农产品电子商务研究新进展：行为、模式与体系

张 驰，宋 瑛

（重庆工商大学经济学院，重庆市400067）

农产品电子商务研究新进展：行为、模式与体系

张 驰，宋 瑛

（重庆工商大学经济学院，重庆市400067）

近年来，农产品电子商务已成为解决我国农村贫困地区农产品供求结构失衡、农民收入持续增长乏力的重要路径之一。然而，在发展过程中出现的同质化程度高、运输成本高、标准化程度低、信任程度低、安全性低、营商环境较差等主要问题，已成为我国农产品电子商务持续、健康发展的主要障碍，制约了农产品电子商务在平衡农产品供求、促进农民持续增收中的重要作用。近年来国内外农产品电子商务的研究文献按研究内容的不同可划分为行为、模式、体系三大研究领域。行为研究包括消费者网购农产品意愿与涉农企业电子商务应用行为两方面内容。模式研究包括运行模式的架构、类型、成功经验三方面内容。体系研究则包括运行机制与运行体系两方面内容。其中，涉农企业应用电子商务的决策行为、影响因素与成功经验是研究热点。随着农产品电子商务研究视角的微观化以及研究内容的深入与研究领域的扩展，“企业、消费者、政府”三维主体决策行为、运行模式建构与选择、农户社会福利影响机理机制、农产品电子商务供应链中的协作机制等问题将成为未来研究的重点。

农产品；电子商务；行为；模式；体系

一、引言

“十三五”时期，确保重要农产品有效供给、促进农村贫困地区农民收入稳定增长、较快缩小城乡差距是全面建成小康社会的重要保障。十八大以来，我国贫困地区农产品供求结构失衡、农民收入持续增长乏力等问题日益突出，已引起党中央、国务院高度重视。从2013年起连续5年出台的中央1号文件均强调了农村电子商务在农村经济发展中的重要作用，2015年中央1号文件首次提出要在贫困地区推进“电子商务进农村综合示范”工程，2016年、2017年中央1号文件继续强调深入推进此项工程，通过大力发展农产品电子商务，平衡农产品供求结构，促进农民持续增收。

在此背景下，我国农村特别是贫困地区农产品电子商务发展迅速，在平衡农产品供求结构，促进农民持续增收方面的作用日益彰显。然而，农产品电子商务高速发展中出现的瓶颈也同样明显。从整体层面来看，主要出现了农产品同质化程度高、运输成本高、标准化程度低、信任程度低、安全性低、营商环境差六大突出问题[1]。具体到一些典型地区，“三低三少，一差一弱”的农产品电商发展瓶颈凸显，具体体现为产地农产品触网比例低、品类少；本土平台运营水平低、盈利企业少；参与发展的市场主体层次低、数量少；产业配套基础差、公共监管服务能力弱[2]。

上述问题已成为影响我国农产品电商持续、健康发展的主要障碍，其产生原因主要在于：一是我国农产品电子商务发展处于起步阶段，制约瓶颈较多；二是目前国内外农产品电子商务的理论研究比较薄弱，尚未形成基于农产品电子商务发展的理论体系，难以指导我国农产品电子商务实践，导致我国农产品电子商务发展在很大程度上只能“摸着石头过河”。鉴于此，本文从切入视角、探索领域、研究方法等方面对国内外农产品电商发展重要研究成果进行梳理与述评，并展望未来研究的方向，以期为国内外学者推进我国农产品电子商务的理论研究提供参考依据。

二、文献搜集

本文在文献检索时兼顾时间跨度，对农产品电子商务及其主要关联领域进行了计算机检索与手工检索，并以关键词频度和期刊等级为筛选标准，对国内外重要文献进行系统回顾。

国内文献主要通过中国知网（www.cnki.com）进行搜集，在其“学术期刊网络出版总库”查找截至2017年5月的CSSCI专业期刊文献。在将“农产品电子商务”作为检索词进行搜索时，发现成果较少，仅有23篇文献。因此，将“农产品电子商务”作为基础检索词，使用“农村”“农业”“贫困地区”等关联词对“农产品”进行替换，使用“电商”“网购”“营销”“零售”等关联词对“电子商务”进行替换，并进行不同字段间的组合搜索，初步选定文献分析范围，通过阅读这些文献，进一步筛选出与农产品电子商务直接相关的文献，最终确定40篇中文文献。

国外文献主要通过“Scopes数据库”（www.sco⁃pus.com）进行搜集，刊物等级限定为SSCI专业期刊。考虑到农产品电子商务英文表达的多元化，本文将“agri-”“farm-”“agro-”与“food”“commodi⁃ty”“product”交替组合使用，作为“农产品”的检索用 词。 将“e-commerce”“e-business”“e-market”“e-retail”等作为“电子商务”的检索用词。确定搜索用词后，限定搜索期刊文献，并以标题、摘要、关键词为搜索对象，设定经济管理类和社会学为学科范围，最终检索到文献28篇。同样，通过对这些文献的初步梳理发现，一些文献或仅在引言或讨论部分提及农产品电子商务，或仅涉及农产品电子商务具体技术，或更多涉及整个农业电子商务，与农产品电子商务并不直接相关，剔除这些文献后，最终确定19篇英文文献。

三、农产品电子商务主体行为研究

（一）消费者网购农产品意愿研究

恩斯特（Ernst）等[3]以大学消费者群体为样本，实证测度了消费者网购农产品决策的影响因素及其重要程度。其研究结果表明，消费者认为最重要的影响因素是农产品质量的不确定性，其次是网购便利性，再次是农产品价格及其他因素。周安宁等[4]研究了消费者对农产品溢价支付意愿的影响因素，认为农产品“地域”属性和“地理标志保护”标签能够提高消费者的溢价支付意愿。梁文卓等[5]以淘宝网农产品销售为例考察消费者网购农产品的特点，发现储存环境要求较低、消费时效较长、物流包装无特殊技术要求、消费风险较低的农产品将成为网络销售的主体。林家宝等[6]对消费者信任生鲜品电子商务影响因素的实证研究表明，水果质量、感知价值、物流服务质量、网站设计质量、沟通和信任倾向等因素对消费者信任的作用显著。吴自强[7]通过问卷调查发现，产品种类认知、品牌认知、食品安全与健康支付意愿等因素对消费者生鲜农产品的网购意愿有显著的正向影响，而挑选知识认知、网购生鲜支付意愿、物流信息及时性、退换货服务等因素则无显著影响。

（二）涉农企业电子商务应用行为研究

1.应用现状

久斯汀亚诺（Giustiniano）等[8]研究了意大利葡萄酒和橄榄油中小企业运用互联网的现状，发现绝大多数被调查企业在2000年开始运用互联网，但互联网并没有显著提升这些企业的竞争力；同时没有迹象表明这些企业将互联网作为实施客户关系管理的工具；另外，互联网仅仅被这些企业当作辅助性分销渠道而不是一个全新的商业系统。弗里茨（Fritz）等[9]发现，在2000年美国和欧洲共有85个农产品电子交易平台，但到了2002年仅剩下25个。沃尔彭特斯塔（Volpentesta）等[10]研究了意大利卡拉布里亚区211家中小型农业企业网站建设情况，基于ANOVA模型的研究结果表明，多数网站的界面只提供展示功能，不具备支付交易功能，且都没有建立基于网站的虚拟社区。克洛伊特（Cloete）等[11]对南非795家农业企业进行了问卷调查，考察它们是否已应用电子商务，其研究结果显示，在74家有效调查对象中，有三分之二的农业企业拥有自己的网站，其中55.4%的农业企业能够应用电子商务；即使在目前还未应用电子商务的农业企业中，也有超过80%的企业表示准备在未来应用电子商务。易法敏等[12]分析了广东省40个农业企业网站电子商务应用现状，发现广东省电子商务网站呈现出发展相对滞后、网络信息技术不强、营销功能不齐备、在线管理不到位、信息联动性不强等特征。

2.电子商务决策行为

阿科瑞奇（Akridge）等[13]的研究表明，具有国际视野的大公司更倾向于应用电子商务。弗里茨（Fritz）等[14]认为，电子商务可以为农业供应网络的纵向协调过程提供支持和改善空间，但企业间采用电子商务需要建立信任和信心来促进企业做出交易方式的转变。德罗（Dello）等[15]在研究了消费品（包括农产品）流通企业如何在零售供应链中应用电子商务的问题后，提出了一个包括评估企业内外部环境、设定物流目标进行物流决策、制定供应链战略的三阶段决策框架。赞帕塔（Zapa⁃ta）等[16]研究了农业企业接入电子商务平台意愿的影响因素，其基于MarketMaker的案例研究表明，这些影响因素包括注册类型、注册时间、接入平台的时长、使用者类型、成交数量、企业年销售额。琼（Jiong）等[17]从交易、信息、谈判、物流和促销五个方面研究了四川农产品企业电子商务应用决策问题，发现具有国际视野的大公司更倾向于应用电子商务，并认为规模经济、网络覆盖的市场范围、资源的易获取性是影响企业电子商务应用决策的关键因素。史蒂托（Stritto）等[18]认为，将电子商务引入农业供应链，应经历环境评价、物流决策、制定供应链战略、实现供应链发展四个阶段。王（Wang）等[19]提出了一个动态折现模型，用以测算生鲜农产品线上交易系统的最优投资时间，在既定的模型假设下，最优投资时间由消费者在实体店与网店之间的转换率与城市化率决定。

3.成功电子商务的影响因素

弗里茨（Fritz）等[9]研究了电子商务平台成功运营的主要影响因素，包括加强与其他平台的合作、向主要市场主体寻求支持、提升交易功能和拓展增值服务功能等。肖（Hisao）[20]从产业发展环境的角度研究了阻碍电子商务企业成功运营的影响因素，认为电子商务这项技术在某产业中的成功应用，关键不在于其是否已具备应用条件，而在于是否具备适合该产业的产业发展环境和供应链发展环境。霍布斯（Hobbs）等[21]以美国、加拿大、英国畜产品农业企业为样本，通过问卷调查方式测度了农业企业成功应用电子商务共性因素的重要程度，发现在农产品多样性、线上支付系统、线下支付系统、运输方式、跨境销售能力、装运中的产品质量控制和消费者反馈这7个主要因素中，跨境销售能力最重要。莫拉（Molla）等[22]对澳大利亚园艺产业应用电子商务的影响因素进行了考察，指出企业技术能力、资金支持、本身规模以及环境准备4个因素是直接影响因素，企业组织准备是间接影响因素。博蒂尼（Bodini）等[23]对意大利3家葡萄酒厂商进行了基于网站易用性的探索性案例分析，发现网站导航效率、网站内容的准确性、供应链信息是农副产品企业成功应用电子商务的影响因素。易法敏[24]实证检验了广东省广州市、深圳市、梅州市、韶关市处于不同电子商务应用阶段的农业企业电子商务采用行为的影响因素，发现潜在收益、行业竞争、信息获得的便利性、服务的便捷性以及交易的安全性对电子商务应用影响的程度和方向各有不同。郑亚琴等[25]分析了发达国家农业电子商务应用水平和发展环境方面的共性特征，认为政府加大政策和农业信息基础设施投入、加强对农民的引导和培训可提升农业电子商务应用水平。

四、农产品电子商务运行模式研究

（一）运行模式的架构

易法敏[26]认为，农产品供应链发展趋势是由电子化到网络化，发展模式应是一个包括交换平台、产品目录和用户管理控制平台为基本技术架构的供应链网络集成式电子商务平台。胡俊波[27]提出了一个包含农产品电子商务经纪人、农村电子商务平台、农产品标准化体系、交易信用体系4个方面的农产品电子商务模式架构。王静[28]构建了一个电子商务供应链网络的结构模式，由VSC信息服务中心作为网络结构中心点，与任务、信息、目标、技术4个网络结构扩散点共同构成整体网络结构。覃鹤等[29]针对我国农产品市场运行中的信息不对称现象，提出基于信息服务站的C2B农业电子商务平台的概念，该平台包括商务模式、技术方案与电子商务平台运行模式。

（二）运行模式的类型

恩（Ng）[30]对澳大利亚农业企业B2B电子商务模式类型进行了案例研究，构建了一个包括商家模式、制造商模式、买方模式、经纪人模式4种B2B电子商务模式选择的影响因素模型，并将影响因素分为内部因素与外部因素，指出企业应依据特定的内外部因素组合选择适宜的模式。弗里茨（Fritz）等[9]研究了农产品电子商务平台的发展模式，包括产业链型（Neutral Verticals）、中介型（Downstream Reinter-mediaries）、专业型（Ag Out⁃put Sub-sectorials）、联盟型（Large Consortia）4种模式，并详细比对了它们在模式特征及策略优势上的异同。魏来等[31]探讨了基于农产品电子商务的3种绿色农产品供应链模式的特点与功能，这3种模式分别是以上游为核心的绿色农产品供应链、以E-agribusiness为核心的绿色农产品供应链与以下游为核心的绿色农产品供应链。陈煜等[32]认为，适合我国农产品流通的电子商务模式包括点对点与点对面2种。杨静等[33]针对我国农业电子商务面临的挑战，提出P2C2B、B2B、P2G2B这3种电子商务发展模式。郭娜等[34]比较了B2B、B2C、C2C、C2B这4种典型模式的特点、作用及适用范围。郭承龙[35]基于“淘宝村”发展现实，依据不同的标准将农村电商模式划分为寄生模式、非对称模式、偏利模式、对称模式和一体化模式，认为需要分类引导这些电商模式的升级。孟晓明[36]结合我国农业现状和特点，给出我国农业电子商务平台的4种构建模式，分别是电子商务平台、第三方电子商务平台、协同电子商务平台和国际化电子商务平台，并分析探讨了这4种模式的适应性、应具备的功能、实施策略等。易法敏等[37]探讨了农业商务信息供给主体模式问题，认为我国农业商务信息供给宜采用公益服务与商务运营相结合的模式。

（三）运行模式的成功经验

国内文献偏好对运行模式进行经验总结，通过对文献的梳理可发现，在贫困或经济欠发达区域主要形成了政府主导型与“政府+市场”型模式，在经济发达地区则主要形成了市场主导型模式。

1.政府主导型

郑亚琴等[38]以安徽省农网为例，介绍了政府主导的包括农产品在内的农业信息服务供给的突出优势。陈亮[39]从县域层面总结了目前比较成功的遂昌模式，遂昌模式的核心是分销服务，通过政府建立的网店协会和遂昌电子商务有限公司，整合上游200多家农产品生产企业和下游1 600个淘宝卖家，让下游卖家帮助企业销售本地农产品。

2.市场主导型

任我在线公司以社区直销电子商务平台为中心接受居民订单，在上游向合作组织与批发市场订货，在下游打造配送中心与社区服务站两层配送体系向终端居民配货，建立了“合作组织与批发市场—社区直销电子商务平台—配送中心与社区服务站”的三级运行模式。[40]目前国内最大的优质农产品订购平台“菜管家”，采用的也是三级运行模式，只是在配送上没有像任我在线公司那样自建物流，而是与第三方物流公司合作。[41]除以平台型电商企业为核心的模式外，垂直型电商模式也逐渐发展，汪旭晖等[42]分析了沱沱工社破解生鲜农产品流通困局的内在机理：通过纵向整合集有机种植、严格采购、电商模式与冷链配送为一体的健康产业，保证了生鲜农产品稳定低价，降低了生鲜农产品损耗，确保了生鲜农产品质量安全和有效供应。除此之外，天安农业公司、绿菜园合作社、土老憨生态农业集团等代表性企业的农产品电商模式的成功经验也值得借鉴。[43-45]

3.“政府+市场”型

典型模式包括武功模式、成县模式和通榆模式。武功模式的核心是通过政府招商引资，把大卖家吸引到武功成为本地农产品的销售商。成县模式的核心是“协会主导+微营销”，由电子商务协会与合作社合作，并由协会建立的网店负责销售，政府则通过微博和微信“微营销”的方式，宣传和推广农产品。通榆模式的核心是通过“政府搭台+企业唱戏”，采取“统一品牌，统一标准，统一质量，统一包装”的方式，发展“自上而下”的电商发展模式。[39]张鸣峰等[46]提出了一种“政府背书+企业运作”的社区支持农业（CSA）模式，即基于政府背书的消费者共同支持农场运作的模式。

五、农产品电子商务运行体系研究

（一）运行机制

1.动力机制

郑亚琴等[38]指出，农业电子商务基础设施建设是发展农业电子商务的重要动力机制，政府应在加强网络基础设施建设方面起主导作用，加强农村网络基础设施建设，探索建设农产品电子商务平台，建立农村网络基础设施投入的补偿机制。刘佐太[47]认为，电子商务是县域经济发展的重要动力机制，是农业产业化过程中农产品经营市场化的有力手段，其作用体现在降低交易成本、打破时间和空间限制、提供全方位的市场信息、改善农业价值链等方面。李艳菊[48]认为，推动农业电子商务发展的动力机制在于经济效益、政府支持、社会需求和技术进步等因素的相互作用。

2.运行机制

巴卡林（Bacarin）等[49]提出一个基于电子商务的农产品供应链合约治理框架，此框架包含合约、协调计划与规则三个核心要件，旨在完善合约的准确性，增强合约对供应链成员的约束性。王静[28]认为，包含农产品电子商务的供应链体系的合理运行，需要建立能够捕捉消费者的需求、创新和管理价值关系、处理复杂事务、实现标准化与柔性化供给的运行机制。

3.保障机制

周（Zou）等[50]提出了一个改进后的BP神经网络模型，用以测度农产品网络营销绩效。郑亚琴等[51]强调，政府主导是农产品电子商务发展的必要保障，政府要建立农产品市场信息发展的基础设施，规范信息市场；提供全方位服务，引导与组织农民上网；发挥公共服务的职能，为市场主体创造公平的竞争环境等。郑亚琴等[38]以安徽省农网为例进行研究，认为应通过整合网络信息链解决农村网络信息传递最后一公里的问题，即通过提高省级农业地方网站的核心带动能力，再配合多种形式的信息入户模式，为农业电子商务的发展奠定硬环境基础。

（二）运行体系

1.运行体系的架构

查金祥等[52]认为，农产品网络营销体系包括支撑体系、应用体系、保障体系和配套措施4个子体系。支撑体系包括网络营销基础设施体系与网络营销数据库体系，应用体系包括市场调研系统、信息发布系统和网络销售系统，保障体系包括组织保障、资金保障与人才保障，配套措施包括标准化战略、品牌战略与物流技术。盛革[53]提出了一个以虚拟批发市场为核心、有形批发市场兼营和多种中间服务组织广泛参与的全面协作型农产品现代流通服务体系的概念框架，该框架基于协同商务支持的网络化、虚拟化商务载体，能够有效整合中间市场资源，优化流通服务的效率结构。丁文云[54]认为，农产品电子商务体系应该包含多个维度，主要由产品与网商维、科技维、劳动维、基础设施维、公共维或政府维6大子体系构成。王胜等[55]从环境、结构、功能、演化4个角度提出了农产品电商生态系统的概念。其中，结构角度下的主导种群、关键种群、支持种群和寄生种群是该系统的主体。其中，主导种群是指核心农产品电子商务企业，关键种群包括农产品生产者、消费者、加工企业、零售商、批发商等，支持种群包括物流企业、金融机构、电信服务商以及政府机构等，寄生种群包括网络营销服务商、技术外包商、电子商务资讯服务商等。

2.运行子体系的构建

（1）物流体系

夏文汇[56]较早提出了一个电子商务平台下的第三方物流模式。赵志田等[57]构建了一个电子商务物流识别模型，用以测度农产品电子商务物流水平。其研究显示，应该通过建设网上农产品专业销售服务平台，完善农产品电子供应链网络结构，有序提升农产品电商物流信息技术水平，提高农产品电商物流信息管理水平，大力发展农产品电商物流。穆燕鸿等[58]探索性分析了农村电子商务影响因素，发现电子商务平台能够有效解决农村商品流通供需问题，而电子商务平台的建设受基础设施、外部环境与内生力量三大因素的显著影响。

（2）法律制度体系

郭海霞[59]认为，建立农产品电子商务法律制度体系有助于实现新农村建设目标、提高农民收入、扩大农业企业经营规模和促进中国农业经济发展的全球化进程，必须完善维护农民经济权利的法律制度、农民教育权利的法律制度以及网络安全的法律制度，强化农民农产品交易网络化的观念。

（3）信息体系

李新功[60]提出了我国建立政府主导型农业信息化体系的基本思路，即借鉴发达国家经验建立农村市场信息体系；规范信息市场，整合信息资源；提供全方位服务，引导与组织农民上网。赵俊杰[61]认为，应加快信息基础设施建设，提高农业电子商务网站的质量，尽快解决农产品标准化问题，加强企业资源管理与配送体系的建设，开展农业信息化知识培训和大力培养信息人才，促进我国农产品电子商务发展。

六、研究述评与发展趋势

（一）研究述评

通过对文献的梳理发现，国内外文献在研究视角、研究内容与研究方法上具有显著差异。

1.研究视角

表1 国内外研究视角差异

从表1可以看出，国外学者更偏好基于消费者与企业行为决策的微观研究视角，此视角下的国外文献篇数达到13篇，在国外文献中占比61%。而国内学者则偏好于模式与体系的中宏观研究视角，此视角下的国内文献篇数达到35篇，在国内文献中占比83%。

2.研究内容

（1）行为研究。从企业行为角度研究农产品电子商务采用的决策行为以及农产品电子商务成功应用的影响因素，虽然在国外已成为研究的热点，但在现阶段却没有引起国内学者的关注。可以预见的是，随着电子商务在我国农产品流通中的普及，相关研究将越来越为学者们所重视。另外，目前基于行为决策的研究对象主要是电商企业，其他主要流通主体包括消费者、农户、政府的决策行为却被忽略。具体在我国农产品电商的发展环境中，这些主体的行为决策，如消费者是否愿意且能够在网上购买到农产品？农户是否愿意且能购在网上销售农产品？政府是否提供了适宜的农产品电商发展的基础环境和发展政策？对这些问题的研究是必不可少的。

（2）模式研究。这是国内外学者都十分重视的研究领域，但侧重点不尽相同。国外侧重对某一企业模式下若干子模式的比较与选择研究，国内则偏重对一般性模式做理论概述以及成功发展模式的经验总结。

（3）体系研究。查金祥等[52]、丁文云[54]、王胜等[55]剖析了农产品电子商务发展体系内部构成要件及其运行机理，搭建了农产品电子商务体系研究分析框架，对农产品电子商务体系的理论研究进行了一定程度的探索。但诸如农产品电子商务体系整体运行绩效、子体系间的协调发展、体系内部的运行机制构建等基于农产品电子商务体系的实证研究，就笔者目前掌握的文献资料来看，还没有开展起来。

3.研究方法

从表2可以看出，基于农产品电商的研究方法并不多，且以构建理论模型、宏观论述与案例分析等为主的定性研究远远多于以抽样统计分析、模糊综合评价法与结构方程模型等为主的定量研究，这极大地限制了农产品电商理论的检验与发展。而且，为数不多的定量研究大部分属于国外研究成果，基于我国样本的定量研究尤为稀缺。

另外，案例研究是研究农产品电商的一种适宜方法，为国内学者广泛采用。但与国外相比，国内的案例研究水平还有很大的提升空间。一是从研究的类型来看，绝大部分属于解释性案例研究，探索性案例研究和描述性案例研究还没有得到重视；二是从案例数据收集方法来看，国内研究多倚重文件法，而疏忽了档案记录法、访谈法、观察法等的综合使用；三是从数据分析来看，多数学者更倾向于对经验实例直接进行归纳总结，较少采用如类型匹配法、时间序列法等基本数据分析手段。

（二）发展趋势

通过对上述文献的梳理与评述可以发现，国外农产品电子商务研究起步虽早，但研究力度仍十分有限。相反，我国农产品电子商务研究尚处于起步阶段，而且随着“电子商务进农村综合示范”工程的深入实施，农产品电子商务已经在平衡农产品供求结构、优化农产品生产与经营、增加农民收入、带动其他产业发展等方面逐渐释放出其变革力量，农产品电子商务也将获得越来越多的关注。因此，随着“电子商务进农村综合示范”工程的持续推进，深化适合我国国情的农产品电子商务研究显得尤为迫切。基于目前的国内外研究基础和我国农产品电子商务发展实践，以后的研究在视角上应更加重视从以模式和体系为主的中宏观视角向以消费者和企业为主的微观视角拓展；在内容上应更加重视消费者、企业与政府三维主体多元化决策行为研究，重视企业层面与县域层面的模式探索、选择和推广，重视运行体系的理论构建及其实证检验；在方法上应更加重视从宏观论述式的探索性研究向实证检验式的验证性研究的转变。

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表2 研究方法汇总

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责任编辑：方程

Abstract：Over the past years，developing agricultural products e-commerce has already become one of the important paths for us to solve the problems of the imbalanced supply and demand of agricultural products and the inefficient driving force for the sustainable growth of farmers’income in poor rural areas.However，such problems as the high level of homogenization，high transportation cost，low degree of standardization，low degree of trust，low level of safety and the worse business environment have become the main factors hindering the sustainable and healthy development of agricultural products e-commerce and restricting the balanced supply and demand and the continuous growth of farmers’income.The authors review the related research literatures in such three research fields as behavior，pattern and system.It is found that the application of e-commerce，the influencing factors of successful application and operation pattern of agriculture related enterprises is the research focus.With the future micro development of agricultural products e-commerce related research，the deepening of research contents，and the expanded research fields，such problems as the three dimensional decision-maker’s behavior(namely enterprises，consumers and governments)，the construction and selection of operation pattern，the influencing mechanism of farmers’social welfare，and the coordination mechanism of agricultural products e-commerce supply chain will become the future focuses of related research.

Key words：agricultural products；the development of e-commerce；behaviors；pattern；system

New Progress in the Development of Agricultural Products E-commerce：Behavior，Pattern and System

ZHANG Chi and SONG Ying
（Chongqing Technology and Business University，Chongqing400067，China）

F713.36 文献标识码：A 文章编号：1007-8266（2017）10-0055-10

10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2017.10.007

张驰，宋瑛.农产品电子商务研究新进展：行为、模式与体系[J].中国流通经济，2017（10）：55-64.

2017-08-10

2016年度重庆市社会科学规划青年项目“供给侧改革视角下重庆农产品电子商务发展：问题、机制与路径研究”（2016QNJJ12）；2017年重庆市教育委员会人文社会科学研究项目一般项目“三峡库区农产品电子商务发展研究”（17SKG101）；2017年重庆市教育委员会科学技术研究项目重点项目“重庆农民合作组织与精准扶贫协同发展机制与实现路径研究（KJ1706161）

张驰（1985—），男，重庆市人，重庆工商大学经济学院教师，博士，主要研究方向为贸易经济学、流通经济学；宋瑛（1977—），女，四川省成都市人，重庆工商大学经济学院副教授，博士，主要研究方向为贸易经济学、流通经济学。