广播电视新媒体发展现状及未来趋势

严斌

摘 要：广播电视新媒体其覆盖了所有数字化媒体形式，而广播电视媒体的融合创新以及新媒体形态的建设，其也是一种可持续性的发展理念。但是在我国广播电视新媒体的发展过程中依旧存在着人才结构过于单一以及资源配置情况不够合理等问题，并制约了新媒体行业的进一步发展。本文就广播电视新媒体其发展的现状以及发展趋势进行了分析研究。

关键词：新媒体；发展现状；发展趋势

近年来科学技术以及信息技术的不断发展，使得我国的传媒行业也出现了较大的改变，并逐渐实现了传媒行业中媒介的现代化、数字化以及多样化发展。而新媒体则指的是应用数字技术这一基础上，来进行互联互通的非线性传播媒介。通过广播电视新媒体的不断发展，使得新媒体与大环境融合有效性也得到了進一步提升，从而促进我国广播电视行业的发展。

1 新媒体的特点分析

与传统媒体对比，新媒体具备有海量性、即时性以及交互性等诸多优势，其能够将原本的媒体形式在特定空间内进行嫁接，从而取得一个良好的创新观念的效果。目前新媒体的主要特征有以下三个方面：①数字技术的应用；②可以进行互联互通；③进行非线性的传播。而为了促进我国新媒体的进一步发展，也就需要我国的光电部门进一步加强对新媒体现状的认识，并积极采取有效的措施来推动新媒体的发展。

新媒体具备有非常强大的生命力，而在新媒体的发展过程中，其可以通过各种形式的创意嫁接来影响到社会大众的生活。人们借助于各类新媒体的应用其可以及时获取到自身所需的各种价值信息，还能够通过新媒体来进行个人言论的公布，并进行随时的互动性表达，从而满足娱乐以及信息的交换需求。而在新媒体的发展过程中，社会大众就可以借助于这一平台来阐述自己的意见，并能够在此基础上直接影响到社会的发展趋势。

2 我国广播电视新媒体的发展现状分析

（1）人才结构过于单一

广播电视与新媒体虽然都属于媒体形态的发展阶段，但是其在技术领域方面存在着比较大的差异性。我国现阶段虽然具备有丰富的广播电视行业人才资源，但是新媒体方面的专业人才却不多，也难以满足我国现阶段新媒体行业的发展需求。随着我国媒体环境的不断变化，导致了传统的广播电视专业人才难以满足现阶段新媒体发展的具体需求。而在传统的媒体教育观念下，还使得我国传媒行业的人才其知识点拥有一定的局限性，对于网络通讯技术以及传媒技术等领域缺乏足够的认知。人才结构的单一性，也就无法对广播电视新媒体的进一步发展提供足够的人才支持，并使得新媒体的发展受到一定的阻碍。

（2）资源配置缺乏合理性

在新媒体的发展过程中，其多也是将市场需求作为传媒企业发展的方向标，这也就导致其存在有非常严重的跟风现象，一旦某一个节目取得了良好的收视率以及经济效益，就势必导致多个媒体进行该类型节目的打造，并直接造成了媒体资源分配不够合理这一情况出现，其不仅仅使得新媒体节目的多样性受到破坏，还会直接影响到广播电视新媒体的后续建设。此外对一些口碑良好的节目进行一味的跟风，其也可能直接影响到该媒体平台的声誉以及经济效益，这也就需要相关媒体平台能够构建拥有自己特色的媒体节目。

（3）需要面临媒体多元化的冲击

随着互联网技术的不断发展，使得媒体的形态也朝着多元化进行发展。在这一形势下传统媒体因为具备有完善的平台管理制度与运行体系，其对于现代化媒体技术的接受程度也就会变慢，并直接影响到了我国媒体行业的创新能力。而在媒体形式多元化的趋势下，新媒体因为其新型独特的传媒模式以及快速便捷的信息获取形式，使得其拥有越来越多的观众，这也就会导致广播电视媒体自身的营销效益受到一定的影响。

3 我国广播电视新媒体的发展趋势简析

（1）进行新媒体形态的不断更新

新媒体的出现与发展在很大程度上都得益于计算机技术以及网络技术的发展，其本质是一种依托于先进技术体系的媒体形态。在科学技术迅速发展的今天，新媒体形态也得以不断的更新，并能够很好的满足人们对于信息获取的需求。现阶段比较常见的新媒体存在形式有网络媒体、数字电视以及移动端媒体等，随着通信技术以及互联网技术的不断发展，这些媒体形式势必也会出现一定的变化，其也能够为人们提供更加便捷以及优质的信息获取渠道。

（2）进行传统媒体与新媒体的有机融合

新媒体作为一种现代化的媒体发展环境，其也是现阶段传统媒体的一个重要发展方向。就整体进行分析，传统媒体与新媒体两者只是在传播形式上存在着差异性，其本质是一致的。新媒体通过先进的数字通讯技术以及互联网技术，能够在信息存储量增加的同时，也为观众们提供更加优质的信息获取方式。通过传统媒体与新媒体的有机融合，其能够打破传统媒体的发展僵局，并可以消除新媒体的发展阻碍，从而实现我国传媒行业的进一步发展。广播电视新媒体的建设，其也就是将数字化技术等先进技术在传统媒体上面进行合理的应用，并使得广播电视传播技术得到进一步的提升。

（3）进一步提升新媒体的营销价值

媒体作为信息传播的媒介，其能够在信息传递的过程中进行价值的创造，并为媒体平台带来良好的收益。我国近年来新媒体平台的数量得到了迅速的 增加，而为了保持平台的持续发展，也就需要在对信息资产价值进行充分发挥的过程中，也使得新媒体自身的营销价值得到进一步提高，也就是进行广告效益的获取。只有进行营销价值的提升，才能够为新媒体平台的建设提供足够的资金支持。因此在进行传统媒体和新媒体的融合过程中，就需要保证该节目的收视率以及广告的宣传效益，只有这样才能够进行新媒体营销价值的转化，并为其持续发展提供足够多的资金保障。

（4）进行跨媒体发展

在广播电视新媒体的建设过程中，其还需要实现多个媒体形态的统一发展，来在此基础上形成一个系统化的新媒体系统。这样才能够保证市场占有率，并确保该新媒体平台的经济效益。我国新媒体在新阶段的发展过程中各个媒体领域之间的界限过于分明，这就在一定程度上阻碍了新媒体的发展。因此在新媒体发展过程中就必须实行跨媒体发展战略，来实现多个信息传递媒体的有机融合，只有这样才能够建造出一个覆盖多个媒体形态的网络平台，并为我国广播电视新媒体的持续发展提供良好的保障。

4 结束语

我国的广播电视新媒体在现阶段的发展过程中依旧会受到各种外界因素的限制，并导致在新媒体运营过程中存在着各种问题。这也就需要相关的新媒体工作人员能够对新媒体的发展现状有一个清晰的认知，并在此基础上对其发展模式以及运行模式进行不断的优化与完善，只有这样才能够促进其获取到快速的、可持续的发展，并充分满足人们日益增长的精神需求。

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