电影产业发展现状及前景分析

2017-11-23刘正山

中国国情国力 2017年12期

◎刘正山

电影产业发展现状及前景分析

◎刘正山

2016年以来，全国电影票房增长不及预期是电影市场供给侧结构问题、监管部门挤票房“水分”及网络电影分流市场等因素综合作用的结果。从国际电影产业发展规律以及中国电影产业发展的法规面、政策面和市场面等角度看，我国电影市场尚有约20年的快速增长空间，但同时也面临电影融资环境是否会恶化、新增影院的边际红利是否耗尽等不确定性因素，本文对此提出了对策建议。

电影票房；电影产业拐点；网络大电影

目前，有关中国电影产业“拐点”的论争仍未停歇，笔者认为，电影市场“拐点”未到，未来电影市场尚有约20年的快速增长空间。但我们也应充分考虑未来电影市场面临的一些不确定性因素，如金融环境和新增银幕的边际贡献问题等。

“拐点”未到：2016年票房低速增长的六大缘由

1.我国电影的供给侧结构性问题

2016年全国新上映影片466部，数量大幅度增加，但是供给结构与观众需求结构不匹配，最为明显的是青春爱情片被过度开发，观众已现审美疲劳。统计显示，2016年上映的爱情片多达36部，票房贡献仅占2%。即便是所谓的“小镇青年”，需求也在升级，从《小时代1》开始，边际消费倾向一直在递减。

2.“恶评”的负面效应影响

通常观众会在观影前参考电影评分，调查显示，88.8%的受访者观影前会参考评分网站上的评价。其中，豆瓣电影评分成为国人看电影的风向标之一。但从2014-2016年对370部电影评分数据进行分析发现，豆瓣电影用户对国产电影存在打“恶评”（一星且偏离均值）现象，国产片比进口片打分明显偏低。

3.监管部门打击票房造假，挤出“水分”

全国电影市场专项治理办公室查实《叶问3》有3200万元票房为虚假票房，并从原统计数据中扣除，这是标志性的事件。随着监管的严格，“买票房”虽然未必绝迹，但有所收敛。挤票房数据水分也在一定程度上降低了年度票房数。当然还有一部分“偷票房”尚未被发现和统计，否则实际票房将会增加。

4.网络电影、网剧等分流电影观众

随着电影窗口期的日益缩短，加上网络大电影井喷式发展，分流了部分电影观众。据统计，2016年网络大电影数量超过2500部，增速达260%，而现行统计的票房，仅是院线上映的电影票房。随着电影概念、播映窗口的丰富，现实中已经形成了包括院线、电视和网络在内的“大票房”，单一院线票房已不能反映电影市场的实际。

5.国际电影市场因素

以美国为例，虽然2016年的总票房高达113.6亿美元，比2015年同比增长2.1%，但是2007-2015年美国国内票房超过1亿美元的电影数量分别是28部、29部、32部、30部、30部、31部、35部、33部和29部，2016年却只有26部。统计投资回报率（全球总票房/影片投资）发现，2016年度最亏损的TOP10电影榜单以爱情片为主，此类题材电影众多，观众产生审美疲劳。因此，其出口到我国的影片，整体质量和竞争力也在下滑，从而票房表现不及预期。

6.观众呼唤中国电影品质提升

相对于观众日益提高的欣赏水平，2016年国内上映的中外影片品质的确相对下滑。统计发现，2015年TOP20平均豆瓣评分为7.8，2016年仅为7.4，抛开“恶评”因素，的确有值得反思之处。

前景乐观：电影市场发展趋势分析

1.从国际规律看，我国电影票房增长空间很大

从美国、英国、法国、日本、意大利、葡萄牙和挪威等国家1970-2015年的电影产业数据分析可见，多数国家电影票房持续增长了20年以上（美国的增长时间更长）。从海外情况看，人均GDP在3000-35000美元之间，电影票房将步入高速增长阶段。对于我国而言，预计2019年人均GDP有望达到35000美元；加之良好的政策环境、日益提升的居民生活水平以及互联网快速发展，电影制作水平的提高，银幕数及观影人次等的提升，预计未来我国电影票房还将保持快速增长20年左右。

2.从我国市场看，宏观趋势并未发生根本性变化

（1）法规面。今年3月1日施行的《电影产业促进法》，明确提出将电影产业纳入国民经济和社会发展规划，这将极大地提振产业信心。顾名思义，此部法律的落脚点在“促进”，其中，降低门槛与政策支持是立法促进电影市场发展的“两大法宝”。可以预料，此法的实施将更加激发社会资本投入电影创作的热情。

（2）政策面。近年来，中央和相关部门对电影产业的支持力度越来越大，2010年《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》出台，2014年5月，财政部等七部委联合发布《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，从税收、土地和补贴等各个方面促进电影产业的发展，并对票房进行严格监管、规范管理，通过打击票房造假引导电影市场健康、有序、稳步发展。不仅如此，电影主管部门将今年定为“创作质量促进年”，依法整合各类资源，以“百部重点主旋律电影选题规划”为引领，持续深化电影产业供给侧改革，推动“中国电影新力量”科学健康地蓬勃生长。可以预期，电影供给将呈现多品种、多类型和多样化的结构，更好地适应观众需求。

（3）市场面。一是资本市场发力。电影是资本与技术驱动型产业。据投中研究院数据显示，2016年度文化传媒VC/PE融资规模为38.37亿美元，同比上升26.75%；融资案例数量241起，与2015年比较上升15.86%。这充分表明，市场面依然高度看好电影业。二是供给向好。除了官方的“百部重点主旋律电影选题规划”的可期待供给，市场上的其他供给也趋好，如今年“五一档”优质国产片的发力。三是网络大电影将由数量扩张向质量提升发展，对院线电影票房的冲击或将收缩。四是从硬件看，银幕数量继续增长。尽管2016年单银幕票房有所下降，但是鉴于银幕数的增长和惯性拉动，票房的稳步增长还是可以期待的。五是资本大举进入电影产业，电影市场新人新作成为主力，持续挖掘优秀团队成为市场主流。六是互联网龙头全面渗透制片、发行和售票等环节，并快速推动产业整合。七是电影产业制片、发行与放映环节主流公司均已登陆或准备登陆资本市场，横向及纵向整合均将提速。

不确定性：未来电影市场面临的变数

1.电影融资环境是否会恶化

2016年金融市场利好电影，而且电影的融资规模增长可观，这在很大程度上与货币政策的适度宽松有关。今年以来，我国货币政策转向“稳健中性”，并适度“缩表”。央行11月17日发布的《2017年第三季度中国货币政策执行报告》强调，“继续实施稳健中性的货币政策。今年以来，多家影视公司上市“折戟”，已引发关注。党的十九大报告指出，深化金融体制改革，增强金融服务实体经济能力，提高直接融资比重，促进多层次资本市场健康发展。可见，未来影视业的融资环境如何，尚有不确定性。

2.新增影院的边际红利是否耗尽

目前已有不少研究指出，新开业的影院深入到了人口密度相对不足的地区，这些地区的投入相对更加不经济，新影院的票房红利已经开始消失，其票房贡献越来越小。以今年10月份数据分析，8709家影院中，5396家低于50万元，低于10万元的多达2255家，低于1万元的达629家。这种情况下，如果新影院不提升经营水平，继续搞“同质竞争”，随着上映电影数量的持续增长，各个影院的竞争乃至经营或将进一步恶化。

3.“偷票房”“盗版”等行为会否继续“猖獗”

新开张影院基于生存压力，倾向于选择各种手段的“偷票房”。据博纳影业统计，“偷票房”占总票房的20%。另外，盗版也是一大问题。央视《焦点访谈》2016年12月1日报道称，某些影片被盗版造成的损失至少占总票房的20%。今年3月以来，监管部门针对偷票房等行为展开了一系列的打击活动，仅浙江就有50家影院被罚。但是，治理“偷票房”“盗版”的任务任重道远。

对策建议

1.推进电影供给侧结构性改革

在我国经济转入“新常态”之下，观众对电影的品质要求也在不断升级和变化，电影的供给方应当调整结构，实现差异化供应。

（1）电影教育方面，一方面，通过中外电影企业合作，引入国际电影界大师级人才合拍影片，在提升电影质量的同时，为我国电影事业培养高端人才；另一方面，支持高校学科建设，培养高端国际化视野的复合型电影人才。

（2）对于制片方而言，受边际效用递减规律影响，同类型IP过度开发，必然导致观众审美疲劳。建议政府与行业协会引导制片方多元化供应不同类型和题材的电影，讲好故事，丰富市场供给。

（3）对于院线方而言，如果各个院线采用单一供应影片，尽管上映的影片数量众多，但具体到某个时段，可选择的影片却较少，导致观众流失。建议推进“分线发行”和个性化定制服务（如私人影院），以解决观众多样化需求与影片供给单一的结构性矛盾。

2.建设和夯实中国电影学派，加速国际化步伐

自电影诞生至今，中国电影学派出现过多次高峰。第三代、第四代电影人创造了“新中国电影学派”，第五代、第六代电影人创造了“开放中国电影学派”，新锐一代电影人创造了“新世纪中国电影学派”，他们为塑造中国形象、发出中国声音、传播中国文化作出了卓越贡献。当下，电影从业者应前瞻影像技术发展的最新潮流，以讲好“中国故事”为根本，整体提升电影品质，发展和夯实中国电影学派，为我国由电影大国转向电影强国作出应有贡献。