哈尔滨冰雪旅游产业发展现状与完善策略

吕 博，张 博

(1.黑龙江工程学院体育部，黑龙江哈尔滨150050；2.哈尔滨商业大学体育学院，黑龙江哈尔滨150028)

哈尔滨冰雪旅游产业发展现状与完善策略

吕 博1，张 博2

(1.黑龙江工程学院体育部，黑龙江哈尔滨150050；2.哈尔滨商业大学体育学院，黑龙江哈尔滨150028)

哈尔滨冰雪旅游产业是冰城旅游产业和黑龙江产业发展的重要支柱。然而从当前的发展现状来看，依然存在着一定的不足。围绕哈尔滨冰雪旅游产业的发展现状展开研究，分析其发展态势、优势和劣势，并据此从架构哈尔滨冰雪旅游的完整产业链，丰富哈尔滨冰雪旅游文化内涵，加大创新力度以发掘哈尔滨冰雪旅游的特色化发展之路，以及强化宣传并积极培育当地客源市场等方面，提出全面促进哈尔滨冰雪旅游产业长效发展策略，以期为哈尔滨冰雪旅游产业发展与完善提供借鉴与参考。

哈尔滨；冰雪旅游产业；发展现状；完善策略

近年来，我国社会经济水平的提升不断颠覆人们传统的生活观念，在社会节奏日益加速的新时期，人们的消费观和生活观等均发生了翻天覆地的变革，人们开始致力于追求时尚与健康的生活方式。为了更好地满足当前人们的多元化需求，旅游产业的发展成为大势所趋。在此形势下，冰雪旅游整合了冰雪文化与旅游活动而成为了一种全新的消费形式[1]，在人们物质文化生活领域中所占的比重越来越大，已成为现代旅游的重要组成部分[2]。哈尔滨是我国黑龙江省省会城市，凭借着气候资源优势而率先发起了冰雪旅游产业，时至今日已经成为了我国冰雪旅游格局当中的领军者[3]。冰雪旅游是一项较为稀缺的旅游资源，由于冰雪旅游产业所处的地位及对于区域经济发展的推动作用，哈尔滨冰雪旅游已成为了拉动黑龙江省经济的重要动力。然而冰雪旅游产业毕竟属于一项新兴的产业，结合当前的发展现状来看，仍然存在着一些不足，从而制约了其进一步发展。因此，深入挖掘哈尔滨冰雪旅游产业的优势和不足并提出完善建议，具有积极的现实意义。

1 哈尔滨冰雪旅游产业发展态势

哈尔滨作为我国黑龙江的省会，是东北的重要城市，区域位置与气候条件决定了哈尔滨发展冰雪文化活动有着扎实的优势基础。通过相关数据能够看出[4]，哈尔滨冰雪旅游产业发展态势迅猛。而从实际角度来看，哈尔滨冰雪旅游产品种类数量繁多，冰雪大世界号称国际冰雪迪士尼，冰灯游园会成为中国冰灯艺术的国际之窗，雪雕艺术博览会更是享誉国内外。同时冰雪体验旅游项目更是涵盖着数量众多的滑冰场与滑雪场等，使哈尔滨成为了以冰雪项目作为核心的独特的旅游城市。也正是凭借于此，哈尔滨冰雪旅游相关产业也呈现出迅猛的发展之势并且逐渐整合成为了冰雪产业链。加之以冰雪为主题的各类文化活动的召开，更使哈尔滨冰雪旅游业的发展拥有着强劲十足的动力。

2 哈尔滨冰雪旅游产业发展的优势与不足

2.1 哈尔滨冰雪旅游产业发展的优势

从地理位置来看，哈尔滨所处位置是我国所有省会城市当中纬度最高的城市，是我国东北三省的重要城市，位于黑龙江地区南部，气候为温带大陆季风性，冬季时长夏季时短，冬季平均雪期105天，积雪厚度地面可达20 cm左右，山区约为150 cm。松花江贯穿哈尔滨全境，封冻时长约130天，沿江雾凇被誉为奇观[5]，哈尔滨冰雪资源优势可见一斑。

从哈尔滨旅游产业的客源情况来看，更是遍布世界各地。从国际视角来看，哈尔滨客源市场主要辐射俄罗斯，近程包括东南亚，远程包括欧美；而国内客源市场则形成了以黑龙江省为中心的全覆盖，主要为东北、华北与沿海和我国中西部地区，具有客源优势。

哈尔滨作为黑龙江省省会城市，是东北的重要城市之一，其所处的位置是东北亚的中心区域，连接欧亚大陆与空中走廊，不仅是国内东北城市的重要节点，更是对外的主要枢纽。从交通方面来看，哈尔滨拥有六条主铁路干线与七条主公路，且具有松花江的水路优势，能够直接出海；航空方面，太平国际机场更是东北第二大国际航空港[6]。交通定位优势明显。

从哈尔滨冰雪旅游产业的影响力来看，是领跑中国冰雪旅游发展的主力军[7]，一直以来，哈尔滨的“冰城”定位都声名在外，甚至在国际领域中亦享有较高的知名度，国际冰雪节以及冰灯游园会等对国内外游客均具有强大的吸引力。

2.2 哈尔滨冰雪旅游产业发展中存在的不足

首先，哈尔滨冰雪旅游产业链断档。近些年来，哈尔滨冰雪旅游产业发展态势迅猛，各类冰雪主题活动的召开有效的提高了冰城旅游的知名度。然而受到诸多因素的影响，当前哈尔滨冰雪旅游产业链存在断档现象，冰雪旅游的发展相对来说较为孤立，难以有效的起到冰雪旅游产业发展对周边产业所应有的带动作用。

其次，哈尔滨冰雪旅游文化缺失。在旅游产业的发展作用下，文化底蕴建设的重要性日渐凸显，仅仅以观光游览为主的旅游项目已难以提升对游客的吸引力。哈尔滨冰雪旅游产业的发展应当能够使游客触景生情，然而文化元素的缺失却导致哈尔滨冰雪旅游在很大程度上与文化脱节。

再次，冰雪旅游产品落后。哈尔滨冰雪旅游产品的开发目前仍以雪雕和冰雕等为主，虽然规模较大且着实吸引着大批国内外游客前往，但从体验项目来看依然以观光为主，游客参与性较低，仅有的项目也多为滑雪、滑冰，有待进一步创新。

最后，冰雪旅游本地客源有限。冰雪旅游产业作为哈尔滨的特色产业，其有效的发展需要全民的助推。然而当前哈尔滨当地市民却并不重视冰雪旅游产业的发展，这种较低的参与意识[8]在很大程度上影响着哈尔滨冰雪旅游效益的提升。

3 哈尔滨冰雪旅游产业发展进一步完善对策

3.1 架构哈尔滨冰雪旅游的完整产业链

冰雪旅游作为旅游业领域当中的一个重要构成，发展冰雪产业实为哈尔滨旅游产业发展的必要举措。当前，以旅游业为首的第三产业被赋予了越来越高的关注，因此有必要与时俱进打造协同发展格局。对此，哈尔滨市政府应当予以正确认识和高度重视，在发展冰雪旅游的同时全面贯彻相关配套设施的落实，比如包括冰雪旅游周边产业的食宿、装备与纪念品等等，保证哈尔滨冰雪旅游产业能够同交通、生产与商贸等等行业高度整合，架构起哈尔滨冰雪旅游产业链，在此基础上构建健康并极富活力的哈尔滨冰雪旅游产业集群框架[9]，并逐渐推动其完整性的提升。

3.2 丰富哈尔滨冰雪旅游文化内涵

哈尔滨作为东北的重要城市，具有悠久的地理和历史文化，并且在历史的沉淀作用下，地域文化也体现出了多元化的特点，更有着中西文化兼并的“气质”，这些方面从哈尔滨的著名建筑当中明显可见，建筑风格就是中西文化兼并的直观佐证。冰雪文化范围较广，冰雪文化涵盖了人类认识、利用和驾驭冰雪所创造和获得的全部成就的总和[10-11]。冰雪文化对哈尔滨建设的影响是巨大的，哈尔滨冰雪旅游产业要走内涵式发展道路，通过冰雪产业文化内涵的开发[12]，以文化产业视野看待和推动冰雪旅游产业的发展[13]，致力于对冰雪旅游文化内涵的融入和开发，将文化建设定位在冰雪旅游产业的引领位置，在冰雪旅游文化当中融入多元文化，拓展哈尔滨冰雪旅游发展的影响力，最大程度地整合其冰雪资源优势和冰雪文化禀赋，提升冰雪产业整体的生产效率和竞争优势[14]，从而取得更大的经济收益和社会收益，共同推动哈尔滨冰雪旅游产业不断向纵深发展。

3.3 加大创新力度以发掘哈尔滨冰雪旅游的特色化发展之路

针对哈尔滨冰雪旅游产品落后的问题，有必要加大创新旅游产品开发力度，深入发掘哈尔滨冰雪旅游的特色化发展之路。从哈尔滨冰雪旅游的现状来看，旅游项目多以滑雪、滑冰为主，相关旅游资源与设备的集中度较高，千篇一律且严重缺乏个性化。对此，哈尔滨冰雪旅游业应当全面提高对特色化旅游产品及项目开发的重视程度，以打造冰雪旅游项目的特色化为主，积极促进冰雪项目的多样化发展，并积极创办冰、雪雕文化的创新传承机制。还可结合哈尔滨市的冰雪资源和冰雪文化特点融入到冰雪旅游的参与性和互动性之中，挖掘冰雪旅游独特的健身性与体验性[15]，使人们能够真正感受到冰雪旅游的乐趣，将冰雪旅游中的观光游览与体育健身、健康养生、文化体验和传统时尚融为一体，发挥冰雪旅游巨大的消费刺激作用。

3.4 强化宣传并积极培育当地客源市场

哈尔滨冰雪旅游产业的打造是关乎民生的全民事业，直接关系到社会经济和人们的物质文化生活水平。因此哈尔滨市政府有必要加大对冰雪旅游产业的重视程度，致力于带动全市人们对冰雪旅游产业发展认知的提升。应当以哈尔滨市民的冰雪旅游文化素养的提升为目的和切入点致力于对本地客源市场的拓展。联合社会各界组织将冰雪旅游项目全面普及，使当地人们能够更多地接触到冰雪旅游相关活动，比如对滑雪旅游的发展应当重点强调其健身性和娱乐性，促使哈尔滨冰雪旅游成为一种全民运动，为冰雪旅游产业的进一步国际化奠定坚实的基础。

4 结语

哈尔滨冰雪旅游产业的发展对于哈尔滨乃至于黑龙江省经济水平的提高具有至关重要的影响作用，对此，哈尔滨市旅游部门以及社会各个层面都应当全面提升对于冰雪旅游产业发展意义的认识，既要看到哈尔滨冰雪旅游产业发展的优势，增加发展信心，又要正视哈尔滨冰雪旅游产业发展存在的不足。尤其在我国喜迎北京冬奥会这个冰雪旅游的大时代里，抓住“冰天雪地也是金山银山”的发展机遇，加大创新力度，全面促进哈尔滨冰雪旅游产业的长效发展。

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Development status and Improvement Strategy of the Ice-snow Tourism Industry in Harbin City

LV Bo1，ZHANG Bo2

(1.Physical Education Department of Heilongjiang Institute of Technology，Harbin 150050；2.Physical Education School of Harbin University of Commerce，Harbin 150028，China)

Harbin ice-snow tourism industry is an important pillar of tourism industry in this ice city and the industrial development in Heilongjiang province.However，there are still some shortcomings based on the current development situation.Starting from the status of ice-snow tourism industry in Harbin，the paper analyzes its development trend，advantages and disadvantages.It puts forward some improvement strategies for comprehensively promoting the long-term development of Harbin ice-snow tourism industry as follows：to structure its complete industry chain，to enrich its cultural connotation，to enhance innovation to explore its characteristic development，to strengthen its propaganda and actively cultivate the local tourist market.The purpose is to provide a reference for developing the ice-snow tourism industry in Harbin city.

Harbin；ice-snow tourism industry；development status；improvement strategy

2017-01-06；

2017-01-15

2016年黑龙江省哲学社会科学研究规划项目(16TYD06)。

吕博(1980-)，男，黑龙江肇州人，硕士，讲师，研究方向为体育教育训练学。

G80-052

A

1002-3488(2017)03-0089-03