浅谈文化创意产品的新媒体形式

胡晏婷

(南京艺术学院 江苏 南京 210036)



浅谈文化创意产品的新媒体形式

胡晏婷

(南京艺术学院 江苏 南京 210036)

文化创意产业是一种在经济全球化背景下诞生的、以创造力为核心的新兴产业，文化创意产品作为其实现的最终形式之一，具有产品化、可被消费、高附加值等特点。现如今，文创产品作为一个热门话题为更多人所熟知，越来越多的博物馆、书店、旅游景区开始推出以自身特色或所在地特征为主的系列文创产品，以替代传统意义上的纪念品，从而进行自身的宣传与推广。但作为文化创意产业的实现形式之一，文创产品却始终局限在传统的实物产品上，鲜有突破性的设计出现。因此，本文旨在探讨文化创意产品的新媒体形式，尝试以新媒体艺术与传统表现形式结合的模式，对未来文创产品的发展做一个探索性的展望。

文化创意产业;新媒体形式;产品媒体化;媒体产品化

1 引言

二十一世纪以来，我国更加重视文化建设，在2009年颁布了新中国成立以来的首部关于文化产业的规划书，即《文化产业振兴计划》，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业，其中还明确提出了“文化创意产业”的概念。文化创意产业涵盖的内容很广，主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术等等方面的创意群体，但其核心始终是“创造力”。文化创意产品是文化创意产业中是最容易被大众接触与接受的、具象化的文化终端，具有产品化、可被消费、高附加值等特点，其最常见的形式是依附于各类文化单位和组织，例如博物馆、书店、旅游景区等，实现互惠互利、共同发展的共存模式。

2 文创产品现状——以博物馆与书店为例

博物馆是以陈列展示的形式为主，为大众提供知识、教育和欣赏的开放性平台；书店则以卖书和提供免费试读环境为主，为读者创造了一处公共的文化交流空间。文化创意产品的加入，逐渐成为当代博物馆与观众沟通的重要纽带，成为了读者与书店互动的重要方式，不仅延伸观众对博物馆的参观体验，丰富了读者在书店的消费类型，更对博物馆和书店自身的推广与宣传起到了十分积极的作用。

台北故宫作为中国三大博物馆之一，其文化创意产业综合能力在世界博物馆中高居第四位，仅次于法国卢浮宫、英国大英博物馆和美国大都会博物馆。自2000年开始创意产品的研发以来，台北故宫已经开发了近万种文创产品，其数量和质量在全国范围内都几乎无人能及。特别是与当下流行的元素紧密结合，开发出了不少优秀的文创产品，以康熙皇帝御笔的“朕知道了”为卖点开发的一系列如纸胶带、手环等产品，均风靡一时；以清代翠玉白菜摆件为原型的文创产品多达200余件，是整个台北故宫文创商店内最热门的系列之一。然而尽管依托于不同的产品，其形式始终局限在实物设计上。

南京先锋书店曾经被评选为世界十大最美书店之一，除了其极具个性的店面布局外，先锋书店的经营模式和发展理念也是在同类书店中较为领先的。位于南京五台山体育馆的总店是其名声最响的门店，除了提供书籍外，在书店靠后处还开设了一片很大的区域命名为“创意一条街”，其中贩售各种文创产品。文创区域的商品琳琅满目，确实有在书店中逛一条街的视觉效果，但笔者亲身体验后却发现其中真正能体现文化创意的产品只占少部分，更多的只是一些造型上略有新意的摆件或文具，在商品包装设计和陈设上也略显粗糙，涉及到新媒体形式的产品几乎没有。

3 产品媒体化与媒体产品化

产品媒体化是指设计师要像设计媒体一样设计产品，我们不妨将这里的媒体理解为“自媒体”。自媒体的含义是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。它将传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念，这与文创产品与消费者之间的联系是相吻合的。

媒体产品化的概念与产品媒体化是不同的，它是指媒体应当像产品一样，以满足用户的需求为主旨，有目的地被设计，并能够持续地引发关注，从而持续性地为用户服务。要注意的是，在传统意义上，人们理解的媒体是传播信息的媒介，是一种公共的、开放的、共享式的。如前文所述，文创产品是可被消费的商品，因而本文涉及到的产品化的媒体应当是可被用户独有的、有个性的、或是可根据用户的需求选择性开放的，是一种被商品化的媒体形式。

文创产品本身不会说话，但可以通过与消费者的互动产生效果，向消费者传递信息，实现自我宣传。网络时代的大环境下，将产品接入网络是实现产品媒体化的最佳途径之一。同时，把媒体内容丰富完善到不同群体都能接受或喜爱的层面，再对应自媒体的形式，如以文字、图片、视频或其他流媒体，应用品牌化的产品运营模式，实现媒体的产品化，也是现今自媒体发展的一个趋势。设计者可将产品的部分或全部属性转接到网络环境中，通过消费者的个人行为进行触发以获得反馈，丰富产品的用户体验。

4 新媒体形式下的文创产品的展望

据笔者的实地考察发现，市场上确实鲜有新媒体形式的文创产品实例出现，且通过网络搜索引擎对“新媒体”和“文创产品”两个关键词进行关联性搜索，也几乎很难找到有价值、可参考的文章，可见在国内该领域还处在一个空白期。

根据产品媒体化和媒体产品化的理念，如今已有越来越多的人开始接受和提倡“产品即媒体”的概念，而这正是文创产品向新媒体形式进军的绝佳时期。由于市场已经接受了传统形式上的文创产品，同时新媒体也已经从一个晦涩难懂的新词演变成日常用语，这两者的集合必然能够擦出火花，发出新的光芒。利用移动平台、二维码等形式，可以很方便地将实物与网络进行连接，当产品的主题放在云端，其厚度与广度都将得到极大地扩展。相信在不久的将来，一定会有众多优秀的新媒体形式的文创产品面世。届时，“新媒体文创产品”又将成为一个全新的概念和理念，丰富文化创意产业的方方面面。

胡晏婷,女,回族,安徽歙县人,硕士,南京艺术学院,研究方向：数字媒体艺术。

G124

A

1672-5832(2017)07-0289-01