，这些都迫使我们进行经济结构调整，把过去投资主导下的经济增长转变为有内需促进下的经济增长，在此过程必然会伴随着大规模的产业转型。

经济领域普遍认为，我国GDP总量虽然已达世界第二，但当前经济发展的瓶颈不在总量方面，而在于经济结构，尤其是产业结构[2]。今后我国经济可持续发展的关键不在于经济增长速度的高低，而在于产业结构是否合理。在这个新起点上，经济发展的着力点需要由速度转向结构。近年来，我国的经济增长速度将结束持续30多年的10%左右的高速增长期，转向8%左右的中高速增长期[3]。这一方面是由于部分产品出口受阻，国内需求不足导致的，另一方面，国家也在积极转变增长方式，放慢增长速度为产业结构调整创造条件。到2011年，我国农业产值在国民生产总值中的占比已降到10%左右，而工业生产总值达到46.8%[4]，我国已成为一个名副其实的制造业大国，就是说，到2011年，我国已完成了一次产业转型，即从农业国转变成了一个工业化的国家，这是一次了不起大的转型。然而制造业大国不等于制造业强国，此外，要想成为真正意义的经济强国还必须积极进行产业转型和产业结构调整，建立一个合理的，第一、第二、第三产业规模相匹配的产业体系。为此，党的十八大提出，未来我国产业结构调整的重点在于：一是推动战略性新兴产业、先进制造业健康发展；二是加快传统产业转型升级；三是推动服务业特别是现代服务业发展壮大。总体来看，我国与发达国家相比，第三产业的规模和水平都远比不上发达国家，第三产业在国民生产总值中的占比明显偏低。第三产业的内容繁杂，体系庞大，在产业调整中首先是要大力发展第三产业，同时要规划好第三产业中的产业体系，构建好产业链，形成体系完整、链条清晰、配比合理的可持续发展的产业构架。

当前世界经济发展规律再也不是几十年前的那种自然经济，过去，产业发展规模和构架都只能在发展过程中摸着石头过河，现代经济在网络及大数据技术的支持下，产业发展规划越来越具有前瞻性、目标性，因为产业规划可以在消费、投资规模、未来需求等等方面都能得到比较精确的数据支持，在这种情况下，产业调整和转型也需要对过去的数据和未来的预测数据进行分析并作出比较精确的规划，这样才能保证产业格局的构建能够适应市场需求，使产业能够向着既定的方向健康发展。第三产业的产业调整与转型是个难点，因为我国过去第三产业的发展刚刚发展了几十年的时间，加之第三产业的内容复杂、产业更新也很频繁，这方面的数据不会那么现成和精确，同时，对未来市场的预测也不像第一、第二产业那样容易做出，所以，我国经济转型的关键是第三产业的转型。

2 产业转型给体育产业发展带来的机遇

在产业转型过程中，对体育产业来说，几乎全部是机遇而非挑战。如果一定要说挑战的话，那是来自体育产业内部的挑战，比如：产品设计、管理、产业内部竞争等等，这些与产业转型无关。从总体特征来看，体育产业属于第三产业，是当前产业转型中需要大力发展的部分。

关于体育产业概念的界定，学术界有几种意见或描述。国家体育总局权威的界定是把体育产业分为：体育本体产业、体育相关产业和体办产业三个范畴[5]。体育本体产业就是指以体育活动本身为产品的产业，比如：体育比赛表演业、体育教育培训业、体育服务业等；体育相关产业则是指体育服装、用品、器械的生产、销售等；体办产业则是指由体育主管部门开办的企业的总和，在当前产业转型和产业重组的视角下，过去归于体育产业的定义需要重新进行审视，首先，过去所谓的体办产业，只要其经营内容与体育无关就不应该属于体育产业的范畴，在大力提倡政府职能转变、管办分离的机构改革大潮中，任何体育主管部门都不应该去单干到产业本身之中，他们只能行使其管理职能。其次，至于体育相关产业，一个专门生产体育用品、器械的企业毫无疑问地属于体育产业，而一个部分生产体育用品，部分生产常规产品的企业，那么它生产体育用品的部分就应当属于体育产业。一个企业可以根据它产品的特色而归属不同的产业，这很正常。比如一个房地产企业可能会去建造体育场馆，那么它建设体育场馆的部分就是涉足体育产业的部分，应该属于体育产业管理的范围。从这个意义上讲，过去所讲的体育本体产业和体育相关产业都属于体育产业的范畴。

任何一个国家在其经济发展过程中都可能会经历产业转型，这一方面是由于新兴产业的不断出现，取代了旧的产业；另一方面是由于市场需求的改变呼唤新兴产业的出现。中国体育产业的兴起正是由于市场需求的急剧增长导致的。中国人对于体育的认识过多地聚焦在竞技体育上，而当我国竞技体育水平达到顶峰的时候，当我国竞技体育举国体制普遍受到质疑的时候，人们对于体育的关注点开始发生转移，人们开始把民族情结寄托于竞技体育的做法转向积极参与体育活动，转向休闲娱乐体育上来，也就是说，更多的人成为了体育活动的直接参与者和消费者，而不仅仅是观看者，显然这是对体育产业的最大促进。另一方面，在产业转型过程中，许多不适合市场的传统产业需要找到新的出路，而体育产业为一个综合性很强的新兴产业，比较适合转型产业的移入，这也是体育产业迎来良好发展机遇的原因之一。事实上，中国体育产业目前正表现出蒸蒸日上的发展势头，从国家产业政策、企业投资热情和市场前景各方面都表现出体育产业将迎来前所未有的发展势头。

3 我国体育产业发展趋势及面临的问题

3.1 体育产业从其他产业中脱离出来，逐渐构架起自身完善的产业体系

我国体育产业发展至今还没有形成其独立的体系，这是体育产业发展面临的问题，同时也是未来发展的趋势。越来越多的企业开始转向产品专门化的方向，依照企业发展有所为、有所不为的经营原则，许多企业开始走专门生产、经营体育产品之路。另有一些企业，他们开始经营体育产品，比如一些体育服装企业，中间有段时间他们开始多样化经营，同时生产休闲服装，甚至商务休闲装，而在这些年企业追求专业化、个性化的过程中，这些企业有回头在体育服装方面努力做到专业化，也就是从新转型为纯粹的体育企业。此外，许多新建的体育企业应市场的需求而生，开始在体育产品生产、经营方面一试身手。从体育企业的量的方面已经有了充足的积累，这是构建和完善体育产业结构体系的前提条件，目前这个条件可以说已经成熟，所缺的是这些企业之间的相互关联还不足，还没有形成纵向、横向的完善的产业链。

现在中国的许多体育企业都是从其他产业中分离出来的，过去生产普通服装的企业现在转而专门生产体育服装，过去的机械加工厂现在转而专门生产体育器材等等，这样的企业有很多，在他们的转型过程中，其对市场的把握、产品专业化设计以及国家的体育产业政策都还很欠缺，这些企业需要体育产业化改造或者升级。对于中小型企业来说，产品的专门化程度越高，企业的竞争力就越强[6]，而对于一个转型中的企业来讲，在朝向专门化方向转型的过程中首先需要企业经营管理者思想上的转型，他们必须脱离过去产业的思维，建立新的适合体育企业发展的新思维。而对于那些新建立的体育企业来说，在中国现在的经济背景下似乎也难以找到体育企业经营管理的前车之鉴，因为我国总体上体育产业还很年轻。因此，在构建我国体育产业体系的过程中需要许多“顶层设计”，也就是需要从更高的管理层面上提出企业管理、市场运作、产品规范与标准乃至人才培养与管理等一系列的解决方案。总之，一个新兴产业的构建与管理需要政府积极引导，甚至动用公共资源予以支持。其次，要有研究机构为产业构建提供数据支持，使企业能够掌握市场前瞻，并了解上、下游企业之间的供求关系。对于体育产业而言，竞技体育举国体制正在受到质疑，并相信在不远的将来这种体制可能会被打破，这使得许多过去靠政府采购支撑的体育企业不得不重新寻找市场机制，重回体育产业体系寻求生存之道。所以，现代中国的体育产业构建源自体育产业组成要素从四面八方而来，形成合力，进而构建起新兴体育产业体系，这其中必须由政府引导，企业积极参与，学界主动提供调研服务。

3.2 在国家产业转型大背景下，顺应市场规律的体育产业体系呼之欲出

国家产业转型的总趋势是去产能，去库存，淘汰或者升级改造落后产能，同时把经济发展的重点向第三产业转移[7]。这正是体育产业发展的契机，因为体育产业中的大部分属于第三产业，这里所谓的产能包括资金、人力、物力等，去产能是个相对的概念，去产能不等于这部分产能完全消失，而是产能的转移。比如现在钢铁产品供过于求，部分钢厂关门倒闭，而关门的这部分钢铁企业所拥有的人力、物力、财力并没有凭空消失，他们会寻求新的投资方向继续发展。如果国家产业政策向第三产业倾斜，那么他们就会向第三产业转移。与此同时，在竞技体育向全民体育转变的大潮中，体育产品的需求就井喷，这是吸引投资的最重要的刺激因素，可以说，当前我国体育产业发展并不缺少资金和人力，体育产业的潜在规模也已然依稀可见，缺少的是对市场的研究和把握，或者在一定程度上缺少对市场进行培育。对体育产品的市场需求不像其他许多产品那样简单，比如对蔬菜、水果，或者是对普通服装、鞋帽等等。体育产品需要体育教育机构、研究机构、企业甚至政府去引导、宣传，是人们有了体育运动的热情，了解了体育运动的相关知识，了解体育产品的功能与用法才能真正形成购买力，形成市场需求。所以，体育产业的市场需要引导和培育，在培育起来相对成熟的市场需求后，再去积极顺应市场需求，研发适应市场的产品。这实际上是两个步骤，即：市场引导和顺应市场。这里所提到的体育产业发展势头不是纯理论的分析，而是实际已经看见体育产业发展正在市场引导与顺应市场两个方向同时并举，这其中兼具了市场的自然动向和产业转型的刺激动力。

发展健康、环保的绿色产业是全世界经济发展的大势所趋，而中国人自古重视健身、养生，因此体育产业，特别是休闲体育产业作为绿色产业的代表，其市场潜力巨大，这一点已是商界的共识。然而许多跃跃欲试的投资始终在探索中徘徊，原因就是他们缺少对体育产业市场的准确把握，因为这个市场的确太复杂，从消费人群分布之广，到消费种类之繁多，都是其他产业所没法比拟的。好在国家产业转型迫使许多资金和投资人急于需求新的投资渠道，也好在国家竞技体育举国体制迫切需要改革，这些因素造就了今天体育产业势如破竹的发展之势。其实，从总体规律上把握体育产业市场规律并不难，只要抓住其总的特点就不至于偏离太远，即：绿色、休闲、娱乐、健康。所有表现这些特征的体育产品，无论是物理的、技术的、教育理念的等等，都会顺应未来体育产业市场的总需求特征。可以说，现在这种产业体系正在形成之中，因为许多企业和社会资金，也包括国家资金都在向这个方向集结。以北京奥运会之后体育场馆对外开放为标志，各级政府已经把大众体育投资列入日程，以大众体育投资带动大众体育消费，进而引领体育产业的发展成为此次产业转型中的一支重要的经济发展动力。

3.3 摆脱竞技体育传统思维惯性，发展产业化的竞技体育

西方发达国家中竞技体育是其整个体育产业的龙头，竞技体育比赛与广告媒体相配合，吸引着亿万大众的眼球，成为经济领域的热点，体育产业成为许多国家的支柱性产业，这得益于竞技体育的商业思维，让市场来支撑竞技体育的资金需求，反过来以竞技体育比赛创造巨大的商业财富。然而中国的竞技体育仍然以政府投资全权代理，以为国争光为竞技体育发展的最高目标，从市场经济的角度讲，我国竞技体育还属于一个几乎是纯支出的领域，这个支出由政府买单。许多比赛和运动员的商业价值远没有被开发，许多竞技项目的市场潜力也远没有被挖掘。竞技体育的影响力空前之大使得许多竞技体育项目都成立了国际性的单项协会，用大型国际比赛来吸引全世界的眼球，进而拉动体育市场，创造巨量的商业利润，当今，除了奥运会之外，还有像足球世界杯、国际网球公开赛、高尔夫公开赛、NBA、国际排联的种种比赛、环法自行车、环青海湖自行车等等，也成为商业运作的热点，其实，竞技体育的商业价值还远没有被完全开发，而许多非竞技体育项目也在跃跃欲试地以比赛的形式或者大众娱乐与媒体结合的形式来吸引眼球。毋庸置疑，竞技体育具有最强的吸睛效应，因而也就具有巨大的商业价值和市场潜力。我国竞技体育水平已发展至顶端，许多项目已成为无可争议的世界霸主，其影响力令人瞩目，可想其商业价值有何等巨大，只要我们大胆改变举国体制的竞技体育发展模式，我国竞技体育水平还会有在市场支撑下的更大发展，同时它会对我国整个体育产业的发展提到巨大的推动作用。

4 总结

我国当前正处于经济转型期，产业转型、升级是转变经济增长方式的根本途径，这对于许多产业来说可能会经历阵痛，而对于体育产业来说则是满满的机遇，而且许多企业与政府行为也都显示出体育产业的勃发是发展势头。但在机遇面前不能消极乐观，而应积极发挥政府、社会、商界、学界的主动性，积极构建完善的、可持续发展的体育产业体系及其市场机制是当前体育产业发展的自然要求。

[1] 冯素玲, 后小仙. 当代产业组织理论研究综述[J].经济纵横，2007(7):84-87

[2] 周英章, 蒋振声. 我国产业结构变动与实际经济增长关系实证研究[J].浙江大学学报(人文社会科学版), 2012(3):22-25

[3] 杨天宇,刘贺贺.产业结构变迁与中印两国的劳动生产率增长差异[J].世界经济, 2012(5): 62-80

[4] 刘伟, 张辉. 中国经济增长中的产业结构变迁和技术进步[J]. 经济研究, 2008(11): 4-15

[5] 程林林．体育的产业融合现象探析[J]. 成都体育学院学报，2005,31(3): 22-25

[6] 骆秉全. 浅议美国四大职业体育联盟的经营发展及特点[J],体育文化导,2005(10):60-62

[7] 陈乐天．去产能周期拉低GDP增速[N]．中国财经报，2013-06-29(6)

Industry Transformation and Development of Sports Industry in China

WANG Zheng-bao

(Hainan College of Software Technology，Qionghai 571400，China)

China's economic development has experienced several decades of rapid development, the current growth rate has slowed down, part of the industry overcapacity, must be deep-seated industrial restructuring and transformation. In the face of great challenges in many industries, the sports industry has ushered in the infinite good opportunities for development, competitive sports in the development of the peak to the industrial transformation and national system needs to reform the moment, as long as the government, business, society, In the sports industry system construction, sports industry will achieve unprecedented rapid development.

the sports industry; industrial restructuring; National System; industrial system

2016-10-25

王正宝(1983-)，男，海南琼海人，硕士，讲师

G80

A

1007-323X(2017)01-0048-03

研究方向：体育教学与训练