对商业展示项目中光环境营造手段的研究

李钰

【摘要】：在会展行业迅猛发展的社会背景下，商业展示项目中灯光设计逐渐成为当下的热门话题。文章以2017年实地调查的各商业展示空间实际案例中的光环境营造方式为启示，分析展示项目从光源选择、照明方式、情感氛围营造形式出发，灯光设计在环境氛围中起到的作用，同时总结出常用的设计手段，旨在为商业展示项目中的灯光设计指出一条明确的发展道路。

【关键词】： 展示设计；灯光设计；光环境营造

在商业展示项目的设计中，光起到了展示空间的内部照明，展示展品特点，调节观众情绪，渲染多样主题氛围，人流引导等作用。灯光不仅给予人们最基本的观展体验，同时也是一项重要的环境营造艺术要素。当代设计理念应与可持续发展紧密结合，因此，如何将光能源的最大化利用一直是值得深究的课题。

一、光源选择

（一）自然光与人工光源选择典例

2017年5月10日上海当代艺术博物馆举办的《伊东丰雄：曲水流思》设计师个展中对混合光源的选择使用有着非常鲜明的特点。该展览主要采用了人工照明与自然光照明结合的方式进行照明，由于展览位于博物馆顶楼，在白天拥有较为充足的自然光源。展览较为良好地平衡自然光和人工光之间的关系， 采用相同的照度和投射角度， 使它们之间能默契配合。中央休息区顶部开口引入自然光源，顶部中央架设8台投影仪。但是其中的人工光源主要是起到烘托氛围的效果。

第20届中国国际焙烤展中主要采用了人工光源。大部分展台采用偏暖调的橘黄灯光，这种灯光烘托了温馨安宁的气氛，同时暖色光源给人更强的食欲。一些展台的顾客接待区采用偏冷调的白色灯光，给人一种干净明亮的感觉，给予顾客一种他们制作的产品有着食品安全的感官保障。新国际的展厅在白天拥有较为充足的自然光源，这为整个展览提供整体照明。各个展商也能根据自己品牌的风格，进行不同的照明方式和照明效果的设计。

（二）光源选择的具体要求

在商业展示设计中，常见的天然照明主要是日光，属于完全的天然采光，该光源的特点是易受自然界影响而不易被人为控制。大部分室内商业环境很少使用此类光源。

从色温与照度上选择，自然光的正常颜色偏蓝，近似阴天的光色， 属冷光。光的色温应同照度水平相适应、低照度下、往往是“ 暖光” ， 随着照度增加， 光源的色温也应提高。要使展示整体空间的照度达到较高水平时， 需要用色温高的光源，。

照度的要求还与展品有关。展品的尺寸越小， 对比度越小， 对视力要求程度越高， 则对照度的要求也越高。由于展品的尺寸和对比度是展品本身所具有的特性， 对视力要求程度是观众依据展品的特性所决定的。设计只有适当提高照度， 以满足观众观看展品的保护视力的要求。不同展品的尺寸与精致程度对视力的要求不同， 在照明设计时， 根据不同情况给予配备不同的照度。

二、光环境营造的主要照明方式

（一）各种照明方式运用典例

商业展示项目中，高档服饰配饰品牌往往会更注重打灯的方式。2017年爱马仕"奇境漫步"展览从第一展区开始，天花板采用模仿自然光的环境照明形式，墙面则选择重点照明突出产品。第二展区用冷色全局光和暖色局部光区分突出中间的马头雕塑，为了营造路边街道的灯光效果，运用射灯，将路灯展具投影到墙面上形成强烈的光影效果。该展览中有许多有趣的展品，局部照明与重点照明是主要的照明方式，同时，此类照明更能体现出展览的故事性与趣味性，主次分明。

当然，在现代展示项目中也有一些失败的重点照明例子，例如中华艺术宫顶楼的艺术知识宣传长廊在设计照明方式的是时候没有选择好正确的照明角度，导致在一些展品玻璃上形成了强烈的反光，严重影响了观众在拍摄心仪的作品的时候的照片效果。许多临时的商业展览或者临时艺术展往往会忽略观众实际拍摄作品时的情况，目的仅仅是为了照明而照明。其实解决方法也很容易，只是需要布展者实际站到观众的视角测试，便可以解决灯光角度的问题。

（二）具体照明方式选择

不同的商业展示项目中的光环境主要是由不同灯具与建筑构件结合形成，构件光环境通常有四种方法。重点照明通过局部提高或者降低照明强度，形成一种有亮度变化和阴影的构图，并由强烈的对比造成一种精神动力。重点照明对造型和表面纹理都有很好的表现作用。局部式照明可根据喜好把空间分割成若干模块，强调突出某个模块的功能或元素。环境照明除了满足空间内必要的基本照明外，还可演绎、渲染空间的印象，这种照明的分散性可有效地降低被照空间的对比度，用来减弱阴影。装饰照明主要用于对某个标志、图案或者图像进行加强。装饰照明在不同环境里可以起到一定的引导效果，起到分散人流或者集中人群的目的。

利用光的投射方向， 表现展品的性能特点，展品呈现出造型立体感时， 总的知觉度受到影响， 不同的方向性照明， 会产生不同的效果。如玻璃与陶瓷制品， 当光从上面照射， 获完整的自然感觉， 从下面照射， 可强调透明度， 且可表现轮廓美， 但表面的颜色变得不明亮。对不同质地的展品， 应配以相应的照明， 充分表现展品的质感。如对贵重的金属、陶瓷、玻璃、皮革制品等表现光泽的展品宜采用指向性较强的光源， 使展品产生反射光， 展品表面光泽更加闪耀华丽。对于字画、手稿宜采用柔和扩散性照明， 以获得没有阴影的平面照明效果。

三、情感化的光环境营造

在关于心理学的词典中，"情感"是被这样解释的，客观的事物是否被人的需求所满足而生成的体验的态度。根据马斯洛的五个需要层次分析商业展示空间中光环境营造的情感需求主要有一下五点：

生理上的需求：最基本的展示需求应当提供舒适的参观感受，避免给观众带来眩光等不舒适的感受。

安全上的需求：避免灯具发热产生的灼伤，能起到一定的人流疏散、引导、集中的作用。

社交的需求：提供给参观者一个良好的洽谈环境，促进展商与观众的交流。

尊重的需求：属于较高层次的需求，如：成就、名聲、地位和晋升机会等。

自我实现的需求：赋予展示空间一种深层次主题，例如人性的真善美。

以上海的苏河艺术馆为例，该馆是在2005年由一对夫妇创建的，位于苏州河的中心区，该建筑始建于1912年，前身为福兴面粉厂，后改名为上海城市第一个服装厂，风雨斑驳，在近一个世纪的砖墙上雕刻，并增加了更多的时代韵味。老厂房的室内结构，即外露梁柱结构由设计师斟酌保存，这与室外老厂房的外观在风格上保持同一基调，而材料选择上也是选用了与过去旧时代相匹配的材料，即传统的青砖和木材，同时使用了一些老古董般的灯具，所以才能使我们身处这个空间时，有种回到过去的真实感觉及历史的厚重感。

将人的情感融入展示灯光设计中，已成为一种新颖的设计手段，从最基本的生理需求转化为最深层次的自我实现是每一项设计的终极目标。

结语

随着现代科技的不断发展， 将会有更高质量的人工照明光源问世， 灯具的功能与造型也将更加多样化，展示的照明设计技巧与手段也将更加丰富多彩。商业展示空间的光环境营造，合理运用各种新颖的灯具和恰当的照明方式增强品牌的市场竞争力，同时从“以人为本”的理念出发，注重情感化设计，创造良好的光环境仍需人们共同努力。

参考文献：

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