浅析电子商务环境下如何加强意识形态工作

程建国

【摘 要】在“8·19”讲话中，习近平总书记明确指出，意识形态工作关系到党的前途命运，也关系到国家的长治久安。而在电子商务技术取得快速发展的背景下，大量的负面意识形态在电子商务平台上得到了传播。基于这种情况，本文对电子商务环境下意识形态工作面临的挑战进行了分析，然后对如何加强意识形态工作的方法和途径展开了探讨。

【关键词】电子商务环境；意识形态工作；加强

一、引言

就目前来看，电子商务环境下传播的意识形态不仅有正面的，同时也存在负面的，将对主流意識形态的安全产生严重威胁。在电子商务平台上，通过有针对性的进行营销对象、营销策略的选取，并开展负面营销活动，就可以进行这些负面意识形态的传播。面对这种形势，还要加强意识形态工作，以确保国家的长治久安。

二、 电子商务环境下意识形态工作面临的挑战

在电子商务环境下，借助电子商务平台购物已经成为了人们生活的重要组成部分。但与此同时，也有一些人借助该平台进行负面意识形态营销，以达到某种意识形态和政治目的。从总体上来看，主要的负面意识形态有两种，一种为贬低中国和否定党、政府和社会主义理论；另一种为肯定和赞扬其他国家。时常接触这些意识形态，将导致大量网民在不知不觉中形成负面思维习惯，以至于对国家发展成就视而不见，并将所有社会问题归结于国家体制问题，甚至产生颠覆党和国家领导的危险思想，因此将给意识形态工作的开展带来较大挑战。

三、电子商务环境下加强意识形态工作的途径与方法

1.准确把握电商平台意识形态

想要加强电子商务环境下的意识形态工作，还要掌握电子商务平台的意识形态传播的主导权。为此，还应准确把握平台意识形态，深入平台讨论区、评论区等阵地了解意识形态的真实状况，避免仅从外围进行观察。而在对这些负面意识形态进行统计和分析时，也不能只是进行简单概括，还要深入了解负面意识形态的活动主体行为规律，以免对平台意识形态的把握仅限于感性认识。而结合总结得到的规律，才能提出科学有效的治理措施。此外，为进一步接近负面意识形态的本质，还应亲身参与实际斗争，以便从侮辱谩骂中取得经验和教训，从而提出切实有用的治理措施。

2.加强平台主流意识形态传播

在电子商务平台上，想要加强意识形态工作，还要加强平台主流意识形态的传播，以便对更多处于主流意识形态灰色地带的网民进行争取，从而更好的回应负面营销。为此，还应在电子商务平台加强社会主义核心价值观的宣传教育，并进行传播正能量和弘扬真善美的气氛营造，从而使电子商务平台形成良好的社会风气。与此同时，要加强各种网络信息技术的运用，以加快主流意识形态的传播，并更好的实现主流意识形的大众化。此外，针对负面意识形态攻击的主要内容，还应完成对应主流意识形态内容的选取和传播，以便更好的应对各种负面攻击。而采取这些措施，也能及时帮助网民找到主流意识形态的大部分，进而更好的参与到意识形态的斗争中。

3.增强平台用户免疫力和辨识力

随着经济全球化发展，电子商务平台上的负面意识形态也层出不穷。在这种情况下，想要更好的开展意识形态工作，还要增强电子商务平台用户的免疫力和辨识力。一方面，还应加强对平台用户的意识形态辨识力培训，即在青少年教育和社会教育中融入更多的网络意识形态教育内容，并建立各种组织开展网络意识形态教育，以便使网民的政治意识得到加强；另一方面，还要在电子商务平台的各种版面中进行意识形态内容的传播，以便使网民对负面意识形态的免疫力得到增强。此外，在一些负面意识形态传播最快、最广的平台，还应提供更多的辨识资料，以便引导人们进行负面意识形态的辨识和揭露，进而更好的进行该类传播内容的抵制。

4.增强平台用户认同感和归属感

在电子商务环境中，想要有效开展意识形态工作，还应使平台用户对党和政府的认同感和归属感得到增强。为此，还应结合电子商务平台上反映的现实问题了解民众需求，并针对这些问题进行讨论和引导，以便在开展理想信念教育的同时，体现党和政府对民众的精神关怀。针对反映强烈的热点问题，还应进行跟踪调查和反馈，以便与民众站在同一战线与负面意识形态作斗争。采取该种措施，才能获得来自于平台用户的认同，并激发用户的情感共鸣，进而使民众对党和政府的归属感得到增强。

四、结论

在电子商务环境下，为避免广大网民受负面意识形态影响而失去对党和国家的信任，还要对电商平台上的意识形态进行准确把握，并进行主流意识形态的宣传，同时不断增强平台用户对负面意识形态的免疫力和辨识力，继而使民众对党和政府的认同感和归属感得到增强。

参考文献：

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