新媒体环境下报纸媒体在社会热点报道中的重新定位

张辰成

摘 要 新闻媒介都有着自己编辑方针，媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向。新媒体技术的发展，打破传统媒体的传播格局，报纸媒介时效性劣势逐渐凸显，这对报刊编辑方针提出了前所未有的挑战。为了赢得自身生存，报纸媒体必须根据自身的生存环境和自身所具有的条件找准定位，确定符合时宜的编辑方针。

关键词 新媒体环境 报刊 编辑方针 热点新闻 报道策略

中图分类号：G215 文献标识码：A

1加强社会热点预见性，掌握热点报道主动性

面对新媒体实时传输技术带来的时效性挑战，报纸媒介除了缩短常规的新闻报道编排审核印刷时间之外，还采取一些根据报纸自身特点而产生的方法来增强新闻的时效性：首先，利用自己具有较高业务素质记者队伍，发挥对新闻热点的敏感性，加强自身新闻预见性及时发现具有潜在新闻热度的事实。其次，灵活调整自己的报纸出版时间和版次：一方面，报纸出版时间不再像原来那样区分明显，多为早晨或上午时间出版，其目的就是利用新闻量较少的夜间进行编排和印刷，从而留出更多时间寻觅社会热点；另一方面，报纸媒体灵活的及时增加或调整版次，尤其以亲民休闲见长的都市报，增加几版内容更是家常便饭。

显然，社会热点并不等于舆论而是舆论的重要客体，新闻媒介通过对现实社会中的各种现象、问题进行筛选过滤并进行凸显，可以使之成为社会热点，进而引发社会舆论，即舆论产生于社会热点同样也会推动社会热点的发展。虽然网络媒介已经成为社会热点讨论的重要平台，但网络媒介公信力和权威性较弱，而包括报纸在内的传统媒体则可以通过其专业的采编队伍和硬件设备来向公众提供质量较高新闻报道，这些可以吸引公众的注意和热烈讨论，从而促进社会热点的产生并引发舆论，这就可以避免被动的跟进网络热点事件并受其牵扯，从而掌握社会热点报道的主动性。

2增强不同媒体的互动性，挖掘社会热点深度性

目前，网络热点事件逐渐成为报纸媒体重要的新闻来源。所以报纸媒体开始注意关注并通过网络来寻找信息源，“当一则新闻在网络上已经形成一定浏览量后，传统媒体虽然有时也会顾忌自身的传播纪律，但往往也会选择跟进，于是新媒体与传统媒体形成了一种‘互动联盟，进一步扩大信息的传播面和传播效果”，同时报纸媒体也开始注意积极寻求与网络舆论的互动，通过直接引述网民观点或评论网络事件的方式将社会热点保持热度，让受众感受到有继续讨论的必要性，从而实现对现实受众的粘滞。

在我国，报纸承担着反映和引导舆论、整合社会的责任与义务，这也是其与新媒体最大区别，同样也是报纸媒体树立权威、增强公信力的重要手段。而要能够正确发挥舆论引导的作用，除了要坚持党性原则之外，保持自身独立性，做好深度报道更是首选。这样可以有效避免商业利益等外界因素对新闻客观性的干扰；也可以避免受到网络舆论误导，利用自己专业的采编队伍，从而推出对社会热点的正确看法并及时纠正网络舆论中出现的错误倾向，引导社会舆论向正确方向发展；同时报纸记者具有采访权可以亲临现场采访当事人、对社会热点继续追踪调查，做好深度报道的方式，使受众能够比较透彻准确、深入细致的了解社会热点从而赢得受众的青睐，这也是其与其他媒体竞争中为数不多的优势之一。

3寻求传播方式的新突破，做好社会热点的传播者

面对网络媒介咄咄逼人的挑战，报纸媒体除了利用自身特色应对挑战之外，也开始寻求利用网络技术寻求传播方式的新突破，例如开办自己的官方网站推出电子版报纸实现在线阅读、开设自己的官方微博，培养能够熟练掌握运用网络技术的“全能记者”应对新媒体的挑战等等，从而实现在报纸呈现在市面之前，便可以通过自己的新闻网站或官方微博来大致介绍自己将要出版报纸的大致内容尤其关于社会热点的报道。12年闹得纷纷扬扬的福建“表叔厅长”跨省销毁几十万份报纸事件，起因便是因为《云南都市报》主编在报纸出版之前便通过微博将报纸要刊发一些关于“表叔厅长”疑似违纪的信息提前公之于众。

社会热点报道成功与否很大程度决定了报纸的生存，所以做好社会热点报道尤为重要。上面这三个方面便是报纸媒体在社会热点报道方面应对新媒体环境带来的挑战所主要采取的对应策略，目前来说其前景尚不明朗，无论大至报纸自身的生存还是小至社会热点报道方面的改革之路，都任重而道远。报纸新闻报道策略如何转变没有固定答案，优胜劣汰，适者生存，适合自己的才是最好的，只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献

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