我国广播电视技术的发展趋势探析

摘 要 媒体融合时代我国广播电视技术的发展具有数字化、网络化、直播化和融合化的特征，必须以服从顶层设计的发展原则、寻求因地制宜的发展方式以及追求社会效益兼顾经济效益的发展理念为总体发展格局。

关键词 广播电视技术；数字技术；“中央厨房”模式；广电行业

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）193-0031-02

随着媒体融合时代的来临，我国广播电视技术的发展迎来了跨越式前进的历史节点。广播电视技术向何处发展、如何发展是值得每一位媒体人思考的问题。如何把握时代发展脉搏，搭乘技术革新的顺风车，完成我国媒体融合的历史性任务，更好地发挥媒体的传播优势和引导作用已成为媒体行业的重要课题。

1 我国广播电视技术的发展特征分析

数字技术和互联网技术的高速发展，是21世纪初期人类最伟大的科技成果。这两种技术的创新突破极大地促进了广播电视技术的大踏步发展。广播电视行业围绕这两大技术，衍生出其他技术领域的突破，并随着经济社会的不断发展，行业发展突飞猛进。伴随着技术进步，广播电视的传播方式和受众需求也随之改变，受众对广播电视技术的需求不断提升，多层次、多内容、多时段、多平台的受众需求也在不断推动广播电视技术的发展。经过分析和归纳，我国广播电视技术的主要发展特征有以下几个方面。

1.1 数字化

广播电视技术的数字化发展趋势已是广电行业即成事实，下一发展阶段必然是全面数字化的阶段。2003年，我国基本实现全国广播电视节目的数字化传输；2004年，我国广电行业全面实施由模拟信号向数字信号的整体转换；2008年，我国全面推行高清数字电视。伴随这一技术变化的是广电行业的全部摄录像设备、编辑设备、播发和传输设备的全面数字化的更新换代进程。数字化技术为广播电视技术带来的最大优点是使素材更便于编辑和无损保存，确保高质量和易传输。

1.2 网络化

随着近年来网络技术的高速发展，广播电视技术网络化发展趋势越来越明显。利用互联网技术和新媒体技术，借助“三网融合”的政策引导，我国媒体行业创新性地推出了“中央厨房”模式的新型媒体融合组织形式。构建了音视频采集、编辑、管理、播出一体化系统平台，形成了多媒体全方位的媒体覆盖面。充分利用网络云端存储的便利性、大数据的超强分析能力和新媒体平台的覆盖面，充分满足了不同受众的多层次需求，使广播电视行业得到了良好的经济效益和社会效益。网络云端的云计算技术和云存储技术“基于使三网融合后的深度业务推广、跨网络业务运营成为了可能，在三网融合的背景下，具有无限的发展空间。”[1]

1.3 直播化

现如今，绝大多数的电台、电视台都可以实现节目的现场直播。可以通过卫星直播技术、网络直播技术和地面直播技术，实现广播直播信号、电视直播信号的实时传输。例如，每年中央电视台的《春节联欢晚会》节目、近年来异常火爆的浙江卫视《中国新歌声》总决赛和湖南卫视《歌手》总决赛等节目，通过卫星直播平台和网络直播平台，向全国甚至全世界观众实时直播。在广播电视技术的发展进程中，直播化是最有挑战和最具潜力的发展方向。

1.4 融合化

广播电视技术的发展将更加充分地利用新媒体技术、数字技术、互联网技术、虚拟技术、云计算技术等多种新技术，提升节目质量、革新管理模式、拓宽媒体覆盖。凭借新技术的推动，新的生产力必然导致生产关系的变革，使广电行业从技术革新拓展到组织革新。正如“中央厨房”模式的出现，彻底改变了广电行业的人员组织模式和节目制作模式，使多种技术的融合与媒体融合的时代发展特征相一致。

2 我国广播电视技术的发展格局分析

我国广播电视技术的发展进程，与我国的经济发展水平、科技发展水平、相关政策引导和人民需求程度是息息相关的。广播电视媒体既是党和国家的舆论宣传主体，又是社会价值引导与社会舆论监督的重要组成部分。媒体人首先必须明确，在我国，广播电视媒体的社会功能要比经济功能重要得多，不能用“唯经济论”或“经济效益至上论”来看待或期待广播电视行业的发展。

2.1 服从顶层设计的发展原则

2013年11月，党的十八届三中全会提出了“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的顶层设计；2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，使媒体融合这项改革发展举措有了可供依据的指导性意见[2]。可见，媒体融合将是接下来一段时期广电行业发展的大趋势和大潮流，我国广播电视技术的发展应该放在这个时代背景下来解决、来对待。要服从党中央的顶层设计，顺应时代的发展要求，科学地解决好技术发展方向和发展格局的问题。

2.2 寻求因地制宜的发展方式

因地制宜与顶层设计并不矛盾，因地制宜要在顶层设计的大框架内来进行。各地广播电视媒体应该从当地经济、技术、人才、地理环境、民族特征等方面挖掘本地优势和本地特色，使各地广播电视技术的发展能够借助优势力量，有特色、有效率地完成技术转型和结构转型。在我国内地，已经成功站稳脚跟并形成特色的四大卫视，即湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视，就是因地制宜最为成功的典型。无论是湖南卫视的“快乐中国”娱乐主题，还是东方卫视的“新闻资讯”主题，无论是江苏卫视的苏派风格，还是浙江卫视的人文情怀，都凸显了各地方台按照因地制宜的发展方式，把地域特色与地方台节目特色完美结合。

2.3 追求社会效益兼顾经济效益的发展理念

在我国市场经济条件下，社会效益与经济效益的矛盾问题是广播电视行业与其它事业单位遇到的共同性问题。自从广电行业改制以来，该问题一度成为媒体人争论的重要内容。广电行业改制后，先从全额拨款事业单位变成差额拨款事业单位，又从差额变成自负盈亏的企业单位。改制直接影响了广播电视行业的发展走向，从前吃财政饭可以完全追求社会效益，没有后顾之忧，现在自负盈亏则需要自力更生、自谋出路，经济效益越来越重要，以至于在一些单位，经济效益一跃成为了最重要的追求。这种发展理念实际上是过犹不及的表现，广电行业改制的初衷是通过市场竞争，提升行业生产力水平和竞争能力，促进行业的繁荣和发展。可是，本末倒置的作法却把追求经济效益凌驾于社会效益之上，导致节目低俗化的恶果，与受众期待严重脱节，忘记了广电行业的社会作用和责任担当。在技术转型的过程中，只有以追求社会效益、兼顾经济效益为发展理念，才能既保证自身良好的发展态势，又能保证技术升级与内容提升的双丰收结果。

目前，我国的广播电视技术正处于高速发展和技术转型时期，在媒体融合的时代背景下，按照服从顶层设计的发展原則、寻求因地制宜的发展方式以及追求社会效益、兼顾经济效益的发展理念的总体发展格局的指导下，我国广播电视技术将在数字化、网络化、直播化、融合化方面取得更为辉煌的改革成果，为广大人民群众带来更多健康的精神食粮。

参考文献

[1]张竑.云计算技术对广播电视行业的作用与影响[J].新闻传播，2012（2）：148.

[2]张竑.媒体融合视域下关于“中央厨房”模式的哲学思考[J].视听界，2017（7）.