百年王府井辉煌品牌节

李磊

第五届北京王府井国际品牌节于2016年9月21日（周三）一23日举行。回顾前四届国际品牌节，每届都让游客眼前一亮，每届都为消费者带来惊喜连连。第一届，北京饭店的金色大厅里开启了王府井这条有700多年建街史、100多年商业史古街的新篇章，这是历史上第一次把这条街推到了国际的高度；三大版块11项活动让这条古街进发了勃勃生机；金宝街嘉年华让大家在北京城内头一次看见了马队巡游、名车巡游等震撼人心的演出；国际商业名街品牌塑造对话会让《王府井金宝街共识》成为了国际的标准；北京品牌协会的成立更是加快了北京商业现代化的步伐。第二届则更加注重创新与内涵，王府井品牌榜的发布使品牌节的权威得以突显，品牌创意展让王府井焕发了创新的青春，韩国首尔的中浪区与罗马尼亚布加勒斯特二区更是成为了北京市东城区的友好街区。第三届则力求论坛、会晤与展示并举，“品牌发展与时尚文化”主题论坛让王府井抓住了世界时尚的脉动，“电商模式对传统零售商业模式的冲击与启示”圆桌访谈更是让传统与现代的经营模式达成了更好的商业共识，BQ钟表文化贡献大奖颁奖盛典使大家饱览了宝玑、江诗丹顿、朗格、积家、格拉苏蒂等十几种世界名表的风采。第四届品牌节是最具有国际时尚氛围的一届，国际友好城区研讨会、国际友好城区图片展让品牌节成为了国际交流的平台，“摩登之巅”时尚秀让王府井登上了世界时尚之巅，未来生活展更是让这条古街走在了生活发展的前沿。

第五届北京王府井国际品牌节更加精彩。9月22日开幕式暨“王府井一荟萃历史美誉创新现代经典”论坛在王府半岛酒店举行，包括国家领导，北京市、商业部各级领导，商业领域专家，国际高端品牌负责人，海外国家及城市建设负责人，城市发展建筑师，艺术文化机构代表，国内老字号企业负责人，300多人云集一堂。在开幕式之前的一天，友城交流活动已在北京国际饭店主楼二层国际厅展开，本次交流活动的主题是“尊重城市发展规律建设宜居城市”。“以珠宝之名致敬未来——中国品牌供给侧改革”专业论坛于9月23日举行，论坛上国际奢侈品牌的商业企业向商业发展的未来致敬。

本届品牌节的品牌秀场同样华丽。从9月15日开始为期一个月的“创意小屋”品牌秀点亮王府井大街，特斯拉、under armour、干叶珠宝、奇瑞汽车、中国银联、柏文熊等国内外知名品牌商在王府井步行街公共区域搭建创意小屋，以时尚、有趣的方式展示品牌文化，讲述品牌故事。同时还有在好友商场门前举行的丝路名品汇一一带一路国际品牌体验展，来自一带一路沿线国家和地区的特色品牌进行展示，为大众展示充满异域风情、特色文化的新品牌，并开展国别主题日相关活动；在王府井步行街apm西侧，VR体验月邀请多家品牌商搭建VR技术体验屋，增加消费者与品牌节活动的互动环节；在银泰in88门前广场搭建的球幕影院，让消费者有机会欣赏一场先进的视听盛宴：在中国照相门前中国照相进京60年图片展通过一幅幅照片反映中国照相与王府井大街60年的发展之路。在步行街及商家店内，王府井金秋大PARTY更是在如火如荼中进行，商家的欢乐嘉年华巡游活动，将品牌节构建成为一个消费者与商家全民联欢的大PARTY。

9月19日至25日北京apm一层中庭和银泰in88一层、二层还分别进行故宫、国博的文创精品展与中华老字号技艺展的文化盛宴。9月23日“王府井消费地图”发布仪式在天伦王朝饭店进行，地图上揭晓出从8月1日到9月22日消费者们评选出的王府井地区十大不可错过餐厅、十大舒适落脚地、十大北京印记、十大任性剁手地、十大趣玩部落。9月24日，北京上演王府井百年靈手表文化表与八达岭机场百年灵飞行驾驶体验活动同时进行的好戏。

这一项项的活动，一份份的厚礼把第五届北京王府井国际品牌节点缀得绚烂多彩，使它成北京旅游业和商业的一道风景线。