影视广告的市场图景与价值创新

摘要：影视广告是一种全新的广告传播方法，主要是借助电影这一载体，进行某商品的广告传播，广告植入的形式有很多种，而通过在电影中进行广告植入，可以帮助营销上收获更好的营销成果，同时还能有效推动广告业的发展。在设计影视广告的时候，设计人员不仅需要对客户的设计需求进行充分考量，同时还需要觉察各种广告市场的变化，最为重要的是提升与其所在的电影之间的契合程度，本文根据对影视广告的了解，对其所在的市场的发展图景以及价值创新方式进行分析。

关键词：影视广告；市场图景；价值创新；营销方法

影视广告这种全新的广告形态一经推出，就以最快的速度占据了广告市场，其呈现方式也在不断出现变化，最为常见的三种影视广告分别为映前广告、贴片式广告以及植入类型的广告。对不同的影视广告进行区分的时候，一般是以其在电影之中的所在位置为依据。无论哪一种影视广告，其设计目的都是为了更好地进行营销。分析影视广告市场发展图景有助于给设计工作提供更为合理的依据，本文根据对现有的影视广告的了解，对其当前的市场图景以及有效的价值创新方式进行研究。

1 市场图景分析

根据不断上涨的影视广告数量就可以了解到影视广告具有极为乐观的发展前景，受到其载体电影的积极影响，其宣传效果极高，主要是当前的电影市场发展状况良好，影视作品的受众数量的不断增加给影视广告的宣传工作打下坚实的基础，电影受众大部分都是年轻人，其消费水平相对较高，消费心理较为固定，符合影视广告设计的预期。

另外受到影视作品呈现形式的影响，影视广告也能在观影者心中留下更为深刻的影响，影视作播放的环境一般是相对封闭的，在这种封闭的播放条件的影响下，观影者不会受到周边事物的影响，贴片广告的优势可以被充分发挥，另外巨大的放映屏幕也可以使观影者在视觉冲击之下，对于广告之中的商品的细节之处有更为精准地了解。

影视广告的宣传效果好，但是应用的成本却不会过高，主要是因为影视作品本身具有极多的优质的营销资源，除了在影片本身之中可以展示广告，营销商还可以充分利用影视作品宣传期的导演、演员以及其他人员带来的名人效应，充分地将广告信息向社会大众传播，还能与电影的理念有效结合，充分吸引营销对象的注意力。

2 设计问题分析

除了几种发展优势之外，影视广告还尚有一些缺陷，对其营销效果产生了不小的影响，首先是一般的影视作品的上映周期并不会太长，观影人数少的电影上映的时间也会相应缩短，因此影视广告也会受到一定的影响，其热度也难以维持得更为长久。运作周期比较长的影视作品给广告提供的曝光机会也极为有限。影视作品的拍摄时间并不固定，这也就提升了广告营销方案制定工作的难度，如果影视广告只将影片作为唯一的广告载体，是远远达不到宣传需要的，必须要在其他的影片消费环节有所体现，创设更多曝光机会。最后一方面问题主要体现在影视广告达到的效果难以有效估计，主要是受到了影视作品的观赏性与广告效果之间的矛盾性影响，如果广告在影片之中的出现频率过高，会引起观众的厌恶心理，但是大量削减广告的存在感，又会降低企业的宣传收益，这也是影视广告设计的难点所在。

3 价值创新分析

进行价值创新可以提升影视广告的价值，首先，设计人员可以将与影视广告相关的资源进行充分整合，从而优化影视广告的格局，将企业主、制片方以及院线三种重要资源集中在一起，实现品牌推广的需求；还要对媒体进行整合，将多种广告展现形式进行结合，使品牌信息可以以完全多样化的外在形式展现在观众面前，既达到了宣传目的，同时也不会使观众对其产生厌恶心理。影视广告是品牌推广的一种形式，企业还要将其他推广方法与影视广告进行结合，全方位进行品牌推广。

在对营销方案进行指定的时候，尽量配合电影的宣传活动，在各种宣传活动之中适时地家加入品牌信息，正确宣传机会，同时还要对商业化程度较高的信息平台进行使用，使与影视广告相关的各方力量可以积极互动。

社群营销是一种在线营销方法，营销人员可以对电影元素大加利用，借助网络力量进行宣传，设计片花、软文以及视频广告等，来配合宣传，提升影视广告的社会关注度，还需要借助各种网络平台，来引导与影视广告相关的舆论，形成良好的口碑，对影视作品的粉丝进行转化，使其也逐渐成为产品的粉丝。

对阵地广告与置换广告加以改造，應用场景化营销增加电影观众及商圈消费者的体验感则是线下营销的重点。通过对影院空间进行包装，例如影院通道与售票处的环境布置、自动换票机的页面推送等方式全方位展现品牌信息；也可以通过在影院大厅设置电影主题展示区，以吸引观影者合影留念或领取纪念品等方式，与观影者互动，并引导其在社群中发布影片及品牌信息。配合投放广告的电影，其上映时期在院线所处的商圈举办主题商业活动，如开展优惠活动或者通过购物赠影票等置换方式配合线上宣传。形成线上与线下的联动机制，可以双向促进电影与产品营销，给受众更加直观真实的消费体验。电影广告与互联网广告有着天然的互补性，利用社群营销与场景营销将二者更加紧密的结合起来。

4 结束语

本文从两个方面对影视广告进行了较为全面的分析。影视广告这种广告传播方法的价值值得被肯定，与传统的广告形式相比，影视广告可以给商品争取更多的营销机会，其宣传效果也相对比较好，但是影视广告存在的几种问题也使得这种广告的传播受到一定的限制，只有正式影视广告传播之中的问题，才能实现创新影视广告的发展目的，除了一般的创新方法之外，还可以将多种创新方法进行结合，增加与影视观赏者的互动机会，将广告植入到影视作品之中时要尽量不对影视原有的艺术价值产生不良影响。

参考文献：

[1]蒋雯.（2015）.影视广告蒙太奇视觉艺术语言研究.（Doctoral dissertation， 湖南工业大学）.

[2]翟昀.（2016）.影视广告制作的发展与创新.现代装饰：理论（10）.

[3]李崑.（2015）.影视广告制作的发展与创新.媒体时代（12）.

作者简介：梁良（1983.08-），男，黑龙江哈尔滨人，吉林大学软件工程硕士，讲师，单位：黑龙江职业学院，研究方向：传播学、影视编辑。endprint