浅析不良广告对女性的心理暗示和影响

摘要：广告作为最常见的宣传工具，其承担着重大的社会舆论作用。然在市場经济主导的当下，巨大的经济利益使得广告从业人员制作了许多良莠不齐，却已深入人心的广告。本文旨在分析不良广告对女性的心理产生的暗示和影响，以此引导消费者与广告从业者共同趋向理性良性发展。

关键词：不良广告；心理暗示；女性

广告：广而告之，是一种常见的宣传手段。它最主要的目的就是帮助企业扩大经济收益。从一般而言，消费者都会对广告有防范心理，具有主观抵制情绪。但是在实际中，商家又往往会通过广告，营造出一种让消费者有需求导向的心理感受，然后便产生出渴望占有的心理。在这个心理发展过程中，为了不引起消费者的反感，广告从业者会利用各种方式，直抵消费者的内心深处，然后通过含蓄、间接的暗示对消费的心理状态产生影响。

现代的生活中，广告虽然不局限于各种天马行空的广告词，但是依然会在各种地方中看见诸如“7天挺起来”、“给我28天，还你一副你理想的身材”、“剪的不仅是体重，还是烦恼”等等之类的不良广告宣传语。这些不良广告宣传语使消费者积极引导消费者关注自己缺点，并造成“身材不理想”的心理暗示。久而久之，当广告中的心理暗示深入人心，女性就会重新审视自己，以广告中的形象来严格要求自己。而对于男性而言，也会理所当然地觉得女性的身材就应该是广告语所描述的那样。

曾接触到一实例，一对男女朋友分手的原因竟是因为女方胸部太小。大数据统计中国女性63%都是A罩杯，然而广大男性对女性理想的标准却是D罩杯。在一些不良广告的影响下，中国女性基本上不会参照医学建议的健康体型指数（BMI），反而那些畸形的模特身材才是标准的，值得推崇的健康身材。

精明的广告商们还会创造性地开发很多词语：O形腿、梨形身材、水桶腰……如果你想变美，摆脱这些缺点，那你必须选择我们的产品。在巨大的利益导向下，广告往往会变着形式地去鼓励女性过分关注自己的身体。而且，这些广告语还在不断地重塑我们的审美价值观。v型脸、高鼻梁、大长腿、丰乳肥臀…好像女性只有拥有这些，才能称得上是美。商家们非常清楚，只有当女性对自己的身体不满意时，他们才能卖出更多的美容产品。女性越是厌恶自己的身体，越是没有安全感，就越会投资弥补自己的“缺陷”。广告从业者通过广告语对广大女性进行强烈的心理暗示，利用女性想要变美的心理，从而卖出产品。

在新媒体发展迅速的今天，商人们已经不满足在巨型荧幕前投放广告，他们还会选择和网络大V们合作，让这些大V们写软广告，再付之以金钱为回报。这些广告里不仅暗示着女性你不够美。他们还诱导女性产生如果你不去变美你就嫁不出去。即使你嫁出去了如果不能容颜常驻，那你的丈夫也有可能会出轨。在这些不良广告的影响下，女性只会变得更加焦虑和不自信。

当女性对自己的外貌感到自卑时，她们会很难自信地去表达自己的观点，或去坚持自己的决定。一旦女性开始因为自己的容貌感到焦虑，他们便会在心理上对外出产生反感，因为不想见到更多的人，不想让更多的人去评价自己。当女性越来越重视自己的身体的时候，大多数女性聚在一起的聊天话题就是高矮胖瘦、眼袋、黑眼圈之类。每个人都在关注着自己或他人的不足，然后对自己的外貌产生焦虑。除了变得更加焦虑之外，对美的追求也成为了女性消费支出的重要组成部分。女性一年在美容产品上要花费多少钱？从当今美容行业的利润便足以反证。以美国为例，美国一年卖出625亿美元的护肤品和化妆品。

在前文所论的不良广告引导下，对女性造成最沉重的代价就是少有人会尊重女性的智力、才能。成功的女性并不受欢迎，媒体和社会总是在不惜余力地丑化有权力的女性，希拉里就有被评论说看起来像92岁的老太婆。当社会和媒体可以随便评论女人的身体外貌时，那么其地位也会大打折扣。直接的后果就表现在女性的职业发展困难重重，女性参政困难。权利要职中缺少女性，而影响女性生存和发展的重大决策权往往掌握在男性手中。

广告语对女性的心理暗示大抵就是积极引导女性过分关注自己缺点，从暗示自己不够美乃至丑陋，从而重塑女性的审美价值观。在错误的审美价值观导向下，只会使女性自身发展更加迟缓。因此广告行业不仅仅需要注重经济效益，也要关注到社会效益。

参考文献：

[1][英]约翰·伯格.观看之道[M].戴行钺，译.广西师范大学出版社，2015.

作者简介：陈玥（1998.02-）女，陕西省安康市人，现就读于西安外国语大学新闻与传播学院，2016级广播电视编导专业本科生。endprint