论旅游策划中创新性与规定性的关系<br/>——以昌江县山竹沟村黎族风情休闲项目的旅游策划建议为例

论旅游策划中创新性与规定性的关系
——以昌江县山竹沟村黎族风情休闲项目的旅游策划建议为例

2017-11-16郭芳

戏剧之家 2017年9期

关键词：规定性沟村山竹

郭芳

（海南热带海洋学院海南三亚 572022）

论旅游策划中创新性与规定性的关系
——以昌江县山竹沟村黎族风情休闲项目的旅游策划建议为例

郭芳

（海南热带海洋学院海南三亚 572022）

本文从海南乡村旅游开发存在的问题入手，对旅游策划的“创新性”和“规定性”理论认识和逻辑关系进行了阐述，并通过实证分析进一步论证了两者之间的互动、互补关系。

乡村旅游；策划；创新性；规定性

一、海南乡村旅游策划中暴露出来的问题

长期以来，海南乡村旅游虽然呈现良好的发展势头，但是也暴露出了一些问题。第一，项目类型趋同。海南旅游资源丰富，但是村民创新意识淡薄，有良好的资源，却不知该如何整合与开发，甚至互相抄袭,流于模仿,造成旅游资源和农村资源的双重浪费。第二，对文化内涵的挖掘不够深入。多数从业者对乡村旅游特色没有进行深入挖掘，导致全岛休闲农业和乡村旅游发展同质化严重，休闲农业发展和美丽乡村建设没有结合，因此，吸引力不高，影响力不够。

造成这两个问题的原因就在于旅游策划过程中没有很好地处理好“创新性”和“规定性”之间的关系。

二、对旅游策划创新性和规定性的认识

（一）“创新性”认识。不断创新和传承是乡村旅游发展的关键，既要吸收传统文化的精髓，又要根据时代发展的要求创造出新的知识。乡村旅游只有紧跟时代发展，在内容形式、体制机制、表现手段上不断创新，才能创造出新的文化成果，推动乡村旅游的发展繁荣。

（二）“规定性”认识。乡村旅游策划的规定性突出表现在对乡村传统文化资源的保护和开发上。乡村旅游发展起来后，原来的文化隔离机制被打破，乡村特有的传统文化面临生存危机，因此，必须采取有效措施保护乡村传统文化资源，实现乡村旅游的可持续发展。

（三）“创新性”与“规定性”的关系。在乡村旅游策划中，“创新性”为乡村旅游注入了新的活力，带来意想不到的游客体验；“规定性”又让乡村旅游保持了其原有的文化风貌。因此，“创新性”与“规定性”两者缺一不可。

三、创新性和规定性在乡村旅游策划中的实践

笔者以昌江县石碌镇山竹沟村的乡村旅游策划为例，证明显创新性和规定性的关系。

（一）旅游产品定位。借助国际旅游岛建设和乡村旅游热的东风，拟推出“山竹沟黎族风情农家乐”旅游项目。该项目是在“两大旅游区”（霸王岭雅嘉度假会议中心和棋子湾旅游开发区）之间，以重大旅游项目为依托，以“少数民族特色”旅游产业创意为重点，通过相关设施的配套保障，打造“山竹沟黎族风情乡村旅游项目”品牌，将山竹沟村建成“黎族风情乡村旅游村庄”。

该旅游产品的策划分为两期实施。一期以基础建设为主，对现有鱼塘、兔舍以及黎族古老船型屋等进行改造和修复，发挥原有建筑功能。对黎族酿酒、制陶、织锦等工艺进行挖掘抢救，使古老工艺再现。二期以乡村旅游产品系统建设为主，形成集吃、住、购、游为一体，具有黎族特色的乡村旅游休闲项目。

（二）旅游资源评估。第一，黎族文化底蕴深厚。山竹沟文明生态村是一个黎族村庄，现有的黎族技艺与现代生产生活不相适应，面临失传的困境。通过开发具有黎族特色的黎族休闲农家乐，有助于开发黎族特色旅游产品，以及对黎族文化遗产进行保护和传承。第二，自然环境优美。2004年规划建设的山竹沟文明生态村，有竹林、绿色休闲长廊、鱼塘，垂钓可作为休闲农家乐中的重要部分。进村的主干道宽敞整洁，环村道路全部是水泥路面。第三，区位优势明显。该村周边有霸王岭雅嘉会议中心、棋子湾旅游开发区、海尾湿地公园等景区，有利于吸引游客进村休闲、消费。

（三）经营管理模式。以“公司+村集体入股”的模式经营，成立山竹沟村黎族风情乡村旅游合作社，经营项目以餐饮为主，休闲娱乐为辅。

第一，公司在资金、人才、管理等方面具有较大优势，能弥补农村开发旅游项目中诸多不足。以村集体入股的方式进行经营管理，可以有效提高村民的积极性和实际增加农民收入。第二，公司作为该项目的经营主体，不仅要投入资金到项目本身，还要投入资金改善村庄的基础设施建设。村集体入股的方式还将有利于促进村民的团结互助，避免群体性事件的发生，维护乡村旅游项目的治安稳定。第三，可以解决一部分群众就业难的问题，同时便于管理。