谈影视广告中摄影的色彩光线及构图技巧

2020-12-07

魅力中国 2020年25期

（山东聊城市广播电视总台集团，山东聊城 252000）

随着电视的普及，影视广告成为了电视媒体内容的重要组成部分，渗透影响到人们的日常生活。随着人们审美水平的提高，影视广告的质量水平成为引导人们消费取向的重要因素。要提高影视广告的质量，离不开摄影技巧的合理使用，通过色彩、光线及构图的巧妙运用，可有效深化影视广告效果。

一、影视广告摄影中色彩技巧的运用

(一)色彩渲染

早期的影视广告及影视作品采用的主要色彩类型是黑色和白色，色彩渲染效果不够明显，随着彩色的运用，影视广告更加凸显出真实感和艺术性，给予观众一种全新的视觉感官享受[2]。影视广告中彩色的运用，更多的是借助色彩具有的渲染效果，以寻求对比更加强烈的艺术效果。例如，在德芙广告中，虽然巧克力是黑白两色，但在广告中只是简单运用黑白色，无法突出德芙丝滑温暖的特点，通过对巧克力色加以着重突出，能够在给人带来视觉刺激的同时，将德芙的独特主题加以呈现。

（二）色彩平衡

影视广告在构图时，需要色彩的积极参与，以有效弥补画面的平衡。有时在影视广告拍摄时，受拍摄对象及拍摄场景的限制，影视广告画面难以达到一种和谐平衡状态，此时，借助色彩搭配，能够起到良好的补充作用。例如，在苹果公司lphone5C的广告中，要凸显出手机的多样化色彩，可以采用与构图方向相反的色彩加以突出渲染，在整体视觉范围中，使观众瞬间注意到手机的强烈色彩，带给观众较强的视觉冲击。

(三)色彩强调

与色彩渲染，色彩平衡相比，色彩强调能更加加深影视广告的艺术效果提升其附加值[3]。色彩强调通过对色彩加以夸张，在影视广告中极为常见。例如，在Dior的口红广告中，通过将广告背景设成灰色，广告模特身穿褐色或黑色服装，在口红的配色上选用大红或艳红色，以此强烈突出品牌元素。此外，色彩强调还可以与构图技巧中的加减法相结合，例如，在苹果公司Iphone手机广告中，将手机画面的色彩作为整体画面背景的组成部分，以此突出苹果手机的超高分辨率。

总之，色彩强调在影视广告中具有独特的艺术谊染效果，影视广告制作者应创新思维理念，通过创作思维的多角度发散，在突出产品特色的基础上，力争引发观众的情感共鸣，能显画龙点晴的艺术魅力。

二、影视广告摄影中光线技巧的运用

影视广告作品中，光线也占据了较大的比重。一般而言，影视广告构图部分侧重增强画面美感，色彩部分侧重渲染画面效果，而光线部分则侧重对产品细节加以刻画，如光线处理不好，影视广告作品的质量也将直接受损。

根据影视广告产品类型的差异，在光线技巧的使用上也有所不同。例如，在涉及到洗发露的广告作品，因为要突出洗前与洗后的差别，需要将广告画面的光线由暗调亮，通过两者对比，传递出洗发露的良好使用效果。再比如，在洗衣粉广告中，为了突出洗衣粉的独特效果，往往将两件带有污渍的衣服采用同步处理(画面平等分割)的方法，使用两种类型的洗衣粉加以洗涤，洗涤后通过衣服颜色的不同来强化广告效果。在这过程中，主要就是运用了光线技巧，将产品的效果加以着重突出。光线技巧在影视广告中，也通常结合了构图技巧与色彩技巧，实现了三者融合构图技巧及色彩技巧中融合光线技巧，可以有效突出产品特征，使产品形象更加生动直观。

三、影视广告摄影中构图技巧的运用

（一）加减法

摄影领域的加减法不同于数学领域中的加减法，摄影中的“加法”主要侧重采用特定的方法对画面加以强化，而“减法”侧重运用一定的方法对画面予以弱化[1]。摄影中的加减法在摄影实践中运用较为广泛，能够有效突出摄影作品的主题。影视广告中的空间具有虚拟性，因而影视广告的主题也不是客观实在的生命体，需要制作者借助相应的摄影技巧加以着重突出，此时的加减法就得以有效的应用。

首先，在影视广告的编排设计上，必然遵循一定的构思思路，需要向观众强化突出产品的某一性能或特征，在这一思路的引导下，就需要使用摄影技巧中的加法原理。其次，在使用加法对产品特性加以着重突出后，相应地，就需要对其他的画面部分加以处理，使其他画面在构图比例上紧密围绕产品特性，从而使一些画面细节得以弱化，此时就需要用到摄影中的减法原则。

(二)平面构图

影视广告与影视剧一样，是由画面构成的，因此，要使影视广告趋于完美，需要对构成影视广告的画面加以细致刻画，在保障画面质量的基础上，再做好画面之间的有机衔接。首先，画面内容要尽量简洁，在多数情况下，影视广告背景要以单一画面为主，一方面提高画面的视觉吸引力，另一方面也能引领视觉注意力，从而将眼光集聚于产品中。其次，画面要做到均衡，这既是出于审美角度考虑，也迎合观众的心理需求，带给观众-种稳定和谐的感受。

(三)角度运用

摄影中，角度词提及较多，对于固定的物体而言，拍摄角度不同，得到的效果也就不同，因此，需要在影视广告构图中，合理选择角度，以提高拍摄效果。首先，要转变传统的以记录为主的构图原则，而是要寻求角度运用的创新化。角度运用的创新能够提升影视广告艺术美感，从而给观众形成更强烈的情感体验。其次，要侧重从不同角度，表达影视广告的主旨思想，例如，在汽车类广告中，针对不同类型的汽车，需要采用不同的拍摄角度，对于宝马越野车来说，要突出越野车的威猛，在拍摄角度上可以选取汽车的前部，以第一视角呈现；对于商务奔驰车而言，为突出车体流线造型，就要多采用全景角度加以拍摄。

四、重视影视广告编排创新

影视广告编辑制作中，一方面要采取有效措施促进思维和策划创新，另一方面还应高度重视编辑细节的把控，制作出更多精品的影视广告片，高度顺应当前时代发展的基本需求，甚至也可打造出现象级影视广告。在编排影视广告的过程中，采编人员应当合理应用现如今最为新颖和先进的编排方式和编排技术制作视频，编写文案，让更多观众均可观看到优质的影视广告，受到观众的广泛认可。

与此同时，在编辑制作影视广告作品时，人员要把控好影视广告的节奏，增强节目的社会责任感，并在影视广告中表达丰富的情感，引发观众的情感共鸣。再者，在编辑影视广告时，还要丰富影视广告的层次，使观众能够主动地走进影视广告中的场景，仿佛身临其境，增强影视广告的吸引力和大众影响力。

五、加大影视广告编辑科技创新力度

诸多行业在建设和发展的过程中均展现了较大的发展潜力。工作人员应引进和使用先进的设备显著增强影视广告的制作精度，更好地把控影视广告制作中的细节，呈现出更加精良的画面，展现出影视广告独特的美感。另外，通过创新元素的引入，还能打破传统影视广告的刻板印象，充实影视广告的内容，同时加强影视广告的流畅性和美感。此外，影视广告的编辑制作也可基于先进科技包装节目，在技术的支持下补充影视广告当中的主要内容，以此不断增强影视广告的生动性和鲜活性。