农村淘宝电商体系的发展与展望

李永华

[摘要]阐述了农村淘宝至今的发展现状，介绍了商洛市商州区农村淘宝的建设情况，分析商州区农村淘宝发展面临的困境，提出了商州区农村淘宝发展可创新路径。

[关键词]农村淘宝；商洛农村电商；农产品

马云在2014年的双十一透漏，为了提高农村的生活质量和水平，阿里将会为其提供更加快捷的服务，不久后，农村淘宝就出现在了人们的视线中。农村淘宝作为阿里集团的战略项目，阿里计划将100亿元投入到这个项目中去，在五年内建起10万个村级服务站及1000个县级服务中心。

一、农村淘宝发展现状

阿里以富春江镇的四个村为起点，将农村淘宝服务站建立起来，并且快速向各地扩展开来，势不可挡。最近，据农村淘宝战略负责人郑威介绍，阿里的“千县万户”计划进行了一定程度的修订，要建立2000个县级运营中心，20万个村级服务站，并招纳合伙人20万，同时还有相应的淘帮手、信息员等，农村淘宝已经成为阿里未来十年的战略之一。

（一）农村淘宝政府政策利好

农村淘宝项目有各地政府政策的支持，其基础是电子商务平台，在县村建立两级服务站，利用网络平台的优势，解决物流配送问题，使得农民可以足不出户买到需要的货品，而农产品又可以通过网络快速流通进入城市。

（二）农村淘宝资金支持力度大

从2015年7月起，阿里推出了新的互联网金融“旺农贷”，合伙人可以向农村养殖大户贷款，这种小额贷款可24小时内到账。京东集团也向农民铺开了乡村小额贷款业务。各地农商行、农信社等也在积极开拓农村金融市场。

很多地方开展社区e银行，就是通过银行将社区周围的商户金融业务引入社区，以各种措施吸引客户，对商户进入给予实时到账，免除手续费等优惠服务。到2015年底，社区e银行已拥有商户2.8万个，用户33万个，达到八千多万成交额，产生了近两亿的商品价值。这将是农信社未来发展的模式。

中国邮政和供销合作社也积极进入农村“互联网+”的竞争中。中国邮政是全国网点最多的机构，在农村就有网电3.9万多个，还有便民服务站25万个，村邮站9万个，三农服务站11万个。而邮政储蓄银行有6000万个电子银行用户，有百分之七十是农村用户，有产过一万个网点，覆盖了百分之九十八的乡县。

供销合作社也和中国邮政一样有着农村优势，全国又24950个基层购销合作社，360万员工，32.5万个经营网店，服务中心33.7万个。

（三）农村淘宝物流体系进一步完善

京东在农村“互联网+”规划中提出"3F战略”，即农村金融战略、农村生鲜进程、工业品进农村，村俗展开了农村物流、金融业务。李贺明介绍，京东自营的物流仓储体系在全国覆盖了2000个区县。截至2015年底，京东又建立了800多个县级服务中心，建立村级合作站15万个，在农村募集推广员。预计2017年年底要将网店覆盖到所有行政村。

二、商洛市商州区农村淘宝建设

为贯彻落实国家提出的大众创业、万众创新战略，激发群众创业热情，带动农村经济发展，促进城乡一体化进程。2015年11月30日商洛市商州区政府与阿里巴巴集团签订战略合作协议，以优化农村电子商务发展环境、扩大就业创业渠道、解决东村买难卖难问题为目标，通过实施“农村淘宝”项目，加快农村电子商务综合服务平台、配送服务中心和农村服务站建设，培育和壮大农村电子商务经营主体，有效突破信息、物流瓶颈，促进农村电子商务普及应用，实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通功能，推动农村电子商务产业快速发展。

（一）商州区农村淘宝基本构架

商州区农村淘宝基本架构为区级服务中心一村级服务站一农户，区级服务中心的职能是：（1）镇（办事处）村物流服务；（2）村级代购市场运营、管理；（3）市场推广、合伙人培训、参观讲解；（4）协助当地政府推进村级服务站开发建设。村级服务站职能：（1）代购服务；（2）物流收获；（3）资金结算；（4）阿里通讯及阿里贷款。具體服务项目包括：网上代买（鞋帽衣服、日用百货、家电、学生用品用具、农资农具等）、网上代卖（本地特色产品、农艺产品、农副产品）、网上缴费（煤气、水电、通信费等代缴）、生活服务（快递代收发、酒店预订、汽车火车飞机票预订等）、金融贷款、创业培育（扶持农特产品网上销售、培训村级站点及农民创业等）。

（二）商州区农村淘宝建设情况

为了达到2015年12月25日前全面建成并启动区级服务中心，选择、装修100个村级服务点同时启动运营50个村级服务站，2016年6月底，新建村级服务站不少于50个，村级服务站总数达到100个，2016年12月底前，完成剩余村（社区）的建站任务。商洛市商州区农村淘宝已经进行了两次合伙人招募工作，致力于商州区周边52个县乡村级服务站的覆盖，通过商山物流基地、君威物流基地、邮政物流基地、森弗物流基地、聚丰物流基地、元明物流基地等六大电子商务物流基地保证物流及时快速送达。

（三）商州区农村淘宝合伙人招募情况

商洛市商州区农村淘宝已经进行了两次合伙人招募工作，通过网站报名、资质审核确定符合条件的合伙人，再对他们进行基本培训，包括电商创业培训、美工设计培训、微营销培训等，招募了一批又一批合伙人和技术人员。

代购商品后，农村淘宝合伙人可以获得按订单金额一定比例计算的服务费用，除了网络代购，农村淘宝还有网络代售、物流收发、农村金融等多种业务空间。通过农村淘宝合伙人，让家乡人能够买到物美价廉种类繁多的商品，从生活用品到农资农具，让家乡人能够通过电子商务将自家产品销往全国各地，勤劳致富。农村淘宝合伙人，就是一群有理想、有抱负，为了建设美丽新农村而努力的群体。

三、商州区农村淘宝发展面临的困境与创新路径

（一）商州区农村淘宝发展所面临的困境endprint

1.农村常住人口不足。20世纪90年代，我国农村人口就开始逐年减少，商州区周边农村也是如此，大量的青壮年劳动力进城务工，从而使得农村人口下降。留守农村的大部分是老人和孩子。随着城市建设的快速发展，农村常住人口约来越少，而青壮年是市场消费的主力，这部分人口的流动，直接导致了农村消费能力的不振。人口的流失，农业技术人才的流失，是的农村生产缺乏相关技术人才，尤其是年轻的技术人才，从而导致农村缺少生产劳动力，土地荒废，规模化生产更不从谈起，因此，农产品流通也就无从依托。

2.农村网络建设还有待加强，不能够满足市场的需求，难以对商产起到指导作用。CNCC统计显示，2014年我国已建成农业网站四万个，其网站信息主要有四类，导航类、信息媒体类、电商类、农业咨询类。但是，农业网站只占全国各种网站的百分之一点四，这根本无法满足农村市场对信息的需求。目前，农村电商发展面临的困境之一就是农业网站建设的迟缓，主要表现为：宣传工作不到位致使农业网站访问量很低，据流量监测网站Alexa统计的数据，在每百网民中每天访问农业网站的约有46人，3个月的变动率为百分之三百一十。再者，农业网站不能够从农民的世纪需求及消费倾向出发，信息的可取性低，比如，发布农产品市场价格走向、供需信息情况等不明确，对未来没有较为准确的预测，不能为农民提供有价值的生产指导。

3.相关技术、服务人才缺失，也是商洛农村电商发展面临的困难之一。当前，农村电商从业人员的知识层次、结构都无法满足发展需要，也拉低了农村电商发展速度。主要原因有两个：第一，高校相关专业人才培养定位模糊。农村电商不同于其他电商，目的是服务于农产品网络营销，但当前高校相关专业课程设置不够合理，没有突出“农业”二字，没有抓住农村电商的服务特点。其二，农业高校师资不足，缺乏具有管理农业企业经验的教师，理论教授和实际需要脱节，无法将农村电商的专业知识传于学生，相关农村企业与电商结合的案例更少，使得农业高校培养相关人才无法满足企业需求。

（二）引进相关专业人才加入到农村电商事业中来

任何行业的发展，人才都是必需的资源。农村电商发展缺乏相关人才，可以通过惠好的政策吸引电商人才进入，促进农村电商发展引进人才可以从几方面着手：第一，鼓励农村青年人从事电商事业，农村青壮年流失现象严重，农村孩子也更愿意在城市里打拼。政府可以出台优惠政策，吸引他们回来创业，而一个成功的创业者也可以带动更多的人回归。

四、结束语

农村电商的发展并不是简单地对农产品流通问题的解决，还要通过农村电商发展，促进农业市场化，促进标准化生产，形成农产品的品牌。2016年，“互联网+农村”，“互联网+农业”正在快速发展，传统的涉农机构和互联网巨头一起，都将农村战略放在了农村电子商务上，而互联网电商则在农村金融上用尽方法占领渠道。商洛市农村淘宝发展还处于开始阶段，机遇和困难并存，如何更好地促进本地农村电商的发展，还需要地方政府的指導和电商企业的努力。

（责任编辑：桂杉杉）endprint