网络新闻传播的交互性

2017-11-21吕林璇

环球市场信息导报 2017年43期

◎吕林璇

网络新闻传播的交互性

◎吕林璇

随着网络技术的不断发展，出现了网络新闻媒体这一新型媒体，而网络新闻媒体借助互联网正在不断的发展壮大当中，现如今已成为人们获取新闻的主要渠道之一。在网络新闻传播的过程中，其所含有的交互性使得新闻传播方式发生了巨大变化，让新闻传播更加迅速、高效，为新闻传播带来了新的发展方向。本文主要对网络新闻传播的交互性进行分析，分析内容有网络新闻传播的交互性概念、网络新闻传播交互性的重要性、网络新闻传播交互性的模式与特征以及网络新闻传播交互性的发展原则。

在人们的日常生活中，网络新闻传播的交互性有着越来越广泛的用途，它对于人们的影响也越来越大。当前的社会环境下，人们已经习惯利用网络来获取信息，而网络新闻也属于信息的一种，网络新闻在传播的过程中具有交互性，这对于网络新闻传播起到了重要推动作用，也使得当现实中有事件发生时，人们已经习惯在网络上去了解这些新闻信息。

网络新闻传播的交互性概念

在传统的新闻媒体中，其实也存在交互性，如主持人与电视观众的互动，就是交互性的体现，但是传统新闻媒体与观众的互动存在很大的制约，主持人在和电视观众进行互动时，没人知道是不是预演、过滤、剪切过的。而在网络新闻传播中，其交互性主要是指新闻传播者在网络上可以直接和接受者进行互动，而且双方地位可以发生转换，接受者可以转变为新闻传播者，新闻传播者也可以转变为新闻接受者，这在理论上使得新闻传播者和新闻接收者在信息控制地位中可以形成对等的可能性。

网络新闻传播交互性的重要性

网络新闻传播交互性使得新闻传播大众化。在网络的环境下，新闻传播的交互性得以真正体现，国民们可以通过移动网络、互联网等网络设备来对关注自己感兴趣的新闻事件。而由于网络的虚拟性，使得人们可以在网络新闻事件中发表自己的看法和观点，这使得新闻传播的环境更加大众化。

网络新闻传播交互性解放了信息接受者。在传统的新闻传播方式中，人们接受新闻的方式十分的被动，几乎只能从报刊、电视、广播等途径获取新闻。这些传统的新闻传播方式也很难与观众进行交互活动，并且交互活动的成本花费过高，而且这种交互基本属于单方面交互，观众如果想要反馈信息给新闻传播者，只能通过邮件、电话等渠道，而即使信息反馈过去，新闻传播者也不一定会重视这些反馈的信息，这样的交互性只能称为即时交互性。在网络新闻传播方式中，信息接收者不仅可以在新闻事件中和新闻传播者进行互动，也可以和其他新闻接受者进行互动，不受时间、地点的影响。另外，新闻接受者可以一定程度上转变为新闻传播者，比如说通过微博、朋友圈等途径，这些新闻传播的方式使得新闻接受者得以解放。

网络新闻传播的交互性可以反映真实社会舆论。在网络新闻进行传播中，信息接收者可以对新闻事件发表自己的观点，这种观点的阐述在一定程度上反映社会真实舆论。并且，这种观点的发表不受时间影响，人们可以随时发表自己的观点。另外，在传统的新闻传播中，社会民众舆论会因为单向传播的原因而产生舆论变形，使人们的观点容易被带偏方向，从而导致舆论的整体失衡。

网络新闻传播交互性的模式与特征

网络新闻传播的媒介是互联网，在如今，互联网当前的受众面积广泛，并且互联网的信息传输技术也较快。这使得网络新闻传播方式无论在形式、内容结构等方面都比传统新闻传播方式更加容易得到人们关注，打破了传统新闻传播方式的局限。在网络新闻传播中，其交互性的特点扩大了人们视野，使人们能够得到更多的信息获取渠道，并且人们的观点可以通过网络及时反馈给新闻传播者，形成一种相互对等的关系，使得新闻媒体传播更加立体。下面将介绍网络新闻传播的交互性特征：

大众化。由于网络受众面积极为广泛，而且网络新闻的传播速度也比传统新闻体更快，这使得新闻事件可以更快地传递到接受者手中，新闻事件接受者更加大众化。

便利。信息接收者在网络的环境中随时随地都可以接受信息，并且在接受信息的同时还可以与其他信息接收者交流，甚至是和信息传播者进行及时交流。

真伪性。这是网络新闻传播交互性的缺点，在网络新闻传播过程中，由于任何人都可以成为信息传播者，而信息的真伪性在网络环境下很难得到验证，这使得人们在信息接收的过程中第一应该考虑信息的真伪，防止虚假信息利用网络新闻传播的交互性进行传播。

地位对等而不平等。在网络的环境中，新闻传播者和接受者在一定程度上处于对等地位，两者之间可以发生地位转换，而在实际中，新闻传播者在获取信息时，往往会将交互的通道掌握在自己手中，这就形成了一种不平等的地位。

潜力巨大。网络新闻传播主要是依靠网络来传播的新闻，而随着网络技术的进步，网络新闻传播的交互手段也会逐渐增多，从而让信息接收者能够更容易获取新闻事件。