媒介融合时代广播新闻的生存与发展

海婷

摘 要 媒介融合时代下，广播作为一个传统媒体，必须以创新手段应对新媒体带来的冲击，以实现自身的良好发展。基于此，文章以媒介融合为背景，分析当前广播新闻的生存现状，并提出发展对策，旨在为广播新闻的发展提供参考。

关键词 媒介融合；广播新闻；生存；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0083-02

媒介融合时代，传统媒体与系媒体间的界限不断的模糊，在不断更新宣传手段的背景下，宣传内容向着多元化的方向发展，由此逐渐的弱化了广播新闻的发展优势，正在形成新一批的传播挑战。对于此种状况，广播新闻应准确的认识自身当前的生存现状，发现发展中面临的阻碍，抓住问题的关键，找准切入点，积极的制定相应的对策，改变生存状态，促使广播媒体良好的融入到媒介融合浪潮当中，实现自身的可持续发展。

1 媒介融合时代广播新闻生存现状

目前，传播技术以非常快的速度发展着，也随之在很大程度上改变了媒体的形态。新媒体出现后，强烈冲击了传统媒体，媒体发展时所承受的竞争压力越来越大，此种背景下，各媒体为寻求新突破，必然的发展趋势即为媒介融合。

1.1 传播及时性与内容创新性问题

媒介融合时代下，许多传播活动都通过互联网开展，其具有传播范围广、传播速度快等特征，短时间内新闻消息便会被大众接收，且接收的方式多样，受众仅需借助相应的终端以及社交平台如微信、微博等，便可第一时间了解新闻信息内容。相比之下，广播新闻在新闻信息传递中延迟性极为明显，新闻播报时，新闻已在网络平台中被热议，这种及时性较差问题，直接导致传播效果下降[1]。再从新闻传播内容看，当前广播新闻在内容上与其他媒体中的内容存在“千篇一律”现象，独特性與新颖性缺失。这种情况下，一旦受众在其他媒介中接收新闻信息后，对广播新闻的收听兴趣会因此下降。

1.2 受众群体渐少

媒介融合环境下，智能终端逐渐普及，如电脑、平板、手机等，更能吸引大众群体注意力，许多传统热衷于广播新闻的听众逐渐转移注意力，其直接导致广播新闻受众群体便少。同时，与新兴媒体比较，广播新闻本身不具备较高的时效性，且互动性差，受众多处于信息被动接受者，长此以往便失去对广播新闻的兴趣。而在新兴媒体中，仅需有手机或电脑，便可岁时拍摄周边新闻事件，在社交平台中发布，人人都可作为新闻信息传递者，也可作为信息接受者，同时可在平台中沟通交流，而这些优势在广播新闻上并不具备，成为受众群体减少的主要原因[2]。

1.3 画面感与新鲜感缺失

广播新闻在新闻信息传播中，局限性极为明显，受众仅可从播音员声音中获取信息，缺少相应的画面感与新鲜感。而媒介融合时代下，强调在内容整合上将图像、文字以及声音等方面容易一体，为受众带来良好的视觉与听觉体验，其成为吸引受众群体的重要原因。而对于传统广播新闻传播模式，受众多认为其缺少画面感，更无从带来新奇之感，这样便造成受众群体逐渐流失。

2 媒介融合时代广播新闻发展对策

2.1 促进自身核心竞争力的提升

首先，应打造广播新闻品牌，随着新媒体的发展，广播新闻逐渐的失去了原有的容量大、收听便捷等优势，不过，广播新闻依然具有比较高的真实性与权威性，而这正是广播新闻应充分挖掘的优势条件，并以此树立良好的品牌形象，广播新闻播报新闻时常采用的方式为现场直播形式，此种形式也最能将广播新闻的特色体现出来，因此，广播新闻可利用此种形式，以描绘实时画面的方法，提升新闻的可听性，同时，还可开发广播新闻App，让受众可以观看回访，了解各种新闻事实的发展动态[3]。其次，强化新闻内容的思想内涵，媒介融合时代中，“独家”不再是传统媒体吸引受众的有效手段，广播新闻作为传统媒体之一，应改变这一局面，深入的挖掘新闻内容，形成具有独特性的观点，增强新闻内容的思想内涵，以观点吸引受众的注意。最后，创新节目形态，广播传播时为单信道，此种特点决定了新闻播报中声音的重要性，媒介融合下，广播媒体进可将新闻直播车开进企业，让百姓走进直播间，实现全媒体联动传播，如党代会期间，广播电台可策划一台音视频直播节目，从党代会启动开始，直至党代会结束，在乡村、工厂、企业等地点设置相应的直播车，并邀请干部及群众作为主播人员，讲述新兴产业发展、转型发展的经验。

2.2 将新元素融入广播新闻

媒介融合过程中，必然会产生一些新的元素，广播新闻应充分的利用这些新元素，使受众在需求满足。首先，应丰富广播新闻的信息来源，在网络时代，信息以爆炸式的方式增长，海量信息的存在为广播新闻提供了充足的信息来源，广播应借助互联网，在网络媒体信息库中搜寻有价值的新闻信息，经严格审核属实后进行再加工，形成具有自身特色的新闻播报内容，保证新闻播报的及时性，同时，新闻记者采访时可充分的利用微博、微信、QQ等，不仅时间成本节省，而且采访速度能够显著的提升，并可完成电话或面对面时无法完成的采访；其次，应丰富广播新闻的传播方式，新媒体时代中，除了传统的文字、图片形式，视频、音频等也成为传播新闻的主要方式，广播新闻也可以充分利用网络及移动终端，实现传播方式的多样化，同时，还可利用现在大火的直播形式，通过移动直播，让受众广泛地的参与其中，促进传播效果的提升，或网红出境，吸引更多的网络受众，如在一些重大节日时，广播新闻电台可采取移动直播的形式，邀请直播平台的名人与主持人一起直播，单手实现角度的调整、拍照与拍摄，使听众与网友跟着镜头的变化，了解活动现场的全貌，同时，在线与听众及网友实时互动，及时的回答他们提出的问题，并根据听众与网友感兴趣的话题，调整直播的重点，从而吸引更多的受众；最后，应丰富受众反馈互动方式，广播电台可利用微博等网络平台，设置讨论区、讨论群组等，让广大受众积极的参与到新闻事件的讨论中，提升广播新闻给予受众的亲切感[4-5]。endprint

2.3 提升广播新闻的实用价值

对于一则新闻事实来说，受众既是收听者又是反馈者，因此，媒介发展方向直接受到受众喜好程度的影响。在媒介融合时代中，受众对新闻内容实用价值的要求不断提高，为能满足受众需求，广播电视必然也要将广播新闻的实用价值提升。微博为新媒体之一，广播传播新闻时，可充分借鉴微博的作用，促进节目的民生影响力的增強，一方面，广播电台可以开通官方微博，在新闻事件发生后及时的发布新闻，提高新闻传播的及时性，同时，因字数限制的存在，广播可创新发布内容，更为吸引受众的眼球，如高铁速度可达到420千米/时，对于这个速度，仅仅通过数字来播报，受众并无法真切的了解、体会，此时，主持人就可以采取微博视频功能，以实物演示的方式来让受众知晓其速度之快，此种方法使某些内容不再抽象，便于受众的理解，提升新闻内容的实用价值，促进传播目的的实现；另一方面，还可以借鉴微博的平民角度，即播报的新闻话题更加亲民，并通过微博与普通大众互动，使广播的亲民力不断的提升，例如针对热点问题，发布讨论问题[6]。广播电台还可针对发生的重大事件，前移直播室，例如开通高铁时，人们都会对高铁的相关情况格外关注，广播电台可在高铁列车上设置直播室，实施的播报高铁的情况，让受众先睹为快，既提升新闻的实用价值，又能吸引受众的眼球，可谓一箭双雕。另外，广播新闻电台还应创新融合传播形式，让新闻亮起来，从标题、画面与互动等多方面入手，积极的创新，出奇制胜，既达到吸引受众的目的，又能促进新闻实用价值的提高。

3 结论

媒介融合时代下，广播新闻的生存面临巨大的挑战，为能实现自身的长久发展，广播新闻必然要积极探索利用媒介融合的发展路径，充分发挥自身的优势与长处，良好地应对新媒体的冲击及媒体间的竞争，有效地吸引更多的受众收听广播新闻，促进广播媒体的真正转型。

参考文献

[1]方妍.媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径[J].广东开放大学学报，2016（1）：92-94，100.

[2]冯夏.媒介融合时代下广播新闻发展的路径思考[J].智能城市，2016（6）：15，18.

[3]许一零.新媒体时代下广播新闻的生存与发展[J].视听纵横，2016（4）：68-69.

[4]张庚.媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径[J].中国培训，2016（22）：279.

[5]姜燕.广播新闻传播如何在媒介融合背景创新性发展[J].新闻研究导刊，2015（17）：292-293.

[6]武亚莉.网络时代下广播新闻的生存与发展[J].新闻传播，2014（1）：252.

作者简介：海 婷，乌鲁木齐人民广播电台。endprint