地市报新媒体影响力的提升策略

张军娜

【摘 要】地市报如何在信息洪流中找准方向，提升自身的网络传播影响力，是地市报需要重视的重要课题。笔者认为，扩大地市报新媒体的网络传播影响力，应在策划及编辑中遵循“四个转化”原则，即热点新闻本地化，现象新闻深度化，时政新闻亲民化，突发新闻权威化。

【关键词】地市报；新媒体；影响力

随着移动互联网技术不断发展，便捷高效的移动端阅读已悄然成为人们的主要阅读渠道，基于新媒体对人们生活的深刻影响，纸媒屡遭唱衰。早在web2.0时代，纸媒就在剧烈的阵痛中寻求转型，近年来媒体融合更是成为纸媒发展主流，各级媒体都在积极架构以“两微一端”为代表的新媒体矩阵，特别是以《人民日报》为代表的中央媒体，通过搭建中央厨房，重组编采发流程，形成了覆盖桌面互联网、移动互联网等终端的传播体系，由一份报纸转变成为全媒体形态的媒体方阵。

地市报如何在信息洪流中找准方向，提升自身的网络传播影响力，是地市报需要重视的重要课题。笔者认为，扩大地市报新媒体的网络传播影响力，应在策划及编辑中遵循“四个转化”原则，即热点新闻本地化，现象新闻深度化，时政新闻亲民化，突发新闻权威化。

一、热点新闻本地化

地市级媒体的受众主要集中在本地，通常，越是贴近生活的新闻信息越能引发受众的关注。一般情况下，对全国关注的新闻热点如果地市报直接发布在自身的新媒体平台上，很难获得关注，因为更多更有深度的报道在省级、中央级媒体上都已经得到更快更全面的展示。而采用热点新闻本地化的方式进行报道就容易被受众接受，并获得较高的关注度。热点新闻本地化编辑主要有两种方式：

（一）热点议题进行本地化采访

对于全国范围内或全省范围内重点讨论的新闻议题进行本地化采访，通过了解本地相关部门和相关人群为本地受众提供更加精准的信息服务。

每年9月是新生开学季，有关入学的消息容易成为新闻热点。2017年9月《山西晚报》就入学需要“儿童预防接种证”提示广大家长要保管好证件，但报道中提及的丢失证件的补办方式，只对太原地区的居民有参考意义。于是我们迅速到本地相关部门进行采访，对于遗失证件的补办方式等进行了详细报道，这样把热点新闻进行本地化处理，经过新媒体平台发布后，阅读量大增，受众反响较好。2017年8月27日，山西全面实现跨省异地就医直接结算引发全省范围内热议，我们也进行了本地化处理，本市就医异地结算的人次和金额以及就医异地结算需要去哪些部门办理手续等，通过报纸、网站等平台全方位编发，成为一次极为成功的政策宣讲。

（二）本地新闻贴上热点标签

如果本地的新闻与全国范围内的热点新闻的特点或情景相似，可以借助相关标签对本地新闻进行编辑处理，这样能激发受众阅读兴趣，探寻新闻事件的意义。

2015年四川一男性司机开车逼停一女性司机，并在下车后将女司机从驾驶室内拉下车，对其拳打脚踢。此事引发了全国范围内对于“路怒”症的广泛讨论，就在此事被热烈讨论之际，运城也发生一起女司机将的哥逼停并殴打其致受伤的新闻事件，全媒体编辑在这条新闻的标题中加上了“运城版路怒”这样的“标签”，这条消息的热度在新媒体平台上不断升高，在被热议的同时，也达到了警示教育的目的。

二、现象新闻深度化

在移动互联网发展初期，各类公众号、微博、客户端等平台往往以快制胜，喜欢“博眼球”、喜欢用夸张甚至低俗的标题博得关注，却常常忽略了对新闻现象的进一步追问和调查，容易产生舆论喧嚣、真相缺席的不良影响。地市报作为地方主流媒体，肩负正确引导新闻舆论的责任，在舆论喧嚣真相未明的情形下，深挖新闻背后的故事，对话当事各方，才能建立持久的公信力。

（一）深挖现象背后的故事

2015年6月11日，运城的自媒体公众号上一组盐池水变红的图片在微信等社交媒体上刷屏，一时间街头巷尾议论纷纷，大批群众到盐池边参观拍照，与此同时人们也迫切想知道背后的原因。作为地方主流媒体我们不能缺席，更不能人云亦云，深挖背后的原因才是制胜的关键。我们的全媒体编辑密切关注网络消息，同时派出两组记者，一组奔赴现场拍照、拍摄视频，采访市民，另一组采访盐池主管单位相关专家进行解读，并以最快的速度在网站、微信公众平台、微博上进行持续的视频、图片滚动发布，邀请盐业专家为公众梳理有关盐池水变红的史料，直播盐池主管单位到盐池取样检测揭示盐池水变红真正原因，一步步为公众揭开真相。同时，借助这次热点，对当地老百姓进行了一次科普教育，也进行了一次盐池古老传统文化的宣傳普及，此次区域热点延伸至全国，央视、澎湃新闻等跟进报道，演化为一次对运城的外宣。

（二）正本清源，澄清谣言

2015年运城市区发生数起引发市民关注的案件，如乔家庄一男子被人伤害致死案，葡萄园农贸市场一人被砍伤案等。一篇题为《烦躁的运城请你息怒》的网文在朋友圈广为流传，但网络上传言与真相有很大出入，对当事人也伤害很大。作为地方媒体有责任澄清事实，于是由新媒体部门牵头，请来办案民警、法学专家，通过《新闻会客厅》栏目，以视频访谈的方式在网站和微信、微博等平台为市民解疑释惑，还原事情真相。

三、时政新闻亲民化

地市报肩负着本地上情下达、下情上传的重要使命。本市市情市策，重要的政治经济活动是报纸新闻的主要内容，各新媒体平台也肩负同样的使命。时政新闻报道因有着固有的行文模式，有些报道包含冗长的会议名称、生僻的词汇让年轻读者难以亲近。进入全媒体时代，要想引起受众的关注和共鸣，就要让时政新闻与百姓的生活关联起来，换一种表达方式以拉近报纸与受众的距离。

（一）用受众喜闻乐见的方式编辑时政新闻

近年来，新媒体的编辑手法紧跟潮流，一图新闻、动新闻制作风靡网络。我们从2017年初开始，对重要会议精神进行编辑整理，运用互联网图文编辑手段，制作了一系列传达会议精神的一图新闻，如《2017运城组织工作干什么？一张图告诉你！》《2017运城宣传思想文化工作干什么？一图可知》等，颇受用户好评。运城实行电动车防盗系统安装之后，冗长的安装申请文字报道容易让读者迷茫，我们制作的图解报道《一图读懂 | 电动车智能防盗装置安装程序》，读者能轻松阅读并指导安装。

（二）从时政新闻中挖掘百姓的关注点

地市报时政报道常以会议为中心，有关道路建设、工程进展、新政实施、大型活动开展等老百姓关心的重要信息一般包含在一项项会议议程里，对于包含这些信息的时政新闻，新媒体编辑在编发的时候，会把这些信息加以提炼，并将百姓的关注点编入标题，这样的时政新闻老百姓爱看。对于其中值得特别关注的消息，我们让记者再进行深入采访。例如，运城航空口岸的开放进程引人关注，我们从政府工作会议中了解到运城飞香港首航的消息后，以题为《定了！运城直飞香港航班6月22日首航……》进行了报道，并在文中对于目的地进行了图文并茂的介绍，让时政新闻更具有亲民性。

四、突发新闻权威化

移动互联网迅猛发展，舆论生态环境也受到影响。许多自媒体公众号，常常对各类车祸事故、治安事件第一时间披露，而传统媒体有时在事件发生后还来不及反应。但是，面对泥沙俱下的网络信息，地市媒体要坚持冷静客观地报道，突出权威性，方能赢得公众的信任。

运城新闻网以及我们的官方微信、官方微博凭借自身的时效优势，在突发性新闻事件报道中扮演着重要角色。2014年5月20日傍晚，运城空港开发区施工方与当地村民发生冲突，新闻网从当天深夜23点39分开始三天之内连续四次实时发布事件进展消息，在事件的调查、案件的侦破还未结束情况下，用专业权威的信息消除了网络中纷繁芜杂的信息带来的负面影响，新华网、新浪网等网站转载或者使用了运城新闻网的官方信息，将该事件的信息最快速、最真实、最全面地呈现给市民。

面对互联网时代纷繁复杂的信息传播格局，新媒体编辑唯有立足本地，紧跟互联网潮流，不忘新闻传播初心，不断学习掌握新知识、新理念，不断提升业务能力和思想水平，才能真正提升地市报新媒体的网络传播影响力。

（作者单位：运城日报社）

责编：姚少宝endprint