电视新闻传播的受众分析

◎任伊然

电视新闻传播的受众分析

◎任伊然

在电视新闻传播的过程中，受众是比较重要的一部分。只有受众的存在，传播过程才得以开展。传播者往往根据受众所提供的信息，不断调整和更新传播内容和传播方式，最终有效促进传播的有效性和针对性。本文从电视新闻传播的受众方面出发，分析和探讨了如何能更高效地传播。

要想构建传播与受众的主体性，就需要设立一个良好的运行体制，权衡好主体性与受众之间的关系，以人的主体意识为中心，探讨电视新闻传播的方式和策略。再者，随着近些年来我国的受众意识不断提高，着重从电视新闻传播的受众角度进行考虑是很有必要的，这样才能有效提高传播的效率。

什么叫受众意识

服务受众的意识。服务受众即指为人民服务。首先，受众意识体现在服务人民方面，受众包括电视新闻的传播对象和服务对象。为了更好地促进传播工作的顺利开展，传播者一定要深入群众当中去，认真倾听人民的心声，满足人们的精神需求。只有一心为人民服务，不摆架子，真心为大众着想，以大众的想法作为自己的想法，以为人民服务为工作的根本宗旨，符合大众口味，最终才会得到人们的认可，促进我国电视新闻事业的发展。

双向传播意识。在最初的电视新闻传播中，大多以传播者为中心，发挥自身的主观能动性，倾向于单向传播，这种方式大大阻碍了传播事业的可持续发展。目前，我国由单向式的传播转变为双向传播，有目的的加强受众意识，使得当今的电视新闻传播行业的认知能力有所提高，也大大加强了受众的存在意义，他们不再是被动的信息接收者，而是在接受信息的前提下，提出自己的意见，传播者因此而得到一定的反馈。在这种情况下，最终的审判权不再是由传播主体所拥有，而是将审判权交到受众手中，让他们有机会参与到信息的创造、选择和甄别，极大地调动了受众的参与热情和兴趣。

细分受众意识。要想在传播界拥有一定的竞争力，就必须首先赢得受众的认可，并最终为自己赢得市场。因此，要在传播的方式方法上多下工夫，研究受众的心理特征，将受众细分化，从而得到一个更精准的数据，便于传播工作的顺利展开。细分受众并掌握具体的信息，将会迎合大众的口味，在传播界的竞争中力争上游。

为什么要加强传播的受众意识

在传播学理论的基础上研究受众。曾经传播界并不重视受众这个大群体，随着传播业的不断发展，受众在传播过程中的逐渐显现出来，受众的作用与传播者的作用同样重要。理论离不开实践，单凭传播的理念就开展传播工作，并不能实现工作目标。受众才是传播的核心所在，研究传播学必须要建立在受众的基础上，从而加强对受众概念的理解。

我国的市场经济体制不断深入改革。目前，我国的传播界在传播方式、传播理念、传播内容以及受众等方面发生了天翻地覆的改变，而这些改变正是由于我国市场经济体制改革的需求，随着我国的市场经济不断的发展和变化，传播者渐渐发现他们的经济利益已与受众联系在一起，迫使他们不得不做出改变，适应市场发展的环境和背景。在这样的情况下，媒体工作者开始调查大众的兴趣爱好，并以此作为参考资料来确定传播内容。不断优化产业结构，增强受众意识是最终取得成功的关键所在。

电视新闻传播与受众的主体性建设

搭建主体性构建平台。党和政府十分重视电视新闻的传播渠道和传播内容形式，通过传播，人民接收到了有用的信息，从而表达出自己的想法和意愿。此外，构建公共领域的目的是为了营造能够表达意愿和思想的公共空间，为公众提供可诉求的平台，最终为人的主体性构建创造先决条件。电视新闻传播是为人们提供公共服务的一种形式，必须要把大众的利益放在第一位，倾听大众的需求，坚守高尚的道德情操，为人们提供多样化的服务内容。

让受众成为创造性的接受主体。如何平衡传播者的主体性和受众的主体性，这是一个值得深究的问题，需要电视新闻传播者的长期研究。首先，传播主体的方式、内容以及传播特点要符合大众的品味，为大众所接受。再者，传播者应该给予大众自由选择的权利，尊重传播者的主体地位。因此，传播者应提供大众多样的信息，可以让大众从不同的角度接受信息。受众接受信息绝不是被动意义上的接受，而是让受众通过接受信息、反馈信息达到提升自我的目的。电视的出现带给人们太多的惊喜，通过电视内容的传播，人们可以感受到身边之外的世界，了解国际信息，使自己的思维方式得到突破性的发展，促进人与人之间的交流和联系。电视带给人的多样化信息使得人们有了选择的余地，最终实现了受众主体性的构建。

运用隐喻式手法构建认知。隐喻是修辞的一种，与比喻中的明喻相对立。明喻倾向于比较两个实物，而隐喻是通过挖掘二者之间的内在联系揭示事物的特征。在构建认知的过程中，合理应用隐喻的手法是为了加强受众的主体性，让受众在接受信息的同时，构建自己的价值理念。首先，要先给受众树立榜样，让人们有意识的进行模仿，通过相互之间的影响，将自己同化，认可他人的价值观，并在已有价值观的基础上构建属于自己的价值理念。而电视就相当于一种榜样力量，向受众展示它的现实意义和生活意义。再者，讲故事的方式也是较常用的一种手法，讲故事的过程就是梳理因果关系的过程，便于人们将事件联系在一起，进行理性思考。

随着我国电视新闻传播业的不断发展，受众意识将成为主流思想，并且受众将以全新的面貌出现在传播活动中。他们可以参与信息的创造、传播以及审核环节，让自己的主体性得到很好的发挥和利用，最终有效促进电视新闻传播事业的科学和可持续发展，让电视节目越来越受到人们的欢迎。

（作者单位：长沙市麓山滨江实验中学）