新媒体环境下的电视新闻的发展方向

孙青青

1新媒体环境下电视新闻的局限性

1.1电视新闻缺少个性化服务

电视新闻的传播是面向大众的，所以受眾群体比较广泛，因此节目以满足大众需求为主，忽略了受众个人的需求，使得受众群体有所下降，而新媒体恰恰可以较好的向受众提供个性化服务，这也成为新媒体最突出的特点。此外，电视新闻内容的传播形式比较单一，与现代人们的要求有了一定的差距，看到这种情况，电视新闻也在不断改变自己，但效果并不明显，还没有完全扭转电视新闻尴尬的局面。与之相对，新媒体不仅有丰富的内容，更大大满足了受众群体的选择权，因此，人气上升受众群体越来越广泛。

1.2制作周期长，更新速度慢

电视新闻只有在第一时间将最新的资讯传达给大众，其价值才能体现，才能留住观众。传统电视新闻的传播还要依靠“采访、制作、审查、播出”各个环节，不仅环节多，而且费时费力，因此出现了新闻事件已经发生还没有播出的这样一种尴尬，无法满足社会的发展形势和人们的需求，对电视新闻传播造成了阻碍，而新媒体的“新”和“快”特点突出，优势更明显，信息的传播更加便利快捷，所以不管是大新闻还是小新闻，受众都可以在第一时间得到最新的资讯，并且打破了时间、空间的限制，人们随时随地可以掌握新闻事件发展的进程，还可以实时发布自己对新闻的见解和看法，相比较而言，差距显而易见。

1.3单向传播方式互动性差

观众通过电视机才能收看电视新闻，让受众颇感不便，离开电视机就没法接收信息，通常只能在家观看，其次，电视新闻的节目播放顺序是固定的，不管喜不喜欢只能按顺序观看，要么等待，要么等待重播，选择空间很小，对于受众来说接受信息的方式很被动，不能按自己的方式获取信息，没有控制权和选择权，另外，交流互动不方便，受众与传媒间的信息反馈受到制约，参与互动的积极性不高，因此在新媒体的冲击下，传统电视新闻劣势越来越明显。而新媒体形式多样、小巧方便，易于携带，随时随地都可以观看，并且利用网络这一开放的平台，不仅缩短了受众与传媒间的距离，而且使受众的角色发生了极大的改变，变被动为主动参与，互动性更强，受众拥有了更多的话语权、知情权，新媒体逐渐受到人们的青睐，尤其是现在年轻的一代。

2新媒体环境下电视新闻发展方向

迅速崛起的新媒体，在给电视新闻带来挑战的同时，也让其看到了广阔的发展前景。积极有效地将新媒体的优势为自己所用，实现双方的融合，才能共同进步，才能进一步提高电视新闻的价值和魅力。

2.1树立融合的新理念

媒介融合并不是用新媒体替换传统媒体或是使传统媒体消亡，而是需要两者优势互补，共同发展。所以，作为从事电视新闻媒体的人员，应该树立新的理念，以发展的眼光看待媒体融合，加快电视新闻的改革。新闻是电视台的基础，是其竞争的核心，关系着电视台的生死存亡，新闻报道水平提升了，才有竞争的资本。

电视新闻应该利用新媒体用户资源增速较快这一优势，提升自身的商业价值和社会价值，所以应该深度整合双方现有的用户资源，使电视新闻借助先进的技术平台，不断创新传播方式，拓宽传播渠道，更好地满足受众的需求，形成科学的现代传播体系。另外，融合已成为发展的必然趋势，电视新闻与新媒体之间相互融合，弥补自身的缺陷，使电视新闻的收视率有所提升。比如利用新媒体创办视频网站，给电视新闻提供一个网络平台，这样受众的选择权更加自由，不用受时间空间的限制，媒介融合成为发展的主方向，电视新闻应该顺势而行。

2.2扬自身之长，发挥传统优势

电视媒体的公信力是电视新闻的天然优势，电视媒体的公信力远远高于网络，这是其他媒介所无法超越的。受众的信任程度决定了媒体的兴衰，谁拥有了受众的信任，谁就更具有发展的潜力。电视媒体发展时间长，人们对其的认可程度较高，具有较强的影响力，新媒体在这一方显然不如电视媒体，新媒体的开放性导致新闻信息难以辨别真假，真实性难以得到保障。虽然给人们提供了海量的信息，但其中不乏一些不良信息，影响了人们的生活，甚至让人们遭受了损失，据此分析，保持新闻报道的真实性、深刻性，应该是电视新闻改革中不变的宗旨，给予受众群体思想和行为上的引导，继续发挥正确的舆论导向作用，坚决杜绝虚假新闻的播报，发挥出电视新闻的优势。

2.3内容要有所调整，提升电视新闻的互动性

以前的电视新闻播报的多是一些会议新闻，民生新闻较少，这样严肃枯燥的内容提不起观众的兴趣，吸引不了观众。所以电视新闻的内容也应该有所变化，选择一些与时代潮流相符合，同时不失权威性，又有一定的深度和高度的内容进行播报，在保持电视新闻在受众心中信任度的基础上满足受众的需求。电视新闻既要做得专业精准，更要从民之所需出发，丰富节目内容，增加对民生新闻、社会新闻以及国际新闻的报道。此外，新媒体推动了新闻报道方式的创新，在这种环境下，直播已经成为电视新闻主要的报道方式，大大提升了电视新闻的时效性，新闻事件发生之后，能够在第一时间及时作出反应，对新闻信息进行整理和报道，在社会公众获取新闻内容之前，将真相公布于众，引起社会的关注，最大限度地发挥舆论导向的功能。另外在新媒体环境下，加强互动对吸引受众、提升电视新闻影响力最为重要。电视新闻的内容应侧重于贴近百姓生活，反应百姓关心的内容，吸引受众的关注，提高他们的参与性。新媒体使受众随时随地可以参与讨论互动，利用网络平台表达自我意愿。而传统的电视新闻欠缺的恰恰如此，缺乏受众的参与和反馈。因此，电视新闻可以增加观众互动，让观众参与到节目中来发表自己的观点和看法，保存积极、良好对社会有益的建议和看法，发挥电视新闻的作用。

参考文献：

[1]马雯芳.网络媒体对电视新闻传播的影响研究[J].西部广播电视，2015.

[2]田荣娟.电视新闻的内容创新与发展路径——基于2014年电视新闻传播的考察与分析[J].新闻论坛，2015.endprint