新媒体转型后传播功能路径的拓展与改进

任丽丽

【摘 要】传统媒体向新媒体转型，是传统媒体为适应互联网信息技术深入普及社会生活的方方面面做出的必要改变。传统媒体与新媒体各有优势，但在进行新媒体转型后，不再依靠传统模式作为传播的基础，而是通过数字技术、网络技术、移动技术等运用互联网与移动通信等渠道，向用户提供信息、娱乐、事件等资讯。作为新环境下的新媒体，所覆盖的信息传播范围已经深入人们的生活之中，所以在传播功能上有针对性地拓展与改进，才能更好适应社会环境的变化并更好地成长。

【关键词】新媒体；传播功能；互联网

中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）18-0126-01

一、新媒体传播方式的拓展

新媒体作为依托大数据及互联网进行信息整合、制定并进行推送的信息平台，应当充分发挥其相对于传统媒体所掌握的互联网环境及其相关工具、连接渠道等，使之能够与新闻资讯的传播相结合。例如运用照片与文字结合，或通过动态影像、声音等方式，基于新媒体新闻信息平台进行新闻信息的传播。

新媒体与传统媒体的一大不同就是具有网络综合性的新闻信息平台，并且在此基础上拥有用户之间交流互动的新闻信息社交平台，用户们在平台上阅读了不同的新闻后进行交流探讨，发表自己的见解，同时对认同或感兴趣的新闻进行转发与推广，实现了读者对媒体信息传播的认可与支持。

用户除了在新媒体信息平台上阅读新闻外，同时也会在社交平台上上传发表自己身边的新闻事件，让更多的人通过平台传递身边的故事。新媒体的信息传播不仅是传递方，而是作为一个双向的新闻信息交互平台，建立更加丰富且长远的新闻信息传播路径。

如今，丰富的新闻对许多用户群体造成了很大的困扰。就像报纸上对不同的新闻资讯进行分类，让用户更好选择一样，新媒体应当在信息平台的基础上充分了解用户的特点与偏好，让不同的读者用户能够快速查阅到所要了解的新闻信息，这样才能使新闻信息能够充分传播到用户。例如一位读者是军事政治新闻爱好者，那么新媒体就要对新闻进行筛选，根据用户喜好推送相关新闻，这样新闻传播的路径才会更加高效。

需要注意的是，随着我国人民知识水平的不断提高，思想不断升华，对许多事件与情况也有自己的见解。这就需要新媒体在大环境下加强自身新闻编写能力，写出更有思想和文化水平的新闻资讯，拒绝新闻抄袭与复制，在新闻事件上客观发表观点，促进用户们的沟通与交流，这样才能提高用户群体对新闻的关注与喜好，使更多的读者喜欢在新媒体传播平台上了解新闻，这样新闻传播的质量才会大大提升且更具有意义，这也是对传播路径的拓展。

二、新媒体传播功能路径的改进

首先，从新媒体自身来说，通过移动互联网在用户终端上推送新闻资讯，若是新闻质量过于底下且新闻信息没有意义，反而会引起用户们的反感，造成用户流失，所以要从新闻资讯的推送内容上抓起，提升与改善新闻编写与新闻抓取能力，再根据相关用户群体的喜好进行推送，这也就是我们常说的编导思维。重视对新闻事件的整体理解，并对事件进行完整梳理，阐述编导思维，从而吸引用户关注。

其次，提高新闻作品的艺术性与技术。这不仅在于对新闻的客观阐述，还可以在其中加入一定的叙事艺术，使新闻在传播过程中更具有阅读魅力，让人沉浸其中。通过新闻采编与艺术审美的结合，突破现行的电视新闻框架，做成纪实作品。在技术方面，新媒体现在大多运用图片与视频进行新闻的推送与传递，所以必然要对其进行改进与提升，例如在拍摄设备、后期处理、拍摄技术等方面要进行突破，使用户群体在阅读时能有身临其境的感受。

最后，新媒体需要内部通力合作，不断进行资源整合与交流，在不同的部门之间建立资源有效共享通道，也就是“融合媒体”。如对外交流平台，可以为记者们提供相关信息来源；视频记者可以为文字记者提供现场最直观的资料，方便其编写等，这些都是十分高效且有意义的媒体传播功能内部路径的拓展。

三、結语

新媒体转型后的新闻传播功能的发展，要深入了解其所处的环境带来的优势，并进一步提高内部协作，才能发展得更为迅速。传播功能拓展与改进要根据社会环境的发展进行全面探索，为新闻传播的受众群体带来全方位与系统化的服务。

参考文献：

[1]王应军.移动视频在新媒体发展中的传播路径[J].新闻窗，2017.

[2]蔺烈.互联网思维下的新媒体传播规律研究[J].新闻研究导刊，2017.

[3]边剑琴.数字化时代的新媒体发展路径[J].中国传媒科技，2017.