新媒体冲击下的气象影视

乌恩奇

摘 要：气象影视节目一直是具有实用性、服务性的电视节目。电视媒体作为大众传媒，其视听效果，以及普及性等方面具有其它媒体所不能比拟的通俗性和广泛性。随着新媒体诞生，气象影视受到了前所未有的冲击影响。本文主要分析并探讨了如何在新形势下创新发展气象影视栏目，才能够在新媒体时代具有竞争力并更好的服务社会。

关键词：气象影视；新媒体；服务

气象影视栏目正面临网站、微信、4G网络等新型媒体的冲击影响，还面临着广电合作机制的制约及自身技术被动性，新形势下受众对于电视气象信息也呈现出更多个性化需求。技术创新是气象影视生存和发展的首要条件，如何在新形势下创新发展气象影视栏目，提升气象影视栏目质量，让电视天气预报栏目真正做到服务民生、服务社会，满足当地经济发展和百姓生活需求，是我们电视气象人需要思考和探索解决的实际问题。

一、如何在新形势下创新发展气象影视

1.创品牌

品牌是一个团队能够成功的核心竞争力，气象影视要在把握住这一资源的前提条件下，极大限度的将气象资源的优势发挥到极致，树立品牌意识，并强化自身的品牌。新媒体时代是现在社会发展的一个趋势，我们要顺应这个时代潮流，要明确在新媒体时代中生存发展空间在哪？换句话说，要有危机意识。只有让气象影视成为一个品牌，让大家想要关注气象信息的时候，第一个想到的是电视天气预报，虽然网络、微信等各种新兴途经都能查到天气信息，但是只有气象频道才是最专业、最权威、最及时、最具有说服力的。[1]

2.培养气象影视复合人才

气象影视从业人员应该是通电视懂气象的复合型技术人才。气象影视栏目首先是电视节目，符合电视艺术的技术标准和表现方式，气象只是其中的特色内容，因此首先需要解决气象影视的专业人才培养，即培养通电视懂气象的复合人才。纵向比较人员素质参差不齐，欠缺气象及影视制作的各类相关知识。横向比较各省发展脚步不一，学习交流机会少。

3.节目内容精细化

气象影视内容是各气象影视制作机构投入大量人力、物力、财力制作的珍贵影像资料。具有重要的开发利用价值。而随着新媒体产業的发展以及占有市场规模的不断扩大，引发了对广播电视节目资源的巨大需求，传媒产业正由“渠道稀缺”向“内容稀缺”转变。栏目内涵是核心，而气象信息本地化及地域特色则是赢得当地受众眼球的关键点。气象影视服务的内涵建设主要基于栏目的准确化、科学化、多元化和大众化。还应充分把握气象栏目专业性和通俗性的平衡，在选题上注意与生活的结合度，在保障气象信息准确严谨的前提下，做到栏目信息传递的通俗性和口语化。

4.加强制作气象灾害影视科普类节目

科普宣传是一项社会公益性事业。如何扩大灾害预警信息的受众面，如何把气象灾害防御科普知识普及得更广，如何提高社会公众的防灾减灾的主动性和科学性，是气象工作者义不容辞的责任和义务。影视表现方法对气象科普宣传、提高防灾减灾能力方面有着先天的优势，但如何做好我们的气象影视科普节目也是我们影视工作者不断探索和研究的课程。[2]

5.动画的运用

在有限的时间内单纯依靠主持人的讲解难以表现清楚全部的内容，若辅之动画的表现手法进行说明，其效果更直观，观众看了也一目了然。

动画本身是一种艺术形式，它能充分发挥人们的想象力和创造力，它本身又具有幽默的特点，使真人实物难以表现的东西可以通过动画片这种形式表现出来，它具有强烈的艺术感染力和艺术生命力。引人入胜的动画效果不仅能让观众对表述的节目内容一目了然，还能给人美的享受，打下很深的烙印，可增加节目的可视性趣味性通俗性。一般在设计制作画面时多采用实景素材与动画相结合的方式。在节目中使用动画技术时，必须让动画效果尽可能地简洁、大方，以便达到吸引观众的目的。

二、新旧媒体融合、多媒体优势互补

新媒体是相对电视等传统媒体而言，新媒体改变了人们接收、使用信息的方式，给以电视为龙头的传统媒体既带来了挑战也创造了新的机遇。《天气预报》作为一档服务性节目，在面对机遇和挑战时，挖掘气象大数据，借助新媒体平台，加强对天气微信、微博、天气通、公交电视、网站、APP等气象影视服务，拓宽新媒体气象服务智能化。气象影视应形成多元化、精细化、专业化的新媒体智慧气象服务模式，建立新媒体信息共享互动平台，实现公众与演播室之间信息传递与互动交流。新旧媒体融合、多媒体优势互补、整合传播的理念，有助于实现如下目标：增强原有电视气象节目的影响力、拓宽气象信息传播渠道、实现气象信息有效传播，从而为搭建好公共气象服务平台、为人民福祉安康服务、为构建和谐社会服务。

参考文献：

[1]容军.如何打造电视气象节目的优质品牌[J].广西气象，2006（3）.

[2]雷庆更.发挥电视气象节目优势强化气象科普宣传[J].科技信息，2010（27）：41-43.