从“使用与满足”看网络语言流行原因

聂丹

摘 要 随着互联网时代的来临，网络成为人们生活中信息交流，甚至是解决衣食住行的基本工具之一。在网络迅速普及的过程中，网络语言应运而生，并逐渐渗透到日常生活用语的使用中。网络语言的个性化、诙谐幽默是其流行的重要原因之一，但也依托于受众需求这一大环境。文章主要以“Freestyle”这一网络语言为例，探讨其背后流行原因。

关键词 使用与满足；网络语言；freestyle

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0009-02

随着新媒体的不断发展，新兴的网络语言层出不穷。如前几年的，“我的内心几乎是崩溃的”“也是醉了”“猴赛雷”“主要看气质”“我想静静”等；再如今年上半年的流行词句“信不信人家拿小拳拳捶你胸口！”“扎心了，老铁”“意不意外，惊不惊喜”以及风靡一时的“皮皮虾，我们走”等。近几年，随着网络语言的不断丰富，网络语言已经独树一帜并迅速发展。

关于网络语言，各国学者从不同视角给出不同定义。一般情况下，广义的网络语言，是出现在所有网络环境中的、能体现网络独特面貌的媒介，具有电子性、全球性、交互性特征。狭义的网络语言是指出现在网络论坛和聊天室的语言[1]。网络语言的兴起与发展主要源于网民的广泛使用与追捧，以及社会与科技的高速发展促进大众需求的不断增多，所以我们说，网络语言的流行是时代的必然产物。

1 Freestyle的走红

前段时间，Freestyle这个词汇在网站和大部分社交软件中频频出现，微博中也到处都是被“蒙太奇”剪辑和表情包刷屏的Freestyle，例如“歪，你有Freestyle吗？”；微信朋友圈也被各种流行的段子刷爆；还有当我们打开知乎的时候，你会看见特别推荐的那一栏中都是Freestyle的字眼。这种趋势甚至蔓延到网易云音乐和虾米音乐中的歌单封面。因此，不管你是做什么的，不管你所处的行业是否相关，不蹭一波Freestyle的热度都不好意思说自己是新媒体人。

事实上，Freestyle形容词的意思是“自由式的”，作为名词是指“自由式比赛”，例如200米自由泳Freestyle之王孙杨。现在，一般来讲，Freestyle指即兴的、随意的发挥，适用领域及使用场合颇为广泛。好比街头篮球的花哨表演，街舞中随意即兴的舞蹈动作，足球的花式技巧，轮滑中的平地花式及即兴的绕障表演等。

Freestyle的爆红源自《中国有嘻哈》一档Hiphop选秀节目。节目中吴亦凡面对海选表演的选手，一共问了三次有关于Freestyle的话题，“你有Freestyle吗？”及“请问有Freestyle吗？”“可以一人来一段Freestyle吗？”。其实在这个场合和语境里，Freestyle就是指“即兴说唱”。在制作人吴亦凡认为，想要做好嘻哈音乐，Freestyle的能力是不可或缺的。当然看过这期的人们不难发现，其实这个问题并没有那么复杂或者奇怪，比赛还是遵循优胜劣汰的规则，只要你足够优秀就会被留下，反之则会被淘汰。Freestyle则是在选手有表现不好或者有缺陷的时候给予一次加分的机会。

在这场综艺节目之后，Freestyle得以广泛传播的视频，是来自吴亦凡在另一档综艺节目《72层楼》里给顾客用陕西方言说的一段拉面rap与Freestyle的剪辑后的结合。在视频中，这个说着一口流利的英语，有着像Burberry、BVLGARI等高端品牌的代言，满贯于时尚大刊的人气偶像，十分的接地气，伴随着诙谐的气氛产生的强烈反差使得整场的效果沉浸在一阵阵的爆笑和欢乐中，Freestyle因此被带火。

2 从“使用与满足”探析网络语言“Freestyle”流行原因

“使用与满足”理论起源于20世纪40年代，随着新媒体的发展，学者们已经不仅将研究局限于传统媒体，许多学者开始将研究转向新媒体视域下的“使用与满足”理论，其中在靖鸣和王容的分析中就曾指出，粉丝关注微博是为了满足自身对信息、情感和自我实现等方面的需要[2]。Freestyle的走红不仅得益于明星带动效用，更主要来自于网友在传播这一词汇时获得的来自各方面的满足以及媒介在传播信息中的需求。

2.1 自我表达需求

从某个角度来说，每个社会的个体都有一定的从众心理，每个人都不愿意落后于时代和社会。因此，当某一流行词语在社会群体中开始流行时，网民的从众心理加剧了流行词语的使用程度。而社交媒体又因其门槛低、传播时效快等特点，给了每一位受众发声的机会。

随着网络语言的流行，众多网民越来越注重个性化的表达。Freestyle一词本身就带有自由、随意的含义，并且带有疑问句式的Freestyle会产生互动性，给二次传播以及再创作提供了更大的空间。我们在微信朋友圈经常会看到“我有故事和酒，你有……Freestyle吗？”等类似的刷屏，Freestyle这一流行语也被配上了众多的表情包。当人们使用Freestyle一词时，不仅表达了自身追求随意的意愿，同时也满足了其个性化表达的需求。

2.2 受眾自身娱乐需求

马斯洛需求层次理论由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中所提出。他认为，人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为5种，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。话句话说，当人类解决低层次需求后，我们会追求更高层次的需求，即精神上的需求。

为了缓解快节奏生活带来的压力，很多网民开始在语言上下功夫，寻求诙谐幽默的语言方式来自我娱乐。因此，更加富有个性化的语言在很大程度上满足了受众自身娱乐的需求，接着被快速地使用进而扩散开来。这种网络语言在一定程度上缓解了人们生活中的压力，并娱乐了大众。

因为网络语言的诙谐幽默是其受广大网友推崇的原因之一，所以Freestyle在经过网友的剪辑、恶搞后已经成为网友们的娱乐方式之一。网民创造出关于Freestyle的各种表情包，有效解决了文字无感情色彩的缺陷，这种有趣的表达方式增加了传播Freestyle一词的情趣，便于网民之间的交流。endprint

2.3 效仿明星行为需求

Freestyle的流行还得益于网民对明星行为的效仿。吴亦凡作为新生代偶像，拥有极高的人气，他在社交媒体上创造了很多被跟风的热梗，如微博假人挑战、腾讯经典H5案例等，众多粉丝自然会对他的言语进行模仿，甚至连明星赵丽颖等也要求加入Freestyle的行列，还要求“拜师”吴亦凡求翻牌。言语模仿的动机有好奇心理、仰慕心理和创造心理[3]。在网民使用Freestyle时，除了对吳亦凡的仰慕心理外，同样存在好奇以及创造的心理。

除此之外，在Freestyle传播过程中，该词汇的流行圈已经不经局限于嘻哈音乐圈或者吴亦凡的粉丝圈，从周星驰电影、武林外传、知名网剧到哈佛学霸，受众跨界，流量叠加。

2.4 媒介信息传播需求

以上三点都是从受众的角度来分析“Freestyle”的流行原因。除上述三点外，还有很重要的一点就是各大媒体网站的传播。打开知乎，我们会看到知乎的特别推荐“没有Freestyle，还怎么区分rap和喊麦？”；再打开某网站的推送页，类似“做简历？你没有Freestyle怎么行！”“时髦经：真少女，来一个Freestyle！”“广州，你有Freestyle吗？”这种带有Freestyle的标题层出不穷，就连歌单上都出现“你有Freestyle吗？”；咪咕电视、百度手机卫视等公众号也跟随流行网络文化，文章标题以带有Freestyle来吸引受众眼球。“Freestyle”一词的流行起源于社交网络，在众多受众的传播中成为流行词汇，那么各大新媒体网站也好，传统媒体也好，在文章标题中使用Freestyle自然会博得一定的关注度。

3 结论

网络语言极大地满足了网民的心理需求，缓解了日常工作中的压力。网络语言作为一种新兴的语言现象，它的发展是不以人的意志为转移的。网络语言的流行不仅依托于受众的自我需求，同时也得益于媒介信息传播的巨大推动。

网络语言的兴起丰富了文化，但同时也对传统语言产生了挑战。因此，我们应更加客观地看待网络语言的流行现象，在尊重传统语言规范的前提下，合理发展网络流行语。

参考文献

[1]王梦，王慧英.网络语言流行原因解析[J].河北学刊，2014，34（5）：253-255.

[2]靖鸣，王容.微博“粉丝”现象及其存在问题[J].新闻与写作，2012（6）：25-29.

[3]陈艳秋.新时期来自港台的新词语及其社会心理透视[J].南通师范学院学报（哲学社会科学版），2000（l）：102-104.endprint