民族艺术元素在文创商品中的应用

张彰

【摘要】自中国工业设计的发展被提升到国家战略以来，结合“互联网+双创”的大背景环境，融入民族元素的文创商品得以快速的发展和进步。本文通过对广西的少数民族艺术元素的调研、收集与归纳整理，结合特有的图案、服饰、建筑、器物及手工艺制品等，从多个方面和角度对其进行文创商品设计的应用研究，采用现代工业设计的创新设计理论和技术，将广西民族设计艺术元素与文创商品相融合，为文创商品的现代设计服务。

【关键词】民族元素；文创商品；工业设计

一、何为文创商品

顾名思义，文创商品就是在大的范围内以文化内涵为设计基础，发挥设计师的创意、创新能力，结合并借助于现代制造工艺、工业设计理论，进行设计、开发与推广，并通过提升文化资源，来提高其内在附加价值的产品。现今常见的文创商品涵盖了旅游纪念品、办公用品、家居日用品、工艺品、衣帽服饰、卡通动漫等方方面面。文创商品甚至还包括了手工类的产品设计与制作，如：编织、刺绣、布艺、陶艺、手工DIY等产品，其中还不乏“非遗”技艺在产品中的身影，其都各具独特的文化魅力。通俗的说，就是设计师通过创意和创新，给商品本身赋予了更多民族设计艺术的元素，让其超越消费者的心理期待，心甘情愿接受商品溢价的一种商品设计手段。

文创商品的外观造型設计，是一种基于满足其本身使用功能而言的创意、创新的造物手法，包括了造型、构图、色彩、材质与工艺等诸多方面的要素。将广西少数民族设计艺术元素融入现代设计，形成具有广西民族特色的设计风格，其中基础为造型，核心为民族设计艺术元素的融合，色彩、构图、材质则依附于造型之上。设计师在设计创造一件文创商品的同时，还要赋予其符合当代审美的艺术形态，极具地域文化特色内涵的思想，最终达到功能、美学与文化的三维结合。

二、民族元素在文创商品中符号的创新运用——形式美法则

作为当今时代的工业设计师，产品设计的形式美法则是不可不知的重要内容，我们对美的认知就构成了事物的外在属性，如产品的造型之美、色彩之美、质感之美等方面。将广西少数民族设计艺术元素与之形成特有的组合关系时，就呈现出了独特的审美特性。所以形式的塑造是美的大门，也是美学知识的先导。因此，在民族元素的文创商品设计中，正确使用形式美的规律是十分必要的，这些被人们熟知的基本规律，利用民族地域文化特色的造型、色彩、纹饰与材质等元素在设计师的笔下灵活地运用与搭配，组合成了外在与内在的融合，突出了文创商品深厚的历史文化底蕴，同时也展现出了当代工业设计创新的魅力。

（一）形式美法则——和谐之美

对于形式美的认知，相信许多设计师都有自己独特的见解，看大千世界，虽然形态千变万化，但是它们都是按照一定的规律而存在的，大到日月星辰，小到分子结构的组成和运动，其都会有自己的独特的运用规律，这就是形式美的和谐。

（二）形式美法则——对称之美

再看自然界中随处可见的花鸟鱼虫，也处处都是设计元素的来源，诸如鸟类的翅膀，在视觉上让人感受到一种自然、和谐、整齐的美感，这也是一种形式的对称之美。

（三）形式美法则——简约之美

日本的工业产品设计师，就善于利用这些普通的事物，挖掘出独具特色的设计风格，这一风格自成一派，被称为日式设计。日式风格的设计，在当今时代被广为推崇，特别在文创商品领域，其简约的造型，配以材质本身质朴的色彩感受，去除不必要的雕饰，让人感到清新、自然，这种精神就是中国古人所说的“大音希声，大象无形”的至美境界。日本著名的原创设计品牌“无印良品”，设计师原研哉追求设计的日常化，将“虚空、留白，崇尚万物有灵”的设计文化，结合当代最有代表性的“禅宗美学”来体现，带着一股诗意的美感，将似有若无的设计作品升华至更高的文化层面。原研哉在著作《白》一书中曾说道：“好的产品一定要有文化审美，没有文化就是没有灵魂，好的产品也需要向消费者表达出这种文化，将传统文化的一些要素通过设计语言进行表达就会有无穷的张力。”在这些看似简约和留白的“无印良品”作品之上，其实还饱含了浓郁的民族情节。日本社会广泛认知的佛教文化的“禅宗”思想和日本的传统文化实现了交融，这种鲜明的艺术特征在设计上有着充分的体现。在“无印良品”一则名为《完美的地平线》的宣传海报中，整个画面被一分为二，上半部分是浅蓝色，下半部分为白色，画面的右下方则为一个人物的背景，一条直线，两种颜色，构成了飘逸唯美的境界，画面中的人物仿似落入了这个空灵的世界，这种表现形式将一直追求质朴形式美感的日式风格表现得淋漓尽致。

通过对工业产品设计在文创商品创作和造物的形式美分析与研究，我们懂得了常用的形式造物手段，就是在结合民族元素的过程中给予产品更为丰富的和谐之美、对称之美和简约之美。

在2014年举办的首届“广西工业设计奖”和第二届“全国高等职业院校艺术设计作品展”中，《碧海映月》茶具在设计创作中，始终把广西钦州坭兴陶材质的古朴典雅、历史悠久、深具地方特色的特点贯穿始终，不施以雕饰，利用现代造型艺术与工业设计中流行的日式简约设计手法进行结合，这是一次简约形式造物之美与民族设计艺术符号的交融，给予了作品本身更多新鲜的元素。在形式美造型的自然与和谐上，将极具钦州地方特色的著名景点“三娘湾”与特有的白海豚进行元素、符号的融合，让滨海美景的婉约与妖娆，让白海豚灵动的身姿，进行设计交汇，充分吸收两者的元素特征，利用点、线、面的现代设计构成的关系，进行变化、组合，给茶具赋予鲜明的艺术性、地域性和时代性，最终达到了和谐与简约的至美感受。

结语

随着我国国民经济的发展，社会的进步，文化水平的提高，从国家的顶层设计到人们越来越重视民族文化的传承和发扬。在国家大力推动“新工业革命”下的“中国制造2025”“国家工业4.0战略”和“互联网+双创”的大背景环境下，工业设计中的文创商品设计在多个领域均涌现出了许多少数民族设计艺术元素与现代设计艺术手段相结合的优秀作品，充分体现出了越是民族的越是世界的深刻文化内涵。同时，文创商品的传播与流通，更是将广西少数民族这一设计艺术的独特元素，在造型、色彩、符号和构图等方面的形式之美融合得淋漓尽致。本文以上所述的民族艺术文创商品的创新运用与实践，是停留在造型、色彩、符号、材质、构图与形式层面的，而对于民族艺术文化的设计创新是无穷尽的，通过大量挖掘广西少数民族设计艺术元素的精华，进行大胆尝试，是今后要走的路。这条路，更是将民族特色风格、深厚历史文化底蕴发扬光大，引领广西乃至全国工业设计走近世界之路。

注释：

*基金项目：2016年广西职业技术学院科研课题“西南少数民族‘非遗元素在广西文化景观旅游纪念品设计中的运用研究”，项目编号：桂职院[2016]152- 161219。endprint