建设美丽乡村视域下的乡村旅游的重塑与再造

苏长枫

摘要：建设美丽乡村是实现美丽中国梦的重要区域。乡村旅游已成为美丽乡村重塑和再造的主要路径和关键点。通过对丹东山村旅游发展过程中存在问题进行阐述，针对丹东山区所特有的时代形象，提出了丹东山区乡村旅游产品的开发战略和策略，为当地乡村旅游产品策划提供参考。

关键词：乡村旅游；问题；重塑与再造

一、现实背景

十九大报告中提出：“新时代中国特色社会主义思想，明确坚持和发展中国特色社会主义，总任务是实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴，在全面建成小康社会的基础上，分两步走在本世纪中叶建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。”建设美丽乡村是实现总体目标的重要范畴，更是实现美丽中国梦的重要区域。随着都市化、城镇化进程的发展所带来的负面因素如：城市生活压力、拥堵交通、雾霾等等成为困扰政府和降低人们生活质量的大问题，人们开始选择“返璞归真”，通过乡村旅游来调节身心和改善生活。乡村旅游已然成为美丽乡村建设的着力点和突破口，美丽家园再造的主要路径和关键点，发展乡村旅游，必将助推乡村振兴。

二、丹东山区乡村旅游开发存在问题

（一）独特性不强

旅游文化的独特性和唯一性是旅游发展最强的竞争资本，由于缺乏整体规划，各地“农家乐”发展往往缺乏独特性，丹东山区在开发旅游产品的过程中此类问题同样也有所显现。丹东山区具有丰富的自然资源和人文资源如丹东多山多绿地、红色文化等，虽然结合自身的优势塑造了品牌形象，但开发不分主次的问题依旧存在，从而使游客产生“审美疲劳”。

（二）不文明行为较多

由于乡村旅游发展历史较短，地方政府对于乡村旅游规范化管理力度不足，制度不健全。经常表现出如下的几类问题：第一，从业人员多是当地村民，知识文化水平不高，这样一些非专业性的乡村旅游从业大军，往往出现热情过头，强行拉客，或者是看人下菜碟的现象，旅游淡季更是大打“降价”竞争的牌，“抬价”宰客的不诚信现象也时有发生。第二，山区内的景区经常出现交通拥堵现象，违反交通规则问题丛生，很容易造成景区内交通堵塞，尤其是节假日来临之际。第三，景区垃圾“爆棚”，乱丢垃圾的不文明现象随处可见。各类不文明的现象不仅拉低了了整体乡村旅游经济的水平，更给丹东山区乡村旅游品牌的形象造成了负面影响。

（三）科学性指导不够

丹东山区在发展乡村旅游的过程中缺少前瞻意识，忽略了可持续发展观念的指导和规划。在很大程度上在管理的过程中，经常出现只关注眼前利益，不顾后果，缺乏手段创新、深度挖掘和塑造品牌的过程。如东汤小镇为例，虽然温泉资源丰富，一方面由于市场定位不准，以为追求高档、豪华，瞄准中高端消費，忽略中低端市场，将普通消费者拒之门外，难以持续健康发展。

（四）市场开发层次较低

经过多年的发展，丹东山区乡村旅游已经形成一定的规模，但未能结合自身丰富的旅游资源来看，形成多样的旅游产品，满足日益增强的多样化的客户需求。就很多山区景点而言，产品档次不高、基础设施不完善、多数量的低等级游憩地等问题依旧存在，使诸多游客产生不适感，因此丰富旅游产品的供给，增加旅游产品的多样性，在全域内多方位的满足旅游多样化、个性化需求迫在眉睫。

三、振兴丹东乡村旅游的具体建议

（一）统筹规划，适时发展

旅游行政主管部门应该站在全市乡村旅游整体的角度，充分调研丹东市乡村旅游的现状和发展中遇到的问题，加大对乡村旅游的经济和政策帮助为乡村旅游发展提供保障，从全市经济社会发展的角度构建丹东乡村旅游发展的大格局。统筹规划工作开展时，不仅需要开发不同山区的旅游资源特色，创建和创新乡村旅游品牌，更需要各山区旅游景点形成联动机制，共同推广宣传，共享信息资源，共享旅游经济硕果。

（二）完善利益，可持续发展

乡村旅游产业的发展涉及多个主体之间利益的博弈如政府、经营者以及从业人员等。为了保证乡村旅游的协调可持续绿色发展，一方面需要政府牵头制定可持续的旅游资源开发战略，在保护乡村旅游资源的前提下合理开发和利用，从而实现旅游开发的经济效益、社会效益和环境效益协调可续。另一方面同样需要政府承担主导职能，完善各方利益分配机制和制度，协调相关利益者的矛盾，处理好多方利益集体的博弈，在推进现代化集体经济进步的同时保障经营者有利润和从业者有收入。

（三）构建组织，联动发展

除了需要政府的主导作用之外，还需要补充社会的力量和支持，最为突出的是行业协会发出的沟通作用。如借鉴本省或者外省知名乡村旅游的管理、营销和宣传经验，不断提升丹东本地区乡村旅游的竞争力和吸引力，同时通过发挥社会组织和行业协会的桥梁作用，形成协调共进的联动机制，促进丹东乡村旅游的发展。

（四）加大培训，促进发展

采用“走出去”、“请进来”和“引进来”三种方式相结合。“走出去”是指选择具有发展潜力的业务主干或精英送至对应的高校或专业机构进行培训学习；“请进来”是指通过邀请相关专家学者或者相关单位的精英人才对内部的从业人员进行在教育，结合举办培训班、专家讲坛和研讨会等形式提高内部从业人员的素质和能力；“引进来”是指主动对业内相关高校机构进行调研，通过建立实习基地、人才培训和高校招聘等方式引入具有专业知识的新时代旅游业从业者，共同谋划丹东乡村旅游的一纸蓝图。

参考文献：

[1] 彭顺生. 中国乡村旅游现状与发展对策[J].扬州大学学报（人文社会科学版），2016（1）.

[2] 张蕾，史佳林. 天津休闲农业与乡村旅游发展现状研究[J].天津农业科学，2013（1）.

（作者单位：丹东市委党校）