论广告创意设计

宋律

【摘要】广告的核心部分在于创意，吸引观众的也是创意。广告创意作为一项有技术含量，并且要具备一定灵感的工作，因此，掌握广告创意的实质是保障广告产生市场冲击力的关键。广告艺术有着其他艺术形式相同的特征，也有着与其他艺术相同的审美价值，经过艺术处理之后具有非常强的感染力。

【关键词】广告；创意；艺术；设计

一、前言

随着时代的发展，科学技术在发展，人类使用的工具也在进步。从最开始利用最原始的画笔—石头在墙上刻画，发展到笔的问世；从最开始的甲骨文到后来的竹简、帛、纸，从而形成虚拟的图像，使得人们表达出来的图像更加贴切、生动。发展到现在，科技和艺术结合的更加紧密，同时也是商业社会发展的产物。在这样的社会里，创作思想腰痛艺术设计之间相互平衡，需要通过作者来代替委托的人说话。在我们国家，人们都已经意识到了绿色设计在社会发展中的作用，与此同时，绿色设计也会是我国设计界发展历程的需求。平面设计在未来的职责就是维护道德性以及伦理性。正确的价值观将通过好的设计来体现。

二、创意在广告设计中的作用

（一）图形的英文意思是CRAPHIC

这里指的是图解或者图示，也是指一种视觉符号。指的是在纸上或者其他的表面上所表达出来的，能够通过各大媒体的复制和印刷而被广泛传播的一种形式。构成广告版面的主要视觉元素是图形，其关键在于是否同广告效果之间有着紧密的联系。图形主要表现的是区位浓厚，只有这样，才能够集中人们的注意力，从而达到最初的目标。在平面广告设计中，作者可以依照传达信息的需要来对作品进行构思。作为视觉信息传播的媒介，广告是结合了视觉形象和文字语言而产生的。对于视觉艺术来说，其更多是强调的观感效果，这种效果并不是对广告文字的简单解释。

（二）图形创意与平面广告

在平面广告中，图形、文字和色彩是构成广告的三要素，而图形设计是最为重要的一环。在广告创意的过程中，多是利用图形的表现方法，这样能够起到意想不到的效果。有了图形创意，可以加强广告的可看性，而且还可以让广告的诉求更加明确。因此，图形设计成功与否非常重要，将关乎到三大要素之间的信息是否能够准确传递、沟通。相对文字来说，图形更加直接和具体。俗语说“一图顶万言”指出图形的传播效果，其可以成为沟通界通用的语言。

（三）平面广告的图形创意表现方式

随着人类不断向前发展，其对传统的视觉形式已经感到非常麻木了，反而更加喜爱和接受高度刺激的表现形式。图形语言多是通过最为简洁的元素从而表达出富有深刻含义的主题。对于好的设计作品来说，一般是不需要通过文字来注解和阐述，人们只需要在观看图形以后就能够迅速洞察作者的创作意图。在广告图形中加入创意，这也是利用视觉形象来开展创造性思维的一个过程。因为在创意的过程中，作者多会受到自身艺术修养和各自现实生活的重要影响，因而不同的作者，创业也必然是不同的。虽然如此，在广告图形创意中也还是存在着能够找寻的共同规律。符合和异变，结构和同构等都是在广告图形设计中经常会采用的创意方法。

（四）平面广告创意表现方法总结

从我国当前的设计界来看，缺少美的感受。以往的设计多一位只要能够产生效益就是好的作品，通过效益来检验真理，但真正的效益的内涵却非常丰富，既包含真善美，还包含大的设计环境。设计师通过理论以及实践从而得出设计思想，是创新、进步的，也是具有开拓性的，这一思想的产生需要一个漫长的过程。广告设计作品中，图形创意是其表现形式优秀的广告设计作品都有自己独特的图形语言，能够准确、清晰的表达出作品的主题，图形在广告设计中具有灵魂作用。

三、图形创意与平面设计

在创意图形中，所表达的是通过对创意中心系统的分析及深刻的思考，继而发挥创造力和想象力，从而将想象和意念视觉化、形象化。这被视作是创意的最终环节，同时也是关键环节。所谓的图形，一般都理解为處摄影照相以外的所有图和型，通过其独特的表现力来展现自身独特的魅力。在英文里，图形多是表示的图解，进而成为说明性的视觉符号，是能够通过各大媒体及印刷行业，从而达到广泛传播的形式，其多是利用一定的形态来表达创造意念，使得设计思想可视化，使广告设计的造型成为传递信息的主要载体。

图形创意是广告作品的表现形式，也是最受瞩目的视觉中心，其主要指的是规划、设想、运筹等，确立创作目标并建立相应的方案，它被视作是进行特种目的的创造活动。

四、结论

从我国广告设计的现状来看，其要想融入国际舞台，同世界各国的设计界更好的进行沟通和交流，就必须要对国际通用的设计语言非常熟悉，同时还要深度挖掘我国传统文化元素，实现两者共同发展、有益补充。要创造新奇、生动的视觉画面形象，要充分利用图形的联想、变像以及重像，使其进入到人们的精神领生产领域，从而推动大量的生产文化产品的企业出现，推动文化产业发展。总而言之，平面广告设计要想走向成功，则离不开富有创造力和想象力的广告创意。正式因为创意在广告设计中有如此重要的地位，因而必须要始终围绕主题来发挥创意，要敢于大胆创新，并且把创新在设计中展现出来，只有才能够设计出成功的作品。

参考文献

[1] 王肖生.现代广告设计[M].上海：复旦大学出版社，2006.

[2] 印富贵.广告学概论[M].北京：电子工业出版社，2009.

[3] 毛小平，尹小港.PhotoshoPCSS完全學习手册[M].北京：人民邮电出版社，2010.