互联网时代电视媒体的困境与出路分析

杨 虹

传媒新观察

互联网时代电视媒体的困境与出路分析

杨 虹

在互联网信息时代出现的新媒体，具有巨大的新闻传播优势，给受众带来了许多利益。可以说，新媒体是当今社会进步的表现之一。数字技术催生了一批新媒体的产生，其中包括数字电视、移动电视、移动多媒体、互联网等，他们的出现改变了现今媒体行业的基本布局。新媒体在信息传递上具备高时效性，在内容传输上影音并茂，这都使得电视媒体的发展受到了冲击。电视媒体要放大自身的原创性和深度性等优势。同时，也要用新技术武装自己，为自己的产业链注入新媒体的成分，将自身优势与新媒体的优势相结合。

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一、互联网时代信息媒体传播的特点

1、传播速度快

网络媒体最大的优势是“快”。在网络媒体上，信息以极快的速度加以传递，高科技的信息传递技术赋予网络媒体无可比拟的高时效性。无论是哪个方面的信息，网络总是“先声夺人”，第一时间让受众获得信息，满足用户对于获得信息的渴求。网络媒体的另一个优势是“多”，网络媒体上的信息只能用“海量”来形容，各种信息形形色色，涵盖各个方面。在海量之外，网络媒体发布的信息还具备娱乐性，借助新媒体平台，受众不仅可以阅读文字、图片，还可以观看视频，获得更不一样的体验。

2、传播信息量大

新媒体传递信息的信息量比传统媒体要大得多，海量信息能够充分满足受众对于新闻资讯的渴求。在热点事件发生后的极短时间内，借助新媒体平台，用户便能搜寻到大量相关信息，用户对于获取信息的需求在新媒体的海量信息平台上能够得到极大的满足。例如，2017年5月10日，在十堰武当山召开第四届国际道教论坛开幕式。当天，十堰各大网站、微博、微信都是相关的视频、图片、文字介绍，仅仅一晚的时间，微信、微博的朋友圈都被各大公众号刷屏。

3、传播方式多样化

传统电视媒体对于受众主要是一种单向传输，比如说电视节目的互动，除了观众热线或者邀请几个观众代表，观众的互动性较差。而新媒体大大增加了媒体和受众的互动性。与传统媒体不同，受众不再是单纯地被动地接受信息，而能够及时地以自己的方式反馈信息，用户借助新媒体平台进行表达，发表自己对于事件的看法，极大地满足了用户参与和表达的需要。微博、微信、论坛、社区等作为公众表达看法的空间，大大提高了网民的言论空间。这就使得网民不仅能够参与到事件的讨论中，而且本人也能够成为一个信息的发布者，这一点是传统媒体无论如何也难以企及的。

二、互联网时代电视媒体的困境

1、电视媒体受众分流

当今新媒体之于传统媒体，具备高时效性的特点。在上个世纪，电视媒体的出现确实给新闻传播业带来了巨大的改变。受众通过电视听到声音、看到画面，这些对受众来说，都远比原来的报纸上的文字更具有吸引力。声音和动态的图像能让受众更全面地感知内容，更真实地感受现场，而且影音本身就是对感官的一种刺激。时代轮回更替，新媒体的出现如今对电视媒体造成了冲击。电视媒体的信息分流只是基于平台的变更，这些媒体上的信息仍是由训练有素的专业媒体工作人员来进行发布。新媒体区别于电视媒体的不止是所依托的技术的进一步革新，其中的一个显著现象是出现了许多“自媒体”工作者，在新媒体构建的网络中，每个人都可以生产信息、传播信息，电视媒体的独特性受到冲击，受众分流严重。

2、电视媒体企业的人才流失

互联网的出现在整个社会的各个角落都掀起了一场变革，人们获取信息的方式也随之变化。年轻人特别依赖通过新媒体获取信息，他们往往在新媒体上投入了大量精力，用大量时间浏览互联网信息。受到自身体验的影响，这些年轻人在择业时，很大一部分自然会选择贴近自身生活习惯的新媒体行业。

现代社会生活节奏快，时间碎片化，大多数现代人希望用尽可能少的时间获得尽可能多的信息。传统媒体的信息生产周期长，时效性有限。而且电视媒体往往受限于节目时长，能播出的信息也极其有限，其时效性和信息量都无法同新媒体相提并论。一个传统媒体的工作人员很有可能面临这样的情况：辛苦采编的新闻还没来得及播出，就已经众所周知，新闻失去了其新鲜感，价值就难以得到体现，也无法为电视台创造收益，长此以往，电视媒体工作者的信心会被打击，为了追求更有成就感的工作，传统媒体工作人员可能转投新媒体怀抱。

3、广告量下滑严重

2015年5月6日发布的《传媒蓝皮书》认为，2015年中国传媒产业发展呈现六大特点，包括“电视总体形势严峻，马太效应凸显”、前景不容乐观。CTR调研数据显示，2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%，时段广告资源量也同比减少一成。新媒体冲击与行业竞争的日趋白热化，使得多数电视台业绩平淡并对整体行业形势构成影响。2015年上半年，广告市场处于低迷状态。来自尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示，今年第一季度，广告投放花费相比2014年同期下降5%。3月份CTR针对全国69家广告主进行的在线调研也发现，今年广告主对营销预算的增加比例降至2009年以来的最低点。数据显示，2017年上半年，电视广告份额下降3.7%，资源量下降10%。

从2015年上半年不同级别的电视广告总体情况来看，除了极少数频道凭借大型季播项目带来超额收益外，绝大部分频道的经营都处于停滞甚至衰退状态。目前电视业一个突出的特点是“富的富死，穷的穷死”。对很多非一线卫视来说，收支失衡的问题越来越严重。

三、互联网时代电视媒体的出路分析

1、电视互动——加强观众的参与体验

新媒体具备高时效性和交互性，其本质原因是支撑其运行的高新信息技术。电视作为一种传统媒体，也可以利用这些技术增强自己的竞争力。目前，全球范围内的电视媒体都纷纷建立了自己的网上平台，十堰广播电视台也应该迎头赶上。例如中央电视台建有网络电视台，并将重要报道上传至该网站，网友可以在网站上针对自己关心的报道进行点评，而这些点评中又有一些会出现在中央电视台的讨论专栏。

十堰广播电视台也正在加强电视节目与网络的互动，为受众打造了一个立体的网络信息观看平台，网站不仅转载十堰广播电视台的相关报道，同时，也可以成为当地市民生活的一部分，以此为平台提供了很多的便民服务，广泛整合十堰观众需要的网上服务信息。同时，电视网站对于宣传电视媒体、扩大电视媒体的名声有着十分重要的作用，可以促进电视台和网站双方的经济效益。

2、手机APP——合作带来新渠道

有人认为，当下手机成为了“第五媒体”。手机给人们的日常生活带来了巨大的影响，可以说，当下人们主要通过手机获取资讯，在3G技术推出后，这便几乎成为一个不可逆转的潮流。十堰广播电视台创办了属于自己的APP，为观众提供在手机上与电视台互动的机会和渠道。现今用户手机一般都具有拍摄功能，手机的拍摄功能可以被用于提供新闻素材，电视媒体可以利用这些新闻线索，从而拓展了自己的新闻源，同时这也满足了受众的参与需要。对电视媒体来说，不仅意味着新闻来源的拓展，同时，用户的参与使得电视媒体更能识别出观众关心、关注的新闻，对于打造受读者喜爱的电视媒体而言，是有助益的。此外，手机APP也具备高时效性，它可以实现信息的实时发布，虽然手机APP登载的也是电视媒体新闻，但是当电视媒体还在排版制作和印刷时，借助手机APP，已经编写好的内容就可以发布给受众。

3、网络直播——顺应时代的发展

在社交媒体时代，传统媒体面临着激烈的竞争。这些竞争还来自网络红人、自媒体等。随着智能手机的普及和高新信息技术的广泛应用，用户更希望消费具有高影音性的视频和直播产品。相比之下，传统的电视媒体总爱打官腔，传统媒体的整体风格让受众体验到和媒体的距离感，当下的年轻人自然不会选择传统媒体。为了贴近受众，媒体可以打造自己的网红记者。现今，因为传统媒体也发展了自己的新媒体手段，可以想象一幅未来媒体的蓝图，各种形式的媒体之间将不再界限分明。

2017第四届国际道教论坛开幕式在武当山盛大开幕，十堰广播电视台进行了现场直播。本次直播是十堰广播电视台有史以来最隆重的一次直播，场面壮大，人数众多。同时利用最新的技术三机位切换直播，并且加入了航拍，参与直播互动的观众人数达到30多万人，网友通过新媒体平台参与直播互动，效果非常显著，因此笔者建议电视媒体今后可以多往直播的方向发展。

结 论

传统电视媒体仍然有着新媒体不可替代的优势，目前看来短期内电视不会被新媒体完全取代。传统媒体有多年的发展历史，传统媒体工作人员一直都有充分的文化自信，同时，传统媒体的体制一般都有僵化的特点，这都导致了传统媒体改革的不易进行。面临巨大的生存压力，电视媒体想要在竞争中立足，改革就势在必行，这是不以人的意志为转移的。电视媒体必须坚持创新，既要发扬自身既有的优势，又要借鉴新媒体的优势，不断增强自身竞争力。

（作者系十堰广播电视台编辑）

责任编辑 温木子