论“主旋律”电视剧的实践价值及其发展思路

王悦慧+张蓓+顾婷婷+王钊

【摘 要】 文章分析了“主旋律”电视剧的实践价值，认为主旋律电视剧可以宣传马克思主义意识形态，塑造新的社会主义大众文化样式，凝聚人心，统一共识。提出主旋律电视剧的发展思路，要尝试边拍边播制播的体制方式，采用多样化战略，自觉遵守市场经济运行规律，播出渠道、时间与空间的拓宽和延伸，制作资源整合。

【关键词】 主旋律电视剧；实践价值；发展思路

一、“主旋律”电视剧的实践价值

1、宣传马克思主义意识形态，推动马克思主义大众化进程

“主旋律”作为国家主流意识形态的文学形式，其谋求在想象领域建立时代的总体形象（受众未意识到的领域），以“他者”的语言改写、并建立读者的人格结构，使受众向既定的方向上生成为可以满足新的时代要求的“主体”。主旋律电视剧的发展，肩负着宣扬共产党执政的合法性、突出共产党全心全意为人民服务的宗旨、激发爱国主义、集体主义情感、弘扬社会主义伦理道德等主题的重任。

2、塑造新的社会主义大众文化样式，促进社会主义文化产业发展

“主旋律”小说作为社会主义文化大众化实现路径中的文化载体，它以独有的方式，针对广泛的受众群体，其的影响程度可以媲美其余题材或类型的影视剧形式，另一方面，“主旋律”依靠它持有的叙事优势，以新的时代视角对于尘封的历史进行再次解读，建立了一种读者与历史之间的“想象性关系”，能使受众不由自主地获得一个“主体”意识；主旋律类型广告，可以树立典型英雄人物，借助英雄人物的言行和事迹，引领主流价值观。[1]主旋律性质的网络游戏，可以从网游的游戏角度解构新时代主旋律，赋予主旋律在新领域的新概念。结合受众的年龄差异，文化程度差异，职业差异，个人偏好的差异借助不同的传播工具（广播、电视、报纸、综艺节目）通过各种渠道（网络、微博、微信、邮箱、qq、飞信）对主旋律电视剧进行全方位多时段的宣传，对于社会热点以及高尚的主旋律精神进行不同途径与形式的解读。

3、凝聚人心，统一共识，为建设中国特色社会主义提供有力的价值支撑

政府作为主流文化的制造者、传播者的角度，其认为主流文化应借助主旋律的形式而传播，主旋律电视剧作为包含了主流文化的内在精神和需要传播的主流意识形态的载体而存在，具体可以通过先进模范人物，以及树立榜样，以此沟通和弥合社会各阶层的裂痕。

二、主旋律电视剧的发展思路

1、尝试边拍边播制播的体制方式

由电视剧制作与播出方式差异角度而言，韩国电视剧的制作播出方式为主旋律电视剧提供良好的借鉴。通常边拍边播，在播出过程中可依据观众的反馈来不断调整，而中国内地的电视剧一直沿用先拍后播，或者说拍完再播的方式，因此边拍边播制播的体制方式可成为主旋律电视剧变革的新兴领域。

2、采用多样化战略

现代主旋律影视剧模仿商业企业，可以多涉足相关领域的发展，进行跨领域多行业的发展，因此主旋律电视剧大多采用多样化战略。目前中国电视剧的买方市场具体来说各个省级地方卫视，各个时段竞争激烈，但格局并未发生大的变化。以湖南卫视为例，自2007年起，湖南电视剧频道就将红色革命题材剧作为黄金时段主打剧种之一，尤其是2010年以来，该频道黄金档播出的几乎百分之百的都是红色革命题材剧，而每一部都取得了超高的收视率。“红色品牌”战略确定后，电视剧频道在黄金时段成系列、成规模地播出大量红色革命题材剧，包括自制剧和引进剧。2009年开始集聚了一大批稳固的观众群，收视稳步上升，湖南电视频道成为在主旋律电视剧的品牌化建设之首。

3、自觉遵守市场经济运行规律

由文化产品商业价值与社会效益综合考虑。在制作和发行主旋律电视剧与电影时，创作者们应该自觉遵守市场经济运行规律。一部优秀的主旋律类型的作品，其不仅要能获得较高的市场经济效益，也要能收到良好的社会效益。当今影视剧的观赏价值更受重视，对于主旋律影视剧的艺术性要求日趋提升，而对于艺术性要求的背后又推动了商业化发展的步伐，社会主义市场经济的建立更增加了商品的商業化的可能性。2009年以后中央电视台在黄金时间推出了一系列红色经典改编电视剧，获得了高收视率，也获得了良好的社会反响。《洪湖赤卫队》平均收视率为4.32，最高点为7.92，创下央视今年电视剧收视新高，搜狐网络点击率超过3000万次；《五星红旗迎风飘扬》作为建党90周年的献礼，真实地再现了新中国成立初期那段艰苦而光辉的岁月，将“两弹一星”这个熟悉而又陌生的历史重现于电视荧屏，根据央视索福瑞调查显示，全国观看此剧的观众达到4.5亿人次，视频网站观众满意度测评评分则高达9.3分。

（3）播出渠道、时间与空间的拓宽和延伸。播出渠道可以选取奇艺、搜狐、乐视、优酷、暴风、腾讯、pps、pptv，等多家视频网站在线付费观看，或是采用地方各省级卫视独家播出，时间与空间的延伸，即分地域或不同时间段播出。

4、制作资源整合

我国制作单位的分类，就制作单位可分为四大系统：国家及各省电视台或电视剧制作单位；国家机关所辖的电视剧制作单位；部队所辖的电视剧制作单位；文化影视单位、影视公司的电视剧制作单位。[2]如此数量及规模的电视剧制作单位，因此一部优秀电视剧的播出会引发万人空巷般的“轰动效应”。

【参考文献】

[1] 刘复生，朱慧丽.商业时代的“主旋律”—“主旋律”创作领域影视剧与小说的互动关系[J].海南师范大学学报（社会科学版），2007.20（2）45-48.

[2] 王伟国.主旋律电视剧审美化刍议[J].现代传播—中国传媒大学学报，2003（1）60-62.

【作者简介】

王悦慧（1992-），就读于西安科技大学马克思主义学院，研究方向：马克思主义中国化与新媒体.

张 蓓（1992-），就读于西安科技大学马克思主义学院，研究方向：思想政治教育.

顾婷婷（1989-），研究方向：马克思主义学院马克思主义中国化研究.

王 钊（1989-），就读于西安科技大学马克思主义学院，研究方向：思想政治教育与新媒体.