新媒体环境下，体育文化传播研究

何知书

摘要：伴随着互联网的发展与普及，新媒体的发展速度如雨后春笋一般融入人们的生活环境。新媒体的发展给人们的生活带来了巨大的方便和改变，丰富人们的业余生活。但是对于体育文化的传播却是一种考验。体育文化的传播一直是传统媒体作为载体而进行传播的，而如今我们就需要根据新媒体时代下的新特点新形式，将体育文化的传播融入到新媒体的环境，积极的调整传播的策略，加强传统媒体与新媒体的融合，促进体育文化在我国的传播，并让体育文化传播在新媒体的时代下重生。

关键词：新媒体；体育文化；传播研究

一、体育文化的阐释

体育是生活，是生命，是健康，是友谊，是教育。所谓体育文化，分为竞技体育文化和大众体育文化。竞技体育文化尤以奥林匹克运动格言“更快、更高、更强”为代表，激励着青年人拼搏进取，超越自我。大众体育文化是全民运动的文化。

二十世纪初的时候，体育文化的传播主要是依靠传统媒体，报刊、广播、电视等等。传统媒体对信息的把握认真严格，内容的真实度深度也要求的非常高，所以传统媒体的地位也是不可撼动的。传统媒体在体育文化中还是扮演者主力军的角色，但由于自身的局限性，受时空影响大，和受众互动性差，所以还需要进一步的加强。

二、新媒体的传播特性

新媒体主要是相对于传统媒体而言的，主要是在传统媒体的基础上改变了传播的模式、以及传播的效果和速度等方面的创新和变革。

（一）强烈的互动性

传统的媒体主要是单向的传播，就是直接的把传播的内容传递给受众就可以了。这种传播的形式就阻碍了传播主体和受众之间的交流空间，信息的反馈有一定的滞后性。而由于网络和通信技术的高速发展，新媒体在传播的过程中可以立即的收到受众给予的反馈信息，强化了传播的互动性，搭建了传播主体和受众之间的桥梁。

（二）快速及时跨空间性性

新媒体打破了传统媒体在传播步骤上的复杂性，在空间和时间上都可以随时随地的传播信息。新媒体信息的发布不需要那么多繁琐的制作、剪辑和排版等问题，语言有新媒体赋予的特点简洁明了，信息能够在事件发布的同时就能够传播出去，受众可以第一时间知晓天下事。

（三）内容生态丰富多样

新媒体不仅在提供信息的速度上可以做到快捷时效性，在内容的发布上也是变化多样。它能够借助新技术的支撑，提供海量的与之中心事件相关的信息。不仅可以了解中心事件的来龙去脉，还可以了解中心事件的花边新闻花边信息等等，全方面各角度的满足受众的好奇心和需求心，不仅仅可以是图片文字，还可以是视频等等，这些都是传统媒体无法做到的。

三、新媒体环境下体育文化传播的新变化

（一）新的传播形式初见端倪

媒介的传播已经开始奉行新媒体的理念了。比如传统的转播体育赛事，就只会直播体育赛事，宣传体育项目的信息等等，但是现在在新媒体的环境下，一场体育赛事可以通过文字、图片、微博、视频等等全方位新角度达到传播效果的最大化。还有现在许多的体育明星有了自己的微博，可以在微博中和自己的粉丝进行互动。运动员的赛事精神会影响着粉丝的价值认同，也是更加进一步的传播了体育的文化。

（二）传播方向由单向传播走向双向传播

互联网技术的发展，微博、微信、知乎等新媒体层出不穷，不仅是改变了体育文化传播的环境，还改变了体育文化传播方式的变革。以中央电视台体育节目CCTV5为例，在新媒体的影响下，现在这个频道专门开设了自己的微博，自己的微信公众号，论坛博客等，全天24小时可以和大家一起互动，这样的一种新的形式就可以调动大家的积极性更好的利于体育文化的传播。

（三）媒介融合趋势明显

在新媒体的环境下，受众对于信息接收的渠道也是多样化。体育的传播为了能够适应新媒体环境，也从内容形式、传播途径，进行了改革。采用新旧媒体多融合共进步的策略，提升体育文化传播的影响力。不管是内容上开始注重受众反馈的信息，还是形式上不再是单纯的图片和文字，而是立体的动态图片与音视频，再就是渠道上面也是既有传统媒体的广播电视，还有微博、微信、论坛等等的新型媒介。

四、新媒体时代下体育文化传播的新路径

（一）以受众为中心的理念

体育文化的传播说到底就是树立人们正确的体育观点和意识，促进人们进行体育活动等等。所以在体育文化传播中的主体应该是人，也就是我们传播的受众的感受和体验。比如在2012年的伦敦奥运会上面，各大网站新浪、腾讯、网易等门户网站都推出了一系列体育比赛专题栏目丰富人们对于奥运会以及运动会的了解。这一举措就在一定的程度上满足了受众更多的好奇心和求知欲，達到了最佳的传播效果。

（二）高效运用新媒体，多渠道传播文化

充分的去挖掘新媒体的特性，可以对体育赛事进行现场的直播或者跟踪报道，让人们能够随时随地的对想要了解的新闻有一定的把握。一方面我们还要是加强传统媒体和新媒体之间的交融，各取所需，扬长避短，资源共享。在新媒体的环境下，媒介融合早就是一种趋势了。而目前受众接受信息的方式和途径也是越来越多元化，体育文化传播也应该去适应这种改变，进行自身的调整，从而使得多方面的能力加强，提高文化传播的质量和能力。

（三）树立品牌价值，健全体育文化传播信息体系

对于在新媒体的环境下，体育文化传播想要有竞争力，必须能够树立自己的品牌价值，实现自己的可持续发展。找到能够擅长的专长，将其深度的挖掘，钻研出精华，将其树立为自己的品牌形象，让人能够第一时间就记住你是干什么的。比如武当太极，道家文化。这个就是要结合自身的特点寻求发展。

结语

随着信息技术的高速发展，新媒体得到了快速的发展和广泛的应用。在新媒体的环境下对体育文化的传播需要呈现出新的特点和改变，受众的认知和感受也在发生着变化。所以体育文化的传播应该结合自身的特性做出改变，顺应时代的潮流，注重受众的感受和使用，适应环境、调整传播策略，找到新的路径，最终收获体育文化传播的影响力。

参考文献：

[1]新媒体环境下体育文化的传播特征[J].王靓.新闻战线.2015（14）

[2]新媒体环境下体育文化传播研究[J].吕庆祝，刘玲.运动.2016（04）

[3]新媒体促进体育文化发展路径探析[J].魏佳.新闻战线.2015（04）

[4]新媒体背景下体育文化传播的策略探析[J].张丽，陈翔.镇江高专学报.2013（01）endprint