浅谈“广电+产业”的创新探索

刘子华

【摘 要】随着互联网技术的飞速发展，广电所属的媒体行业纷纷受到互联网的巨大冲击。沈阳广播电视台在“广电+产业”方面积极努力探索，经济频道《直播生活》栏目启动“广电+产业”创新，拥抱“互联网+”，推动媒体深度融合发展，探索传统媒体在互联网时代的崭新营销及创收模式。

【關键词】广电 产业 创新探索 直播生活

目前，广电广告进入全面调整期，原本举步维艰的广告经营，面临转型困境，而地方台广电媒体的产业多元化发展又仍然处于探索中，尚未形成规模，无法支撑广电事业发展。现有以广告创收为支柱的发展模式受到严重挑战。如何凭借新的体验来赢得用户，对于广电企业来说，不仅意味着业务上的转型，也需要整个IT系统的转型。摆在地方台广电媒体面前的，只有革新图存一条路。

沈阳广播电视台在“广电+产业”方面积极努力探索，经济频道《直播生活》栏目启动“广电+产业”创新，拥抱“互联网+”，推动媒体深度融合发展，探索传统媒体在互联网时代的崭新营销及创收模式。积极探索新常态下的广电媒体“硬广+软性植入+产业+活动+新媒体”五位一体的多元经营创收新模式。

2016年11月14日，《直播生活》号豪华邮轮在天津港强势起航。《直播生活》带着1600多名观众领略海上风光，享受娱乐设施的同时，还特别组织了4场观众见面会，明星主播关键、康达为观众表演节目，并合影留念。6天5夜，观众收获了难忘的游轮记忆，《直播生活》收获了无数点赞，标志着经济频道“广电+旅游”产业的试水成功。

一、“广电+产业”精准宣传 创新发展 激发传统媒体的生命力

当前全球旅游经济存在诸多不稳定因素的影响，给国内的旅游业也带来了严重冲击，经济频道迎难而上和凯撒旅游强强联合，组织策划实施了《直播生活》——带你去旅行的活动，并进行了周密的策划和完美的执行。首先利用电视宣传片、主持人口播、主持人游轮体验游、游动字幕、微信订阅号、微博等多种宣传手段在全频道进行宣传。精准宣传——无论是宣传片还是文字宣传，这次活动更加注重贴近百姓，短短几句话或一两分钟的短片，清晰地告诉观众什么时间出发、一共几天行程、目的地、费用。另外，频道主播上船后通过网络回传的体验式报道，向观众展示最真实的游轮旅行。跟进式报道，根据观众的反馈，及时更新宣传角度，如，宣传之初即有观众咨询，是否有强制购物及最低消费，口播、微信等宣传立即跟进，打消了观众的疑虑。随后观众对于舱位区别、随团主持人等问题也在后续的宣传中一一解答。精准宣传与跟进式报道相互配合，《直播生活》——带你去旅行活动达到了较好的宣传效果，约1600个舱位，仅用了一周时间便销售一空，最高一天的日成交量为400多个舱位。创新式的产业发展，给沈阳广电注入了强心剂，让传统媒体在激烈的竞争中立于不败之地。

二、“广电+产业”公信力护航 从民生新闻向民生服务转型的尝试

邮轮游的火爆，与其说是观众对游轮充满热情，不如说是观众对《直播生活》是如此信赖。《直播生活》公信力不容置疑。2001年，在中国第一批民生新闻栏目创办的浪潮中，《直播生活》与沈城观众见面。15年，《直播生活》始终致力于民生新闻报道，家长里短、大事小情，《直播生活》始终陪伴在辽沈观众身边，16年的积淀，使得《直播生活》拥有了稳定的受众群和颇高的公信力，为其向服务型媒体转型奠定了坚实的基础。受众群高度契合。此次《直播生活》带你去旅行选择的游轮是2015年重新装修的MSC抒情号，属于中低端游轮，价格相对低廉。粗略调查显示，约90%的报名者是第一次选择游轮出游，2000元左右的价格圆了他们的游轮梦，还游览了日、韩两国，6天5夜归来，游客的满意度相当高，纷纷期待下一次《直播生活》——带你去旅行的行程计划。精准定位观众、用户、客户需求，以大定制思维打通全媒体渠道传播内容， 实现品牌内容的价值变现，是《直播生活》从民生新闻向民生服务又一次尝试。

三、“广电+产业”系列产品推动传统媒体创新、融合 未来发展前景无限

沈阳广播电视台“广电+产业”《直播生活》“带你……”系列产品将向常态化和多元化发展，从以前的《直播生活》“带你去赶集”、《直播生活》“带你去旅行”继续拓展项目领域，力争涵盖百姓关心的全部领域，让百姓参与度迅速升温。在实施拓展新项目的同时也要把原有项目进行业务拓展，使项目更加完美。2016年经济频道《直播生活》“带你去赶集”特别直播的成功推出，延伸了经济频道创收的合作方式，即把辽中大集、联营特卖会、绿博会、农博会展示在观众眼前。分布到全年不同的时间，不同的地点，根据不同季节的特色，让观众一年四季都有的玩、有的买，为观众提供多样化的商品，带观众感受不重样的风土人情。又为“广电+产业”变革奠定了坚实的基础。《直播生活》“带你去旅行”项目还将对参与的旅客资料进行整理，建立会员系统，2017年将继续招募实名会员，扩大活动的影响力。同时，开发多元化旅游产品，满足不同人群需求。未来经济频道将把“带你……”系列活动作为重点发展项目，继续做大、做强，做成频道品牌。经济频道“广电+产业”“带你……”系列产品在广告市场十分低迷的情况下，为沈阳广播电视台的广告创收增添了信心，取得了较好的经济效益，收获了良好的口碑。同时，也在辽沈地面的旅游行业激起不小的波澜，各大旅行社都表示要加入《直播生活》“带你去旅行”的项目，推一推低迷的旅游市场。

此外，“广电+产业”《直播生活》“带你……”系列产品，还会将触角伸向其他领域，做好传统媒体的转型及创收工作，更好地服务民生。利用现有资源，盘活存量，创设增量，实现电视产业多元化发展。理念重构内容生产，精准定位观众、用户、客户需求，以大定制思维打通全媒体渠道传播内容，实现品牌内容的价值变现。“广电+产业”融合发展新模式，突破传统媒体创收天花板，全面创新拓展增收渠道，最大限度地激发传统媒体生产力。

（作者单位：沈阳广播电视台）endprint