议艺术设计中创意字体的形态表现

黄曦

摘 要：在现代设计多元化发展的今天设计师用各类艺术创意和装饰手法对传播信息载体进行加工，使文字更加符合视觉中的形式美感，符合人们的视觉阅读习惯。创意字体的设计，是对构成文字的形态。笔画。结构。形式与表达内容进行的一种创造性的活动，它将艺术想象力和创造意识融入到字体设计中去，运用夸张、形象变形、装饰等艺术手法，根据一定的需要在一定程度上摆脱字形和笔画的约束，灵活的重新组织字形创造出一种新字体形态。

关键词：字体；形态；表现形式

在现代设计多元化发展的今天，文字设计首先是起到传播信息的作用，然后在基本功能满足的条件下，设计师再用各类艺术创意和装饰手法对传播信息载体进行加工，使文字更加符合视觉中的形式美感，符合人们的视觉阅读习惯。

一、艺术设计中字体的功能

文字设计的首要任务是应用性任务，是传播信息的任务即可以使用在书籍、广告、杂志、包装、品牌里让受众阅读、识别、理解和接受文字内容的。在文字的设计中过度变化拆分文字的笔划结构，加入过度的装饰效果都是需要斟酌的。千万不可本末倒置，一味追求视觉上的新奇变化而是失去了本来的传播信息的功能。字形结构力求让观众识别清晰明了，增减改动笔画结构都要充分考虑美学形式美法则和心理学才能进行，否则都势必会造成识别误差。

形式与内容要统一。字体设计要表现形式与内容的高度统一，应该从目标的使用目的与字意的内容出发，运用不同的表现方法和笔画基础上，增加某直观性与艺术性。切记不可文字形式新颖奇特但和内容完全不搭。比如儿童用品的字体就适合宜采用或舒适活泼或稚嫩跳跃的文字字体。而有些五金类产品的文字就适合采用结实稳重而精密的文字字体，使之具备牢固耐用的质感。女性的化妆品上的文字字体就适宜用或芊细轻柔或舒展流畅的字体。而男性用品相关的文字字体应采用棱角分明，识别清晰粗壮有力的字体，表现男性稳重和刚毅的性格特征。而在体育相关的用品中最好用用富有动感强字体，总之要生动概括，突出地表现出文字内容的含义，达到内容与形式的和谐统一。

段落修改，整体协调一致。整体的和谐统一是最基本的视觉美法则。所有的文字的字体设计都要在大的统一的前提下进行，只有在大的统一的前提下，在大的字体类别、字体装饰风格统一的前提下才能去进行每个文字，每个部分，每个笔画结构的创意装饰和变形，设计才符合审美需要。

二、创意字体的设计和表现

“创意”是创造一词的延伸，是指设计中创造性地独特的主意，也是贯穿整个设计的思考型过程中一种崭新的思路。创意是非常感性的，他始终贯穿真个设计过程，也许会在一瞬间产生，就像我们所说的灵感，但决不是一瞬间孕育的，创意灵感的闪现时长期感悟的结果。字体的艺术创意性，最为人们所注意的，是字体设计的首要条件。字体有的呈现古朴美；有的呈现现代美；有的字体充满阳刚之气；有的字体古朴典雅印射出阴柔之美。对字体设计而言创意需要符合文字主题内涵还要新颖的构思。这要求文字设计中字形笔画规范准确，具有良好的可辨性，可读性，要求具有鲜明的个性和新意，充分显示耳目一新的艺术感染力。

创意字体的设计，是对构成文字的形态。笔画。结构。形式与表达内容进行的一种创造性的活动，它将艺术想象力和创造意识融入到字体设计中去，运用夸张。形象。变性。装饰等艺术手法，根据一定的需要在一定程度上摆脱字形和笔画的约束，灵活的重新组织字形创造出一种新字体形态。如可口可乐仅这样一个标志的价值就到了几百亿美元，而在其中整个带有动感的标志上，最能体现其行业特征和味道的便是具有飘带形状的飘逸自然动感十足的 cocacola八个英文字母的设计，字体型标志行业特征明显，直观可读，含义明确。在创意字体设计中，挖掘可以变化变形的切入点是至关重要的一环。创意字体的形态表现包括以下几方面。

（一）字形的切入

在字形上做文章，能为设计提供一个拓展想象与创意的无限空间。字形切入的方法有三种。一般可以考虑强调字的外形特征，也可以在笔形上做一些硬性或柔软的处理，把字体的情感注入在笔画之中，还可以打破文字结构上传统的规范和均衡的定式，移动部分笔画常见的分布位置，改变疏密关系，使结构产生对比变化突出创意，从而加强字体的个性。比如很多优秀的十二生肖的文字的设计就是从生肖动物的外形上和文字特征上赋予动物的性格特征出发考虑。

（二）意象的切入

字体的意象设计将文字的特定含义通过字体形象视觉化处理构成自身的趣味，将文字内涵与外在形式巧妙的融合并一目了然的展现其感染力。字体意象设计要达到“物我交融”的浪漫色彩。意象文字丢弃了客观固有的形，提炼抽象传神的“意”。意象的切入方法主要包括强调字体的个性和强调情感的特征两种。还有 强调字形的趣味性是新奇的去想达到一种笔画造型编排经营的趣味性和明暗分布的視觉感。

（三）图形的切入

文字与图形之间有着非常微妙的关系。人类最早发现的是象形文字。经过几千年发展后，现在的许多文字仍然带有象形文字的特征。图形的切入就使将文字所说明的字义和相关图形所表现的字体融为一体，使字体即可以做识别的文字，又能构成美观的图形。这种亦图亦字，字图结合，是一种有效的字体设计方法。

三、创意字体的形态表现的手法应用

（一）夸张

夸张地手法应用于很多设计形式中，字体设计也不例外。创意字体的夸张可以理解为两张类别。一类是形的夸张包括从字形、笔形、笔画特征、结构疏密等方向找出特别的地方去夸张。第二类是意的夸张，包括从精神状态部分， 如喜怒哀乐等意图明确的方面去意味深长的夸张。

（二）虚形实用

许多优秀的大师作品运用了正负空间的虚形实用这个手法。日本设计师福田繁雄就有许多类似作品用一种单纯的造型表现多层意思，将一个无意义虚空间挖掘出一个形象实体而具有内涵形。这一类的虚实表现文字设计的手法使人的视觉感受更加有趣而形成奇妙的变化性。

（三）空间立体

在设计中利用空间透视的原理，在平面上塑造具有高，宽，深三度空间的立体字或具有空间环境的字体形象。立体视觉造型的主要表现方法有：平行透视，聚点透视，成角透视，本体立体，阴影，投影，倒影等。段落修改还可改变数个视点，使产生视觉上的矛盾现象。

（四）删添巧用

删与添是完全两个对立的概念。在字体设计中大胆的对文字进行删添，有点像小孩子玩的游戏活动，从而呢也使此类的字体设计充满了趣味性。

（五）连笔合体

它是有意识地将多数以上的字或字母互相联结，使文字的线，面，互相结合成一个整体。 连笔合体特点是每个文字之间是一种相互依存相互连接的效果。英文字母字形简单，便于里连接交叠。中国文字由于笔画疏密不一，文字结构复杂，所以在进行此类创作时，可读性和易辨识性要着重考虑。

（六）手写处理

手写处理源于传统书法。体现一种个性的，自然流露的字体。在中国的行书，草书中可称为手写文字的极致。

（七）交错重叠

司空见惯的排列不能引起人们的注意，交错重叠容易给人带来一种新奇，变化，紧凑，有趣的感觉。交错重叠使空间丰富了起来也加强了字体间的有机联系。

（八）装饰字体

它是通过修饰和增加附加各类图案图形纹样等来表现文字内涵的一种表现方法。以文字的基本字形，架构来做传达，沟通，还可以利用传统的造型，图案，以及自然界中各类的物种形态以及现代构成艺术中的各种表现技法来装饰字体，形成完美优美，独特的艺术效果。

总之在创意字体设计中，要依据文字内涵，依据实际需要，通过精心构思，用现代设计理论来探索文字的点画结构，空间排列以及文字的形态组合才能设计出符合设计市场要求的设计。endprint