媒介融合产生的内外因分析

摘 要：当前社会正处于“融媒体”的背景下。随着当前我国传播技术的全面发展，政府也在此种背景下提出了相关的政策支持，这使得媒介融合逐渐向着合理、合法的方向发展。媒介融合是今后我国乃至世界媒介发展的主要方向和趋势，其次也是今后时代发展的重要产物。不论是技术更新、媒体竞争转型还是受众驱动的影响，在今后的社会环境和发展背景下，都将为媒介融合和产生提供极大的便利。此种情况下，笔者就将在下文中对媒介融合产生的原因进行分析，以期为媒体行业建设和发展指明方向。

关键词：媒介融合；内外因；融媒体

和漫长的人类传播发展历史对比，媒介融合是现代社会中较为新鲜的一个概念和思想，但是当前也成为了传播领域中研究最为突出的问题之一。在对媒介融合定义的界定上，学界仍然存在很多声音。从狭义的角度上分析，当前媒介在融合过程中主要就是多种媒介形式的融合，实现二者的沟通，从而更好的实现一体化建设和发展，这一定义也得到了广泛的关注和认可。由于事物在发展的过程中存在较大的内在联系，而外界助力也是我们不可忽视的重要环节。可以说媒介的融合既离不开内因推动，也离不开外界环境的影响。

一、媒介融合的内因

（一）技术发展带动了当前媒介融合的发展

媒介是传播工作中的重要环节，而技术的发展也是对媒介变化进行推动的重要环节。人类传播媒介发展史，在一定程度上说也是技术发展史的重要缩影。从最初的印刷、造纸到当前的广播、电视和网络，对于社会发展都产生了不可忽视的重要影响，极大的影响了传播媒介的演变[1]。

对媒介进行融合的前提，就是确保不同形式媒介的存在。随着当前我国电波、发射、接收技术的完善，电力行业中的新媒体也得到了全新的发展。广播的发明使得声音逐渐成为了受众接受信息的载体。而电视的出现则大大提升了受众体验，从最初“听觉体验”逐渐转变为“视听合一”感官体验[2]。互联网的出现使得我国在传播方式上的互动性得到了显著强化。由于当前我国互联网技术水平的提升，使得手机逐渐转变为当前信息接收平台，实现了掌上互联的目标，因此人们对于纸媒的关注程度也逐渐降低。

在当前数字技术、网络技术和通信技术的发展过程中，也给媒介融合工作提供了明显的技术帮助。在此环节中我们也应该正确认识，文字、声音和影像这些传播介质始终存在，同时更是扮演着信息传递的重要角色。但是其通常区别于传统媒介的存在形式，而是在相互融合与配合中，演变出了全新的媒介形式。不管是传统的网站、博客还是当前的微信、微博、新闻客户端都是当前传播形式发展的体现，各种媒介的出现使得我们在工作中也发现了更多的传播形式，在多种媒介碰撞和融合背景下也将实现创意的诞生[3]。

（二）新媒体时代中的媒体竞争和转型

达尔文在进化论中明确提出了适者生存的理念，在媒体行业发展中这一理念同样受用。随着当前我国网络技术的发展和提升，人类社会也迈向了新媒体发展时代。随着当前网络媒体和各种新兴手机媒体的出现，使得当前各种移动终端也快速占领了受众市场，无论是报纸、广播、杂志还是电视媒体，在此种背景下要想得到发展，实现稳定运行就要积极走向媒介转型的道路。

在传统媒介发展中往往都是依靠单一的媒介形式进行发展，因此在当前社会发展中已经很难对广大受众的需求进行满足。在某种程度上说，受众也是对媒体获取生存的主要平台。所以在当前受众不断减少的趋势下，传统媒体也逐渐意识到了当前自身发展的危机，特别是纸媒面临的危机更是十分严重[4]。但是由于传统纸媒具备较为悠久的发展，因此在产业基础上相对比较完善，如果对此种媒介形式进行摒弃，对于技术发展、人员安排和运营管理上都是不现实的。那么传统纸媒在发展过程中就要加强基础建设，从而在融合中实现有效性。

和传统纸媒相比来说，新媒体作为当前时代的领头羊，应该引领媒体发展，但由于当前媒体数量的极具增长，使得新媒体之间的竞争压力也在逐渐提升。作为新生代产物，新媒体在发展中必然会缺少相应的受众基础，所以怎么在发展速度较快的媒体行业中收获更大的受众市场，也是当前新媒体行业中发展的主要问题。新媒体之间的竞争激烈程度和传统行业的竞争相比并不逊色，所以我们更需要在已掌握的技术水平上，对媒介进行有效融合，通过积极创新，对传播工作中的新领域进行挖掘。

二、媒介融合产生的外因

在上文的研究中我们应该认识到，媒介融合的内因对于这项工作的开展将起到十分重要的影响。笔者认为，媒介的融合既离不开内因推动，也离不开外界环境的影响，为此，下文就要将对媒介融合的外因进行有效研究。

（一）受众因素对媒介融合必要性起到了决定作用

在对受众进行准确的信息传递之外，在当前媒体商业化水平较高的当前社会中，获取更多的受众群体，具备更为强大的传播能力和社会影响对于此工作的开展也将具备十分重要意义。其不仅能收获较强的社会影响，同时在工作环节中也将收获更多的收入，这是当前媒体获取发展的重要前提。用商业模式对这一工作进行研究，媒体在某种程度上说和企业是存在相似点的，所以受众群体的喜好也是当前市场的主要需求[5]。

当前社会正处于信息发展的重要阶段，各种信息丰富和充斥着我们的生活。如果仅仅依靠传统的媒介—纸媒对其进行新闻或信息传播后，仍然将媒体作为传播主导，那么广大信息受众在对信息进行接收的过程中，就很容易丧失对信息的兴趣，同时也将失去更多接受信息的激活。在这个过程中，由于信息相对冗长，并且垃圾信息过多，造成受众对信息获取的效率也大大降低。所以在此种背景下，怎样实现受众对信息的快捷、准确获取，也是当前媒体行业发展的基本出发点。

在经济和技术水平不断发展的当前社会中，由于社会阶层的分化更为突出，因此在多元媒介影响下，传播逐渐从大众时代向分众时代进行发展。

（二）社会开放给媒介融合提供了更好的环境

社会在发展和运转的过程中具备其独特的运转规律。媒体作为社会系统下的重要要素，在运转规模上虽然很多的环节都是人为制定，但是要想将其进行更改也具备一定难度。不管是官方媒体还是私营媒体，在发展环节中都需要受到国家的监督和把控[6]。

很多的国家都对媒介关系的限制有着明确的法律规定，但当前随着时代建设与发展，媒体融合已经成为了不可阻挡的趋势，因此相应的限制法律也需要被相应解除。政策法规对媒介融合的限制进行了解除，同时推行了相应媒介融合推进措施，这是今后我国媒介发展的必然规律，在此种开放的背景下，也将在很大程度上推动媒介融合的发展。

三、结束语

总之，在媒介融合的过程中，内因和外因二者缺一不可。技术的发展使得媒介融合成为了可能发生的事件，所以为了对媒介融合的速度进行提升，拓展此工作的影响广度，为社會发展和媒介行业技术提升提升更大的帮助，我们更应该对此工作的开展引起关注与重视。随着今后媒介融合的深入和完善，良好推动其他产业的进步，在政府政策和业务帮助下，媒体行业也将呈现更为良好的发展趋势，为我国媒体行业建设发展奠定良好基础。希望本文的研究能对广大媒介工作者起到更明确的方向性，实现工作的良好开展。

参考文献：

[1]曾黄昕.试析媒介融合产生的内外因[J].新闻研究导刊，2016，62（6）：269，275.

[2]滕乐.去中心化结构中的再中心化重构——媒介融合背景下的中国电视剧产业结构变迁及受众媒介使用行为模式研究[D].中国人民大学，2015，62（3）：190-191.

[3]王婷婷，孙志伟.对媒介融合下新闻实务类课程整合的研究[J].新闻界，2014，51（8）：147-149.

[4]丁柏铨.媒介融合：概念、动因及利弊[J].南京社会科学，2013，25（11）：92-99.

[5]党东耀.媒介融合生态下“媒介素能”解析——从“媒介素养”到“媒介素能”的变迁[J].南昌大学学报（人文社会科学版），2017，62（1）：83-87.

[6]黄旦，李暄.从业态转向社会形态：媒介融合再理解[J].现代传播，2016，26（1）：13-20.

作者简介：

邓琳，女，汉族，籍贯：山西灵丘，学历：本科，职称：编辑（中级），单位名称：大同日报社，研究方向：媒体融合。