浅析如何利用新媒体提升党建工作的吸引力

唐毓睿

摘 要 随着科学技术水平的不断提高，新媒体越来越受到人们的关注。与传统媒体相比较，新媒体在信息共享上有很强的交互性与即时性，并逐渐取代传统媒体成为主流媒体。在新时期大背景下，企业党建工作也迎来了机遇与挑战。如何准确把握时机，在发挥党的领导和组织作用的同时，又充分发挥新媒体的优势，将党建工作推向新高度，对此，本文对当前新媒体给企业党建工作带来的优势及挑战进行分析，探讨出一条党建工作与新媒体融合的完善路径。

关键词 新媒体 党建工作 优势

一、引言

新媒体时代，话语权渐渐转向普通民众，相比春秋时期百家争鸣的游说四方，如今只要通过互联网媒介就可以随时发布信息，成为社会热点。新媒体的到来正在逐步改变着当代社会群体的信息阅览、接收和思考的习惯，这一变化同时也存在于企业党建工作中。为提高党建工作吸引力，优化党建工作内容，完善党建教育模式，应充分认识到新媒体与党建工作的相辅相成之势。有效地利用新媒体推动党建工作的开展，是当前党建工作的首要任务。

二、新媒体背景下党建工作的优势

新媒体是与传统媒体相对的概念，是继传统报刊、广播、电视等以后衍生出来的以互联网为基础，通过手机、电脑等媒介向用户提供信息的媒体形态。与传统媒体不同的是，新媒体具有原创性、互动性、共享性等特点，这些特征正转变着社会公众接收和传播信息的方式。

（一）新媒体拓宽了党建工作信息渠道

当前，互联网在成为大众茶余饭后的娱乐项目的同时，也改变着人们对信息的认知渠道。打开手机网页便能看到各地新鲜事的方式，已经成为大多数职工获取信息的主要渠道。新媒体时代的到来，打破了时间和空间对信息传播的限制。据数据信息显示，截至2016年初，我国手机网络用户已达6.2亿，手机上网比例高达90.1%。人们接收信息渠道方式转变的同时也拓宽了党建工作的信息渠道。信息渠道的转变不仅体现为党建工作可以利用新媒体在互联网上传播中共相关指导方针和思想，还可以借助新媒体交互性的优势，在海量信息中搜寻有利开展党建工作的相关内容。[1]

（二）新媒体开辟党建引导舆论的新方向

新媒体在突破传统媒体时空上的限制时，还增添了互动性，人们可以在社会热点和新闻下面发表自己的看法和见解，话语权不再只停留在发布者的手中。在这一过程中，可以观察到社会各行各业以及企业内部党员和职工的态度与想法。党建工作人员通过新媒体发布信息内容后，可以与评论者互相沟通交流。同时，这虚拟的环境交流过程让企业职员感受到党建工作的开展并不是“命令”或“高高在上”的，有利于引导党员正确认识党建工作的内容。新媒体的交互性以及海量性在一定程度上为党建工作开辟出引导的新方向，党建工作人员应当把握时机，正确对待。[2]

三、新媒体背景下党建工作的障碍

（一）易被不良信息诱导

新媒体的海量性特征就决定了对信息无法进行有效管理，信息的可靠度和真实度受到了影响。从国际的大环境上看，美国为维持其霸主的地位，对我国进行的文化渗透丝毫不停歇，他们在网上肆意散发和传播诋毁中国共产党的相关思想、理论，挑拨各国之间的友好关系。此类情况易迷惑社会公众，企业内部一些年轻和信念不足的党员容易丧失立场。

（二）党建工作人员言行易被放大

在反腐倡廉和信息公开的政策环境下，公众对党员的素质要求越来越高。互联网的即时性和互动性特征也让党员面临了新的挑战。当前，部分党员在工作中的疏忽大意被上传到网上，社会群众对此热议不减，迎来了企业党建工作的信任危机。此外，新媒体传播快，反复转载量大，一些党员即使是无心发表的言论，也易被捕风捉影，批评纠正，导致党员为避免麻烦而不发或者少发言论，不利于推广党建工作。[3]

四、利用新媒体提高党建工作吸引力的具体措施

（一）掌握新媒体的特征与规律

新媒体改变了信息的接收渠道，也转换了当代公众的信息阅读、传播方式。但新媒体受自身发展的限制，在带来极大便利的同时也产生了难以识别不良信息、虚假信息传播快等弊端。对此，为有效发挥新媒体的优势，企业党建工作人员应当充分认识并了解新媒体发布和传播的特征与规律，在发布相关政策、指导思想的内容时要注意给社会大众留下充分的探讨空间，利用新媒体的互动性，并在一定程度上改变以往“命令式”的引导方式。让职员认识和了解到党建工作内容的实质，才能使其信服，才能有利于推广党建工作的开展，真正实现新媒体为我所用的理想效果。

（二）打造新媒体党建阵地，发挥新媒体主流思想教育作用

随着科学技术的快速发展，当前新媒体已成为社会大众进行思想教育的主要渠道，网络舆论对个人价值观念的作用与影响不可小觑。为保障党建的思想理论的引导作用，党建工作在传统媒体占据引领作用是不够的，还应积极主动地建设新媒体党建阵地，为实现新时期党建工作的任务和要求打下思想基础。对此，各级党委组织应充分认识到当前信息方式的转变对党建工作内容的具体表现形式提出的新要求，要加快党建工作质量、效果与新媒体特征的融合，发挥新媒体主流思想教育的作用。比如，企业将有关党建信息等内容以手机报的形式以增加企业员工的阅读量，相比旧时纸质的报纸形式，更能激发企业党员的阅读兴趣。[4]

（三）加强“三基”教育手段

“三基”教育是指基层党组织、党员基本素质、党的基础知识。这三项教育内容决定着企业党建工作的水平，在科技信息不断发展的今天，利用新媒体技术加强企业内部“三基”教育的学习，是当前党建工作的重点任务。企业党务工作者应当充分认识到新媒体的互动性、即时性特征与开展教育所需的要求是相符的，利用新媒体吸引党员的目光和注意力，再引入“三基”的教育内容。因此，企业在开展教育工作项目时，要适当地与新媒体技术相结合，例如通过互联网远程教育，节省了大量的人力、物力，又推进了教育工作的进程。

五、結语

新媒体已逐步跃入大众视野，成为主流媒体。要适应当前民众阅读和接收信息的方式，加快党建工作的进程，企业党务工作人员应当准确把握新媒体的特征及规律，打造党建新阵地，发挥新媒体主流意识形态的优势。同时，企业还可以利用新媒体在开展教育工作中所发挥的作用，促进企业党建工作水平的提升。

（作者单位为广西桂商实业投资有限公司）

参考文献

[1] 赖灼森.新媒体发展趋势及其在企业党建工作中的应用[J].现代国企研究，2016，13（10）：267-268.

[2] 张慧芝.论新媒体时代传播媒介对党建工作的影响[J].新传媒，2015，7（21）：81-83.

[3] 高亢.新媒体发展与党建工作的融合之道[J].新闻爱好者，2016，9（13）：27

-30.

[4] 孙艳丽.巧用新媒体提升基层党建工作水平[J].现代国企研究，2015，5（08）：231-234.endprint