精心的策划 成功的报道

吕明

【摘 要】2017年夏季达沃斯年会于6月27日开幕，至6月29日圆满落幕。大连日报社对这次宣传报道进行了精心而科学的策划，充分发挥了“大连新闻传媒‘中央厨房”运行机制，在首次集合全市媒体精英组成的矩阵中发挥了地方党报应有的传播魅力，宣传报道的广度、深度、力度及发稿量，尤其是效果均创历届论坛之最。

【关键词】夏季达沃斯年会 大连日报社 全媒体 报道

2017年夏季达沃斯年会于6月27日开幕，至6月29日圆满落幕。本届论坛年会是在世界经济复苏乏力、新旧动能转换加快的大背景下召开的一次全球期待值很高的重要会议，也是今年在大连市举办的规模最大、规格最高的国际经济会议。

大连日报社总结了多年来报道夏季达沃斯论坛的经验，对这次宣传报道进行了精心而科学的策划，充分发挥了“大连新闻传媒‘中央厨房”运行机制，在首次集合全市媒体精英组成的矩阵中发挥了地方党报应有的传播魅力，全程精心烹制了丰富多彩的报道“融合菜”，多元化地解读了十年达沃斯的大连收获，宣传报道的广度、深度、力度及发稿量，尤其是效果均创历届论坛之最。总结这次强势而成功的宣传报道，其可贵之处主要体现在以下几点。

一、形式创新主题鲜明

大连日报社这次精心而科學的策划，强势而成功的报道，体现在一是狠抓一个“早”字：2016年11月4日《大连日报》就报道出《2017大连夏季达沃斯论坛筹备工作正式启动》一文，2017年5月30日报道出《确保办成一届独具特色精彩纷呈的国际盛会》一文，2017年6月18日报道出《2017大连夏季达沃斯年会筹备工作基本就绪》一文，2017年6月29日报道出《2017夏季达沃斯论坛招商项目签约仪式昨日举行 超百亿元25个内外资项目落定大连》一文。

二是专设栏目突出一个“好”字：《大连日报》专栏“在第四次工业革命中实现包容性增长 聚焦2017年大连夏季达沃斯年会”是图文并茂的，并于2017年6月13日开始刊用，编者按中说：“10年前，世界经济论坛牵手中国，达沃斯年会第一次走出瑞士小镇来到大连。在一次次的嘉宾云集，一次次的思想激荡中，达沃斯年会与我们这个城市共同成长。今日的达沃斯年会，更加深邃地观察世界面临的挑战，以创新思维和更加包容的态度探寻经济全球化的最佳路径；今日的大连，正以改革创新为动力，用自贸试验区建设的渐入佳境，用‘一带一路上的精彩纷呈，跃上更高平台面向世界。”大连日报社不惜用重要版面、重要位置来突出这个专栏，且在这个栏目中佳作比比皆是。如《“加减法”彰显办会新理念》《绿了 亮了 美了 以最佳市容环境迎接夏季达沃斯》《全球瞩目 充满期待 大连与夏季达沃斯年会将这样实现第六次拥抱》《夏季达沃斯年会是一个窗口，在这里——我们听见世界 他们看见大连》《在第四次工业革命中实现包容性增长》《施瓦布寄予首次参会者：让我们一起塑造世界的未来》《李克强在2017年夏季达沃斯论坛开幕式发表特别致辞后回答问题以及同国际工商企业界代表对话交流实录》等。

三是大气厚重的特刊显现一个“美”字：“聚焦2017大连夏季达沃斯年会”特刊，从2017年6月21日起延续到本届达沃斯落幕，从最新的北京发布会消息，到回眸达沃斯10年来大连的机遇、发展、城市功能与城市文化的提升，到本届年会的日程、主要内容，到会议期间的观点集萃及精彩新闻瞬间，都是精彩呈现。特别是6月27日的特刊，十六张特刊，可谓大制作，多版面，强势精彩。特刊01版图文并茂，其“致敬创业者”五个大字，更是吸人眼球；特刊02版有《我在大连 我在达沃斯——本报2017大连夏季达沃斯年会报道团队寄语》，既有本报2017大连夏季达沃斯年会报道团队10名队员的寄语，也有“安保”“交通”“医疗”的全方位“护航”，还有多视角“服务”……形式多样、精彩的报道，突出了讲好“大连故事”“中国故事”的主题，使“大连经验”获得论坛高度关注。

二、稿件传播渠道广

大连日报社为了搞好2017大连夏季达沃斯年会报道，不仅稿件之多是历年之最，而且形式之多、渠道之广也是历年之最。且不说《大连日报》的正常报道、专栏报道及特刊报道，单说大连新闻媒体“中央厨房”的报道，通过“会前+会中”“专题+栏目”报道，呈现大连城市面貌、展示大连成果，达到全方位、多手段地对夏季达沃斯年会进行宣传。在报道形式上，采用VR、直播、动画、视频、动图等传播技术手段，传播渠道十分广泛，从本土到外地，从国内到国外。在年会召开期间，采用栏目带出内容的推送方式，全面呈现会场、嘉宾以及各个论坛议题等内容，共开设聚焦、花絮、发布、广播、围观、关注等栏目十二个，多条微信被国内外点赞！而大连新闻传媒“中央厨房”的“小蓝人”也成了本次夏季达沃斯年会中一道独特风景，在这次国际性盛会中打响了大连新闻传媒“中央厨房”的品牌。

三、论坛主题意义大

这次2017大连夏季达沃斯年会的主题就是在第四次工业革命中实现包容性增长，意义非常重大。所谓第四次工业革命，即以智能化为核心，以人工智能、互联网等技术为代表的新工业革命。第一次工业革命是机械化，第二次工业革命是电气化，第三次工业革命是信息化，如果说中国错过了前两次工业革命，以及在第三次工业革命中努力追赶，那么面对第四次工业革命，该如何应对新工业革命带来的机遇和挑战？大连日报社正是基于这样的思考来作这次2017大连夏季达沃斯年会宣传报道。从主题策划到栏目设置，多种形式的报道都是在突出这个主题。如《大连日报》为2017大连夏季达沃斯年会设置的专栏和特刊的刊头都是“在第四次工业革命中实现包容性增长 聚焦2017大连夏季达沃斯年会”。《大连日报》在这次年会报道中，突出讲好“大连故事”“中国故事”，大连市提出的议题《中国已成为世界第二大经济体，如何在世界经济中做到共商、共建，共享，实现包容性增长》，被2017大连夏季达沃斯年会论坛采用为论坛议题，《大连日报》多角度进行了广泛的宣传报道，“大连经验”获得论坛高度关注。endprint

四、轰动效应效果好

大连日报社对2017大连夏季达沃斯年会的宣传报道，一开始就受到广大读者广泛关注，随着《大連日报》等多种形式的创新运用，就形成了宣传报道的轰动效应。因为大连日报社不仅有《大连日报》关于2017大连夏季达沃斯年会的消息新闻报道，还有专栏报道、特刊报道，是历年之最，而且还有深受读者喜爱的“大观新闻”。今年6月16日，《大连日报》在一版显著位置刊登了肩题为《大连新闻传媒航母首次试水》、主题为《大连日报微信公众号升级更名为“大观新闻”》新闻稿。升级更名后的“大观新闻”微信公众号已成为大连新闻传媒“中央厨房”旗舰微信平台，集合大连多家报纸、电视、广播、杂志、网站之力，为读者奉上更权威、更海量、更多样的新闻资源。“大观新闻”通过今年的达沃斯元素、市民走进达沃斯、年会筹备情况、年会期间交通、安保等内容，多角度为达沃斯在大连的举办进行前期预热，《达沃斯有多绿？一图带你看清楚！》《一封来自达沃斯的邀请函》等一系列有情怀、有深度的报道，徐徐地在读者眼前揭开“达沃斯”神秘的面纱，增加了市民对“达沃斯”的亲切感和自豪感。尤其是独家策划的多个“城市专题”，展示了2017夏季达沃斯举办地——大连的城市之美，城市发展与进步等，达到了“润物细无声”的传播效果。《视频 这里这么美！作为大连人你竟不知道吗？！》《网友眼里的“大连新八景”！》《大连这些地方绝对不输远方》等。

在达沃斯年会召开期间，“大观新闻”采用栏目带出内容的推送方式，全面呈现会场、嘉宾以及各个论坛议题等内容，积极运用多种传播技术手段，VR、直播、动画、视频等齐上阵，达到了非常好的宣传效果。例如VR：年会开幕当天推出了《超炫！VR达沃斯入场券来了！》；直播：《燃爆大连！这么多明星来了》；动图：《外国人在达沃斯会场看<大连日报>》；视频；《震撼！绝美沙画<我的大连 来袭>！》等。还有大连新闻网精心制作的《2017年大连夏季达沃斯年会》网站专题。设计风格上以蓝色为主调，头图设计中包含了足球等元素，体现大连特色。专题布局上突出清新、清晰、清爽的特点，共设十三个栏目，“头条”是年会最新的要闻，“幻灯”是年会最新的图片新闻，“年会直播”是嵌入达沃斯官方直播平台，是为大连新闻传媒“中央厨房”制作的达沃斯VR产品设置的直播链接，“聚焦年会”是年会的相关报道，包括会前、会中和会后，还有“达沃斯大餐”“加盟网媒”“大连行动”“精彩视频”“观点对话”“大连印象”“现场直击”“年会简介”“历届回眸”等。专题从6月13日上线，截至6月29日，发稿量1854篇，点击量近4万。大连日报社此次2017夏季达沃斯年会宣传报道，收到“轰动效应”的良好效果，超出预想，受到了市、省及中央有关部门的肯定和表扬，赢得了广大读者的互动和点赞！

（作者单位：大连日报社）endprint