新媒体环境下中国广播新闻发展对策探究

王道羡

【摘要】：伴随着新媒体的崛起、听众收听习惯的改变以及广播的“窄播化”，在广播信息传播中长期占据最重要位置的广播新闻受到了极大的冲击，并在发展的过程中暴露出越来越多的问题。本文将对广播新闻在广播传播中受到的挑战和存在的问题加以研究分析，并在此基础上提出广播新闻的发展对策。

【关键词】：新媒体；广播新闻；发展对策

一、新媒体环境下中国广播新闻生存格局

1、新媒体强势崛起

随着科技的进步，网络技术与数字技术实现人类在传播手段上的又一次飞跃。以这两项技术为依托，互联网迅速步入千家万户，移动终端也渐渐和人们的生活变得密不可分。可以说，以互联网和移动网络为标志的新媒体，以其爆发式的发展速度，改变着人们的生活，极大地拓展着整个人类的信息空间。

2、网络广播发展迅速

面对新媒体的强势崛起，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体既面对着其在分流受众方面的巨大竞争，同时也在不断吸纳新媒体技术为己所用，探讨一条互利共赢的道路。在这种条件下，媒介融合应运而生。在广播领域，媒介融合最突出地表现在网络广播的出现上。除了官方电台外，新浪、网易、腾讯以及等诸多门户网站也都斥巨资开辟网络广播，博客运营商如猫扑音频网站、音频网络电台等一批新的势力也正在起。

3、广播收听产生新变化

全国网数据统计中，处于15～24岁、25～34岁、35～44岁年龄段的听众比例分别为18.7%、19.9%以及20.9%，合计占据了整体收听群体的近六成，这代表着，在当下，中青年群体已经成为广播收听的主力军，另一方面，广播收听群体的整体层次也不断提升，呈现出相对的高端化的态势。

随着我国经济的快速发展和个人收入水平的显著提高，城市机动车拥有量高速增长，移动收听増量显著，移动终端收听前景广阔。

二、新媒体环境下中国广播新闻面临的挑战

1、新媒体的强势冲击

众所周知，对于新闻信息的价值判断，时效性是最重要的。在新媒体出现之前，广播新闻并不存在时效性的劣势，甚至由于广播新闻制作相对简单、节目安排相对灵活，广播媒体在新闻时效性方面领先于报纸和电视。然而，新媒体出现以后，其及时、海量、高互动性的信息传播方式对广播新闻的时效性带来严重冲击。其次，新媒体强大的交互性给了人们更多主动参与的空间。无论电视、广播还是报纸，传统的所谓“大众传媒”强调的是从一对多的传播，受众处于被动接收信息的位置。

2、分众化传播、‘窄播化”下的业内竞争加剧

随着广播大众传播作用的不断削弱以及受众日益多元化的媒介诉求，广播已经越来越从原先的大众传播媒体向着分众传播媒体演变，呈现出“窄播化”的特征，而这一特征，以广播频率的专业化表现。频率专业化对于广播新闻来说有着一定的负面影响，因为它将原来属于同一个综合频率的受众分割开来，尽管方便了受众的选择，但实际上分流了广播新闻的固有听众。尤其在广播伴随性收听性质不断加強以及新媒体新闻传播占据巨大优势的情况下，广播节目的越来越重视娱乐性与服务性内容，人们对于广播新闻的偏好程度有所降低。

3、广播新闻创新受到约束

面对日益严峻的竞争环境，广播新闻要想求得生存发展，必须在传播内容、形式等方面不断创新。然而，当下有很多因素阻碍广播新闻创新，在我国，自改革开放后，广播大众传媒的地位就一直处于尴尬的夹缝中。一方面，大众传媒担负着作为党和国家的宣传工具，引导舆论的作用，另一方面，国家又把大众传媒推向了市场，要求发掘其经济潜力，自负盈亏。长期以来，我们只讲广播影视业的意识形态属性，不讲或少讲广播影视业的普遍属性，广播影视业的产业属性一直没有得到应有的重视和有效的开发。

三、新媒体环境下中国广播新闻发展对策探究

1、顺应时代发展，改善经营战略

在当前的媒介环境下，广播新闻传播需舍弃原有的“大众传播”思维，加入广播分众化传播的发展趋势。一方面，在媒介资源尤其是新媒体媒介资源高度丰富，受众拥有更多自主选择权的情况下，作为弱势媒体的广播媒体不可能再大范围拥有忠实听众，转而需要稳定一批中小规模、高质量、高忠诚度的听众，以确保频率生存，获得广告投资。另一方面，在信息革命后，当今社会处于一个信息爆炸的局面，每一秒都有难以计数的信息通过各种渠道传播，传统新闻综合频率节目试图在有限时间内涵盖尽可能多多的信息的做法，不仅会让节目丧失特性，变得同质化，更是为工作人员在新闻釆编和节目制作上带来了极大的负担。因此，细化受众也是缩减新闻信息范围，从而更好地保证新闻传播质量、培养节目特色和方便节目制作的要求。

2、打响主持人品牌

作为媒体和受众的最重要直接的联系人，主持人的的形象、言论，其一举一动都是整个频率或者节目的风格、内涵的体现。尤其在广播节目中，由于没有视觉因素的影响和干预，听众会将注意力更集中的放在唯一的接受渠道：听觉渠道上，主持人的声音，就是人们了解节目内容、信息的唯一依靠。主持人对节目的代表性则更加显著。以主持人作为节目的核心，这个说法在广播业界不仅早已被提出，而且也是一个共识。大凡优秀的广播节目，都离不幵一个优秀的主持人核心。

3、充分利用新媒体资源，加强媒介合作

新媒体依仗技术特性构造了一个庞大的信息库，这种海量信息的优势对于广播新闻既是一种冲击，又是一次很好的机遇，如果能充分利用新媒体的资源优势和技术优势，广播新闻信息的内容将得到巨大提升。首先，应当充分利用新媒体获取新闻线索。对于新闻媒体来说，能否获取足够的、有价值的新闻线索，决定了这个媒体将是社会热点的发现者还是其他成功媒体的跟班，而长久以来，如何有效获取高价值新闻线索也一直是所有新闻媒体的首先要考虑的问题。其次，新媒体社交工具的出现，可以扩展广播新闻记者的釆访范围，提高采访效率。

传统媒体节目对于公众参与的开放程度一直受到节目资源紧张以及媒介管理严格的双重制约。而新媒体恰恰为广播等传统媒体开辟了一条扩展受众参与度的新的渠道。这一方面表现在，广播节目在制作的时候，可以以新媒体平台，如微博微信以及社交网站等方式，作为节目、频率和听众之间的沟通通道，同时釆集公众观点在节目中予以呈现。另一方面，广播媒体可以依靠其自身作为专业传媒机构的澎响力，在网络社交平台上开辟独立于节目的讨论区域，以节目名义或是知名主持人的名义掀起讨论，打造一个巨大的公共舆论平台，并将讨论成果进一步在节目中予以展示。这样不仅满足了受众参与节目的需求，更通过听众与节目的互动，拉近了二者距离，增强了节目影响力，并进一步依靠受众的智慧提升了节目的思想性内涵。

参考文献：

[1]丁俊杰.黄升民主编.中国广播产业报告[M].北京：中国传媒大学出版社，2005

[2]许颖.媒介融合的轨迹[M].北京：中国人民大学出版社，2011

[3]尹韵公.吴信训.刘瑞生主编.中国新媒体发展报（2012）[M].北京：社会科学文献出版社，2012