我国体育电视资源的垄断对体育传播的影响分析

王德辉　张梦姣　李大威

摘 要：我国电视体育赛事资源一直以来被中央电视台体育频道垄断，央视作为我国电视媒体的代表，负责对奥运会、世界杯等重要赛事转播权的谈判，掌握了一家独大的赛事资源，拥有了体育频道的生存之根。央视对赛事资源的垄断虽然可以增强央视的综合实力，并在国内形成统一的舆论环境，但缺乏适当的竞争对我国体育电视市场的良性发展产生了很大阻碍。对于地方体育频道来说，要想在这样的环境下生存，必须找到适合自己的发展道路，加强相互之间的合作，实现互利共赢才是我们的最终目的。因此，该文从我国体育电视发展现状与资源垄断、国外对体育电视资源的竞争角度进行剖析，找出我国体育电视资源垄断对体育传播的影响，提出切实可行的应对措施。

关键词：赛事资源 体育电视 体育传播 垄断竞争 影响分析

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）01（c）-0160-02

从1959年中央电视台进行了中国电视史上第一次体育赛事实况转播伊始，我国的体育赛事电视转播工作已经接近半个世纪。体育因为其特殊的传播资源和内容成为各大电视媒体争相报道的焦点，其健康、积极的内涵也备受青睐。体育赛事是体育媒体报道的核心，电视体育的发展离不开对体育赛事资源的争夺。可以说，拥有赛事资源就拥有了体育电视发展的生命线。

1 中国电视体育发展现状与资源垄断

垄断作为一个经济学概念，对市场竞争和社会发展有着重要影响。垄断的基本原因是进入障碍：垄断者能在其市场上保持惟一卖者的地位[1]。这一现象在中国电视体育发展上的表现主要体现在中央电视台一家独大，地方电视发展疲软。中央电视台几乎完全垄断了我国的体育赛事转播，除了奥运会和世界杯等王牌资源外，在常规资源上，中央电视台在所有国字号赛事的电视转播权上也拥有绝对优势。由于体育版权具有独占性和排他性，因此，除了北京、上海、广州的体育频道能够站稳脚跟以外，其他地方的体育电视媒体发展举步维艰。我国的电视体育市场呈现出极不平衡的态势。

2 国外对体育电视资源的竞争

国外成熟的市场经济使其体育电视资源完全处在开放、竞争的状态下。电视体育转播版权的发展历史是伴随着奥运会转播版权而发展的，从时间上看，电视的出现比奥运会晚了40年。起初，人们并不重视奥运会的电视转播，美国人认为奥运会是新闻而不是娱乐，不应该出钱购买转播权。但随着奥运会影响力的日益攀升以及国际奥委会的坚持，美国人的态度转变了。CBS是最早获得奥运会电视转播权的电视机构，随着时间的推移，美国电视网对奥运会的兴趣越来越大，NBC分别以7.93亿美元、6.13亿美元和8.94亿美元，将2008年、2012年和2016年夏季和冬季奥运会的电视转播权收入囊中。可以说，美国电视网对奥运资源的争夺已经成为奥运会发展的重要经济保障，成为了国际奥委会最重要的收入来源。

3 中国体育电视资源垄断对体育传播的影响

3.1 形成集团优势，提高媒介竞争力

央视在2004年雅典奥运会和2006年世界杯足球赛的运营获得了超过7亿元的收入，而北京奥运会的广告收入更是达到了创纪录的20亿元人民币。这些雄厚的资金为中央电视台体育频道吸纳人才、购买节目及素材、添置设备、制作节目等提供了坚实的保障。因此，CCTV5已经进入了一个很好的良性循环的状态[2]。中央电视台体育频道作为中国目前惟一覆盖全国的体育频道，可以对体育赛事做到最大程度的传播，并凭借自身的优势地位和丰富资源吸引大量体育电视的优质人才，电视制作水平的专业化也能促进我国电视的对外竞争，以点带面从而提高我国整体的体育赛事制作水平，给观众带去高水平的赛事欣赏。

3.2 有利于形成统一有利的舆论环境

中央电视台对体育赛事资源的垄断，使其成为中国最具竞争实力的电视体育媒体，在赛事转播上拥有绝对的话语权。央视的特殊地位使其在传播主流价值观念的同时能起到其他媒体不能替代的作用，体育积极健康的形象以及体育赛事的精彩刺激需要中央电视台这样的强势媒体广泛参与，建立一个有序、健康、良好的舆论环境，同时也能为中国体育的发展提供信息和反馈。

3.3 缺少市场竞争的环境易造成不思进取等消极影响

在政策上的优势使中央电视台在获得赛事资源时可谓探囊取物，在地方台发展良莠不齐的情况下，央视在国内缺乏必要的竞争。虽然上海、广州的体育频道近年来发展迅速，但由于赛事资源，尤其是优质资源的匮乏而无法对中央电视台体育频道造成太大的威胁。央视一家独大的局面势必导致市场竞争的欠缺。没有竞争就没有进步，虽说作为中国冲击国际市场的代表，但毕竟在国外电视机构还无法在大陆落地的情况下，国内竞争才是实实在在的竞争。缺少竞争会造成优越感的累积甚至是不思进取，对自身的发展会造成极大损害。央视在体育赛事节目制作、赛事转播以及专业化水平上与国外优秀的电视媒体还有很大差距，这与央视在国内长时间养尊处优，缺少必要的外部刺激有很大关系。

3.4 地方媒体体育资源的匮乏易导致体育传播内容的缺陷

赛事资源掌握在一家手中，传播内容的单一化就无法避免。央视在进行赛事转播中，只能报道那些大众化赛事，缺乏和地方体育频道的联系，造成大量的赛事资源浪费。尽管如今，我们可以在电视屏幕上看到大多数我们感兴趣的体育比赛，但是接近性是受众观看电视节目的很大动力，体育电视缺乏地方特色，千篇一律的内容势必会造成传播内容多样性上的缺失。

4 我国体育电视资源的垄断对体育传播影响的应对策略

4.1 加强各体育频道的合作，取长补短

中央电视台掌握着多数的体育赛事资源，但毕竟一个频道的播出时间有限，不可能所有的赛事直播都集中在一个频道，尽管央视开通了足球、高尔夫网球等专业体育频道，但作为付费频道其传播范围有限。央视可以在拥有主要赛事资源的同时，将涉及到地方的转播场次划给地方电视台来转播。对于地方体育频道来说，加强相互的合作更是生存的必须。地方体育频道无论从资源还是经费都比较困难，这就需要在适当的时候分享赛事资源。中国电视体育联播平台——CSPN的成立就是一种有益的尝试。地方体育频道通过实现联播共同承担欧洲足球联赛，尤其是对英超的转播，使各自的资源能得到充分利用，同时取长补短，共同发展。

4.2 努力增强地方特色，增加传播内容

现如今，电视观众已经不仅仅局限于全盘接受媒体传播的内容，他们会基于自己的需求对媒介内容进行选择。在传播学的使用与满足理论中，媒体把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作基于特定的需求動机来“使用”媒介，从而使这些“需求”得到满足[3]。电视媒体要为受众提供他们感兴趣的节目内容，简单的大众化已经不足以实现，对于电视体育媒体，尤其是地方体育频道来说，要想在央视体育频道的垄断下生存，就必须抓住当地体育电视受众的关注点，增强地方特色，加强传播内容的多样性。

参考文献

[1] （美）曼昆，著.经济学原理（第二版上册）[M].梁小民，译.北京：北京大学出版社，2001：326.

[2] 李辉.中国体育的电视化生存[M].上海：学林出版社，2007.

[3] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[4] 張国涛.传媒观察危机与转机[M].北京：中国传媒大学出版社，2010.

[5] 庹继光，田秋生.体育传播中的媒介话语权分析——以电视体育传播为例[J].广州大学学报：社会科学版，2008，7（5）：63-68.