媒体融合现状及未来发展规划

崔海涛

【摘 要】推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。2017年，鞍山广播电视台顺应时代要求，加速传统媒体与新媒体发展成果融合，着力打造了一个以微网站、微直播、移动采编为基础的新型主流媒体。这些尝试，为推进地方媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。

【关键词】媒体融合 资源优势 融媒传播

推动媒体融合发展，必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略。鞍山广播电视台结合时代要求，着力打造移动端应用，增加建设移动媒体功能，实现“两微一端”的新媒体发布平台。力求做到广播电视传统传媒和新媒体相互促进，相辅相成，融合发展。

一、鞍山台新媒体发展与应用

一直以来，鞍山广播电视台始终坚持新媒体与传统媒体融合发展，提出了“两融”原则，即融入“互联网”方式、融入“互联网”思维，逐步实现了广播电视节目跨平台发展，形成了传统传播与门户网站、手机应用APP、微信矩阵、新浪微博相结合的多渠道传播。

鞍山广播网（www.astv.com.cn）是鞍山广播电视台官方门户网站，内容涵盖国内及本地要闻、广播电视节目点播，另外网站还把与百姓生活息息相关的各类信息、服务等内容移植到互联网，使百姓不出家门就能够了解到各类信息，方便地进行购物、煤水电费的查询及缴费、交通违章信息的查询等等，互联网已经融入到百姓生活的每一个方面。《无限鞍山》APP全媒体城市应用平台，是目前辽宁省内唯一一款面向区域性服务的应用平台，是一个集新闻、娱乐、生活、信息服务为一体的综合性服务平台，汇集了电视、广播、报刊、生活类服务、资讯类服务等功能，同时包含了智慧城市的特征——全面透彻的感知、宽带泛在的互联、智能融合的应用以及以人为本的可持续创新这四大特征。《微信矩阵》包含《鞍山综合广播》《鞍山交通广播》《鞍山音乐广播》《无限鞍山》《欢乐三打一》《惠生活》《北纬41度》《千山大讲堂》《一路繁花向未来》《前沿首映》《健康前沿》《科普前沿》12个微信公众号。该矩阵在整合各精品栏目的同时，实现了公众号内容及资源共享，推荐优秀作品分平台展播，促进互推互粉、共同发展的矩阵效应。微信矩阵的运行，破解了原来各栏目微信号内容单一、运营资源缺乏、推广活动质量不高的弊端，营造了一个“洞见新视听、共享新空间”的新媒体展播平台。

在广播的品牌栏目中开设微博互动话题，并通过广播直播发声，引领听众和网友进行在线互动交流。时至今日，《体育大看台》栏目的新浪微博话题阅读、转发、留言的参与总量已超过45万人次，定期参与节目话题讨论，已在网络上蔚然成风。

二、结合广播电视资源优势大力推进融媒传播

鞍山广播电视台融媒发展过程中，发挥传统媒体专业制作的优势，结合新媒体用户群体大、传播快速、收听收看灵活的特点，找到最佳的融合点。2017年我台已经开始设计融媒发展的新方案，那就是结合当前最新的新媒体直播应用，增加移动采编、用户上传、移动直播功能。

1.微网站建设。对微网站UI（界面）进行设计，努力实现多终端浏览，适应微信终端直接观看网站图文音视频内容，并支持投票、报名、评论等互动应用。

新闻资讯。支持图文与音视频点播相结合的形式来展现近期发生的国内要闻、时政热点、民生财经及社会方面的热门话题。内容页设置有评论模块，还包括分享功能、关注功能、调整字体大小功能。可自由添加新闻资讯细分类栏目。

视频直播。通过微信二维码扫描，实现电台演播间网络视频直播、大型活动现场直播，使之能够在PC、移动客户端、微信公众号里进行观看。支持直播同时在线聊天室，支持直播节目单，用户点击节目单即可观看相应节目回放。同时加入直播预约提醒，到时间客户弹出提示信息，提醒观看。

互动管理。支持评论、投票、报名、抽奖等活动，支持不同活动建立、发布、过程监管及结果统计的管理。

关注管理。用户可以关注内容，在关注管理里呈现编辑内容或是移动直播内容列表。

2.统一编排发布系统。统一多终端内容编排及发布系统可基于统一内容资源库和统一管理系统，以可视化页面模板编辑或预置模板等先进技术支持一般非专业人员快速实现在多终端上的内容编排与发布展现，有效支持PC、手机、移动终端、微博、微信等不同新媒体业务及各种XML接口终端需要的内容编排和发布应用要求。

支持多种来源数据导入——系统除了可与现有多媒体网站内容系统、流媒体业务管理平台实现无缝对接，实现多终端内容统一管理发布外，还可支持与业内多家CMS、媒资管理等结合使用，完成现有系统向多终端应用的扩展；以可视化模板编辑、可视化页面编辑等多种可视化技术轻松支持一般非专业人员快速完成专业页面展现；系统内置大量多终端应用页面模板，即使初次使用本系统，也可快速构建多终端内容发布应用；系统针对多种终端应用提供了多媒体内容集成发布、多媒体内容推送式发布、XML内容打包发布等多种内容发布形式，除支持构建大型专业的门户网站外，还可实现多媒体信息发布、内容订阅发布等特色应用。

3.移动采编系统。移动采编系统在原有的新闻采编基础上，以智能手机、平板电脑、PC等移动终端作为载体，以移动通信技术为依托，帮助记者、网友在一线采访或公众爆料时，通过手机摄影、录音、录像和写稿，并直接快速发送到网络编辑平台，并可记录爆料位置定位信息，管理人员可根据位置信息快速找到爆料人并进行深度跟踪报道。极大提高内容信息搜集的发布速度和新闻的时效性，增强了网友与网站平台的及时互动性，成为广播、电视现有信息收集系统的有效补充。

媒体采集。支持直接通过移動采集终端输入文字，即时拍摄和选用本地图片、视频、音频素材；即时写稿。可以在移动客户端进行基于图片、文字、视音频内容素材的实时编排。稿件发送，编排完成的任务可以在网络连接的状态下发送到平台管理中心。任务管理，在离线状态下可以编辑多个稿件，以便在具有网络的环境下批量发送；草稿编辑。可以编辑多个草稿，支持草稿箱列表管理；审核中心。对记者上传的文字、图片、视音频等多媒体稿件和素材进行集中审核，并进行判断筛选，发挥新闻的及时性，采制了一批贴近群众，与群众利益关系密切的新闻话题，同时坚定保持新闻的采访程序，保证了新闻的真实性和客观性，使新闻的内容和编播速度实现了完美融合。

总之，在媒体形态高度充沛的今天，我们就是要利用好传播的媒介和手段，整合资源、渠道和信源，增加新功能，提升传播能力，最终实现传统媒体与新媒体融合的目标。

（作者单位：鞍山广播电视台）endprint