刍议电影海报的视觉设计效果

2017-11-16宫珺

戏剧之家 2017年9期

关键词：海报设计光影文字

宫珺

（天津国土资源和房屋职业学院天津 300270）

刍议电影海报的视觉设计效果

宫珺

（天津国土资源和房屋职业学院天津 300270）

电影海报的作用就是要通过鲜活的主题形象、充分的文化内涵和精致的印刷质量，向观众传播影片的主要信息和大体内容，从而使观众对影片有进一步的理解和期待。然而电影海报若想吸引观众，必须要融合多方面的因素，比如海报的文字、色彩的搭配、图形的叠加等，因为文字可以鲜明地展示电影的基本内容和主题，色彩和图形也会从美学角度来吸引大众的关注，用其独有的视觉表现形式展现电影本身的魅力，增加电影的可欣赏度。成功的电影海报除了要有表达电影主要信息的基本功能外，还应当具有较高的审美价值。

电影海报；视觉设计；效果

电影海报是电影的“名片”，虽然其目的是为了介绍宣传电影，提高电影的知名度，但是电影海报也要具有独特的艺术性和审美价值。第一，从构图上来说，电影海报应该分清层次，有主有次，能够鲜明快速地传达电影的主要信息，使大众的关注点能够立刻集中到电影的关键信息上。第二，图形是比文字更能直观表达信息的另一种易懂的语言形式，因此，电影海报中的图形要直观、明了，要具有强大的视觉冲击力。第三，色彩和光影在电影海报中也是不可或缺的艺术要素，要充分利用它们的特点来营造整体的艺术氛围和艺术风格。

优秀的电影海报不仅会给大众带来直观的电影信息，它还有很高的欣赏性和收藏价值，因其独特的艺术设计，更是给大众带来了一次优秀平面艺术的视觉享受。

一、电影海报视觉设计的作用

电影的价值是通过票房来体现的，因此电影制作人必须要了解受众的需求，清楚大众的喜好，拍出迎合大众口味的电影。观众对于电影的感受是在观后得出的，但是在观影之前，观众会通过电影海报对电影进行初步了解。所以其设计者要展现电影的精华部分，通过调动所有能够吸引观众的因素，达到一种只要观众看过海报就想来观影的推动效果。

从设计的角度来说，电影海报的图形文化是绘画、文字、符号的功能总和，大众在视觉上可以感受到电影的内容、主要的情节、想表达的思想，以及展现出的主题，这些抽象的信息通过图形、文字、色彩、光影等在海报上表现出来，并传达给受众。当人们在观看电影海报时，经常是通过联想来领悟和了解海报中所要表达的图形信息。因此海报设计者要不断创新，加入更多吸引人的视觉语言，更好地介绍和宣传影片，让受众首先能体会到海报带来的强烈视觉冲击，然后经过一番细细品味和理解领悟后对影片产生观看兴趣。

二、电影海报视觉设计的要素

（一）图形。图形是重要的视觉构成部分，可以利用其来引起观众的兴趣，从而快速了解影片信息。

1.具象图形。具象图形最大的特点就是写实，主要是通过对人物形象的悉心描写来体现电影的主题，让受众对电影的中心思想有一个比较快速明了的认知。例如影片《七年之痒》的海报，主演梦露站在地铁口，双手压住被风吹起的白色裙摆，既俏皮又性感，虽然只是极为简单的人物形象，但是观众一看便知影片的类型，此海报在观众心里留下了深刻的印象，被称之为经典。

2.抽象图形。这种海报设计方式，其目的是让观众能够细细品味和了解影片的主题和内容。

（二）文字。电影海报中的文字分为两种，一种是介绍电影内容的；另一种是影片的字体设计。影片的字体设计即是对文字进行艺术性的设计，从而达到较高的审美享受，刺激受众的视觉，凝练出影片的精华，升华影片的主题。

（三）色彩。电影海报要正确运用色彩，比如，红色代表激情，但是也能让人联想到血腥的场面。所以设计者要根据电影本身的主题内容，正确合理地运用色彩，在吸引观众注意力的同时，也要突出影片的主题。

三、提高电影海报视觉设计效果应注意的问题

（一）构图问题——必须具有快速传达信息的能力。电影海报的构图要做到层次分明，有主有次，简洁明了，以此来突出画面的重点，起到快速显示电影主题的作用。从形式上来说，横向画面符合人的视觉领域特点，十分自然，并且有种宽阔、清晰、全面的感觉。能够充分展现盛大的电影场景。而竖向的画面则有一种崇高感，竖式画面海报可以用来突出主角的个人形象。

较多的电影海报会将主人公的形象放置在中心位置，比如有稳定特征的三角形结构、十字架结构和一字结构构图，给人一种庄严的感觉。但是人们也开始发现，在海报中心放置人物形象并不是唯一的方式，在海报的边缘放置人物形象更能产生一种生动活泼的感觉。于是，为了显示出动感，设计者们牺牲了稳定感，对角线结构应运而生，开创了新的海报设计局面，现代电影的海报设计中依然有运用对角线结构的。

有一些电影海报虽然在构图上没有复杂的感觉，但是依然能引人入胜。比如局部特写就是将客观事件的细碎部分进行集中处理，可以牵引受众的某种情思。一般来说，面部特写这种方式比较常见，有些时候也有手、眼睛和嘴部的特写，达到一种激烈的视觉冲击效果，简明扼要。

（二）诗意问题——用色彩和光影营造画面氛围。我国电影事业飞速发展，在制作方面也不仅局限于纯电影制作了，海报、预告片等在一部电影好坏评价中占的比重越来越大，也就是说，随着视觉文化的日积月累，电影的视觉欣赏范围也逐渐扩大。例如，在视觉文化还没有对大家造成如此大的影响时，只要通过海报将电影的主要内容、背景、人物等进行简单的介绍就可以了，但是，随着大众对海报设计越来越重视、电影产业受到越来越多人的关注，电影制作人也终于意识到，要想引起大家对电影的兴趣，精美的海报也是不可忽略的重要部分。那么，我们应该设计什么样的海报才能更加吸引人呢？相信现在很多优秀的电影海报已经给出了答案。

我们从专业的角度把电影分为科技片、喜剧片、悲剧片等。科技片的海报设计，自然而然地会运用到蓝色、星空、机器人等元素，我们将这些元素有序组合，利用PS等技术改造，最大程度地吸引观众进一步了解电影。每一种颜色都有其所代表的情绪，在喜剧片的海报设计中，我们就可以利用颜色来调动观众的情绪，如红色一般来说代表开心；黑色在喜剧中代表荒诞。悲剧片的海报设计，我们一般用蓝色底调来呈现。

当然上述是指有具体内容的海报设计，其实，海报还可以用更加抽象、朦胧的形式来表现。很多著名的海报设计大师只需要利用色彩和光影，就能成功地表现出电影所要传达的主题，这也是当下海报设计的大趋势。就拿光影来说，有光的地方就是光明的，无光代表着无边无际的黑暗，这是不是在暗示什么呢？

总之，越来越多的创意使海报成为电影的另一种表达方式，我们应该重视对海报的设计制作，在利用自身优势的同时，也要学习别人的成功经验。

（三）用图形传达消息。人类通过眼睛观察世界。就像现在传媒行业所说的，文字不如图片管用，图片不如视频管用。还有一个更重要的原因，就是中国文化博大精深，正如一段文字，每个人对其理解是不同的，每个人的思维方式也不相同，文字在一定程度上没有图片的传播效果明显。那么，我们应该如何用一张海报就将观众的目光吸引过来呢？

笔者认为，最重要的应该是图片的色彩与光影的组合。色彩应该与电影所要表达的情感相符，光影应该配合影片主人公的人生境遇变化。那么，问题也随之而来，一张小小的海报肯定不可能将一部电影的所有内容都表达出来，我们应该如何协调呢？其实，一部电影总有它最想表达的主题思想，我们可以选择最重要、最精彩的部分用图片的形式在海报上呈现出来，如果不想太过直白，这时候可以思考一下，如何更好地利用色彩与光影的关系，达到既能吸引人又能准确表达电影主题，使海报更加具有艺术气息。

（四）用文字展现情节。上述说到文字往往没有图片的吸引力大。那么，如何增强文字的吸引力，或者文字如何更好地配合图片，使之成为海报上的一大亮点呢？一是要加强文字的趣味性，将电影中最能代表主题的台词凸显出来；二是改变文字以往的表现形式，添加一些特殊效果等。随着电影科技的发展，相信海报设计者一定会有更多的创意。

（五）用版面传达影片信息。无论是文字还是图片，海报中所有的元素都不能单独存在，必须有序组合才能起到1+1＞2的效果。这时候排版就显得尤为重要。图片、文字、色彩、光影如何搭配才能使海报效果达到最佳呢？有时候，一张图片就足够表达电影的主题，用一张图片将整张海报填满，这样给观众的视觉冲击感也很强，但是，大部分情况下我们还是需要各个要素组合。如，怎样才能使文字更好地配合图片；色彩和光影的完美搭配是否就是海报排版要重点考虑的问题。海报排版既简洁又富有创意自然会为所宣传的影片加分不少，不是有很多观众说过：“被海报吸引去看电影，结果电影还没有海报精彩。”当然这种说法有些夸张，但足以显示出海报在电影宣传中的重要性。