关于“互联网+”与中国电影格局的提升探讨

李饶雯娜

摘要：现阶段，电影的进步不仅体现了我国文化的发展，也在很大程度上体现了我国经济的发展。“互联网+”概念的提出，在我国电影界掀起了电影改革的浪潮，基于“互联网+”的背景下，本文将从电影观念、电影产制、电影产业运营等方面，探讨中国电影格局的提升。

关键词：互联网+；中国电影；电影格局；提升

中国电影格局的提升并不只是单纯的将互联网与电影“+”在一起，而且电影人将互联网的优势融入到中国电影文化、制度、观念中，是对落后的电影格局的一个有力补充。将互联网“+”入到中国电影中，将会激起更大的中国电影革命浪潮，“互联网+”将会和中国电影产生巨大的化学反应。

一、“互联网+”的概念

“互联网+”是随着计算机以及科技技术发展而产生的一种新业态，将传统的商业发展模式与互联网结合到一起，以此推动经济形态的不断改变。发展至今，“互联网+”拯救了很多濒临破产的行业，淘汰掉了很多落后的产业，也发展了很多新兴的行业，将互联网与传统行业相结合，已经逐渐发展为世界经济发展的主流趋势。

二、传统中国电影的格局

（一）电影界限不明显

传统的电影不分年龄，对电影的界限也不够清晰，导致人们以提到动画电影就以为是给小孩子看的，也就造成我国的动画电影发展落后。日本电影大师宫崎骏的《千与千寻》、《龙猫》等动画电影就很适合大人观看。

（二）电影的产业链较短

中国电影的产业链较短的一个重要原因是电影中缺失中国主流人物和主流文化，导致电影中的角色无法深入人心。一些动漫衍生品的缺乏使得中国电影的发展进入了一个怪圈，中国电影市场中，外来电影的衍生品占大多数，其中最具代表的是迪士尼乐园在中国的建造。

三、“互联网+”与中国电影的提升

（一）“互联网+”与电影观念的提升

1.观影观念的提升

随着“互联网+”的不断深入，电影受众的观影观念也受到很大的影响。首先，电影的边界越来越清晰，互联网的发展不仅让人们了解到中国的电影，还促进了人们对其他国家电影文化的学习。以动画电影《大鱼海棠》为例，虽说这是一部动画电影，但是电影的受众年龄不仅仅局限儿童，不同年龄阶段的人对电影有着不同的解读。传统的观影有年龄之分，但受“互联网+”的影响，人们根据电影的界限去选择适合自己的电影，人们对待国内的电影也保持一个开放的、包容的、喜爱的态度；其次，人们精神需求更加强烈，很多电影受众去电影院看电影，追求的是一种感觉，一种氛围，观影不仅仅是为了电影本身：最后，人们看电影不只是为了享乐，而是发掘电影中蕴含的观点，体会电影中所涉及的主流思想。

2.制作观念的提升

互联网的迅速发展，为电影新技术的发展注入了新鲜活力，也为电影制作提供了新型的思维。电影新技术在中国电影中的应用，极大的提高了中国电影的制作水平。为了将中国的电影推向世界，中国电影制片人在保留中国电影文化的基础上，积极吸收国外电影制作理念，促进中国电影的国际化发展。

（二）“互联网+”与电影产制的提升

从中国电影的产制方面讲，互联网的发展并没有动摇中国电影的发展核心，中国电影的发展仍然是以文化为主，互联网仅仅是一个辅助工具，让中国的电影“锦上添花”。不可否认的是，随着互联网的发展，中国电影的市场化程度不断加强，电影市场的规模也在不断扩大，电影的产业链也在不断延伸。很多网络上的播放平台以联合出品的方式或者收购电影制片公司的方式，参与到电影的制片和收益的领域中。如爱奇艺、腾讯、土豆等播放片平台参与出品《捉妖记》，阿里巴巴将某电影公司收购并将其更名为阿里巴巴影业。即便如此，互联网平台直接参与电影制作的实例不多，更多的是以一种间接的方式参与到电影的制作，这样，电影的商业化利润就会被分成好几块，也避免了利益集中在少数人手中，影响电影市场的发展。

（三）“互联网+”与电影产业运营的提升

现如今，互联网对中国电影的最大影响体现在电影的营销方面，具体表现在电影的发行、放映以及衍生品的发展等方面。互联网最大限度的弥补了中国电影的缺陷，为中国电影增强了在国际中的话语权。第一，国外电影的系列式营销为中国电影的产业链改革提供了参考。从《速度与激情》开始，国外的系列电影就打开了中国的电影市场，发展到至今，《速度与激情》已经到了第八部。与之相似的还有英国系列电影《加勒比海盗》、《哈利波特》。中国的电影营销市场具有非常大的发展潜力，“互联网+”的发展，给中国电影提供了新型的营销模式。第二，移動客户端的多样化满足了中国电影的放映需求。微博、微信等其他视频网站承担了部分电影的宣传工作，很多观众是通过这些软件获得最新的电影资讯。随着网络的不断发展，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，越来越多的电影需要借助广大移动客户端进行宣传和放映。第三，售票方式的提升。传统的电影观众只能到指定的电影院去现场买票、选座，随着“互联网+”的影响，在线销售和提前预售的营销方式为影迷提供了福利。在中国，在线售票网站主要有猫眼、豆瓣电影等，此外还有美团、支付宝等APP，《心花路放》、《夏洛特烦恼》的超前预售，取得了很好的营销效果，美团、淘宝电影也在不同节日推出特价电影票。电影运营在电影中的发展变得越来越重要，互联网在帮助中国电影宣传的同时，也大大节省了电影的宣传和发行成本。

四、结论

“互联网+”极大的提升了中国电影的格局，为中国电影的发展注入了新的活力，与此同时，电影制片人以及电影工作者也要积极的投入到互联网技术和知识的学习中，以便更深入的了解互联网，把握互联网与中国电影的融合规律和发展规律，让中国电影实现票房和口碑的双丰收。endprint