跨域合作 全面融合——“畅行中国·走进大别山”的实践与思考

◎李曙光

跨域合作 全面融合
——“畅行中国·走进大别山”的实践与思考

◎李曙光

传统广播媒体如何在主题宣传活动中彰显传播力、公信力、影响力？全国交通广播联合体用一场“畅行中国·走进大别山”——2017全国交通广播脱贫攻坚新闻纪实在行动给出了探索路径：跨域合作催生同一平台、全面融合打造特色产品、资源互动展现媒体担当。

广播 合作 融合 主题宣传

4月25日下午，“畅行中国·走进大别山”—2017全国交通广播脱贫攻坚新闻纪实在行动画上句号。传统意义上的广播媒体有效融合新媒体，把握节奏、讲究策略、同频共振、双箭齐发，留下一连串惊艳的感叹号：

——这是中广联合会交通宣传委员会第一次跨省合作的宣传战役！

——三家交通广播三年投放价值九千万元的扶贫公益宣传资源，专项用于贫困地区宣传推广！

——生产流程再造，采编力量统筹，128家交通广播统一发稿，实现多个突破！

——网、端、微打通，多维度、全方位、立体化报道，新媒体阅读量超3900万，节目收听量破2亿人次！

跨域合作催生统一平台

2017年是十九大召开之年，是脱贫攻坚关键之年，同样恰逢建军90周年。在这样一连串历史关节点面前，如何营造一次紧扣重大主题的宣传战役摆在传统广播决策者的面前。

巍巍大别山，横贯鄂豫皖。湖北广播电视台交通广播审时度势，决定以大别山为主题立足点，进行一次融合脱贫攻坚、建军90年的大型主题宣传活动，邀请河南、安徽共同实施，全国交通广播一起参与，唱响主流舆论强音。

“畅行中国·走进大别山”——2017全国交通广播脱贫攻坚新闻纪实在行动实现了中国交通广播宣传报道史上的创新和突破。这是第一次跨省联合举办畅行中国活动，湖北、安徽、河南三家交通广播共同实施，邀请全国40余家交通广播到大别山脱贫攻坚一线采访。五天的活动时间里，采访团辗转湖北、安徽、河南三个省份，行程千余公里，走访四县十三个采访点，广泛宣传扶贫开发的方针政策和具体措施，有效传播扶贫开发的成功经验和先进典型，感受闻彬军、刘锦秀、余静等一批企业家、村支书带领家乡人脱贫致富的情怀和抱负，将一个个贫困家庭的喜怒哀乐和一个个脱贫攻坚的生动故事呈现在广播里和移动端。

本次宣传战役从一开始就决定了一个基本原则：无论是预热宣传，还是活动报道，统一调度，统一策划，多家发送，一体传播。

统一调度：本次宣传活动在中广联合会交通宣传委员会的统一安排下，湖北、安徽、河南三家交通广播抽派人手组建宣传中心统一指挥调度，超前策划选题，有序分配产品，统筹安排发稿。

统一标识：中广联合会交宣委旗下128家交通广播在各自的平台上统一使用 “畅行中国·走进大别山”Logo标识，同时在印刷品、活动场所等宣传媒介以及微博、微信等新媒体平台统一使用。

统一预热：参加活动的全国交通广播传播统一制作的30秒活动宣传音频和1分钟活动宣传视频。

统一连线：4月21日至25日活动期间，湖北广播电视台交通广播在楚天交通广播FM92.7开辟4个整点时间段，邀请全国各地交通广播记者以自己独有的视角进行现场连线呈现最新动态，打破了原有各台记者连线各自频率的传统格局。

统一报道：活动期间，湖北广播电视台交通广播、安徽交通广播、河南交通广播组成节目宣传中心，对每天宣传选题进行部署安排，三台记者合作完成广播专题报道，统一发送中广联合会交宣委公共邮箱。活动期间的每天中午12点，中广联合会交通宣传委员会旗下128家交通广播共同播发 “畅行中国·走进大别山”—2017全国交通广播脱贫攻坚新闻纪实在行动特别报道。

统一直播：4月24日14点开始，在安徽金寨大湾村，湖北、安徽、河南三地交通广播联合进行了90分钟时长的《春到大别山》特别直播，沿着一年前习近平总书记在大湾村的考察路线进行聚焦报道，见证大别山地区群众从“要我脱贫”到“我要脱贫”的转变，全国10余家交通广播同步转播安徽交通广播卫星信号。

不完全统计显示，不包含各家交通广播记者现场连线在内，活动期间，全国交通广播协作体播出直播节目、录音专题累计1100分钟，全国广播市场收听"畅行中国·走进大别山"相关内容的受众超2亿人次。

全面融合打造特色产品

跨域合作“跨”的不仅仅只是地理领域，更是行业领域。

本次宣传战役一方面通过连线、录音、直播等传统广播手段进行大范围传播，同时通过视频、网络、微博、微信等全媒体手段，多种生成，多元传播，突出新闻可视化、直观化、立体化，讲述大别山区脱贫攻坚的生动故事，展现大别山区新面貌。

从4月21日启动仪式开始，本次宣传战役充分运用九宫格组图、热门H5、高清航拍、720度VR、微博微信、视频直播等方式，多平台发布、多渠道联动传播，在新媒体产品的立意、形态和传播方式上都进行了思考，生产了一批以“新”、“短”、“快”为特质的爆款产品，力争产品的到达率和冲击力，网友纷纷刷屏点赞：“这样的交通广播我喜欢”、“期待主播的下一次上线”……

新应用刷新视觉呈现：在这次宣传活动中，H5、3D、动漫、全景拍摄等技术普遍应用。比如在活动开始之前的4月18日，新媒体人员就做了一个互动感强的H5邀请函《最美大别山喊你进群啦》，该产品把微信用户拉人虚拟的朋友群，浏览该H5邀请函的用户以虚拟对话参与发言，同时加入了点赞和评论的功能，每一名使用者会 “身临其境”，接收到整个活动的概况和介绍。

快能力抢占传播先机：本次宣传活动中，湖北、安徽、河南三家承办单位将各自的新媒体团队全部调派一线，就是在“快”上下功夫，要求采访快、制作快、发布快，抢占第一时间。湖北广播电视台交通广播特派主播玉洁预先策划直播重点，提前到达每一个视频直播点熟悉环境，利用一直播或央视新闻客户端进行视频呈现，《主播带你去看黑山羊》、《大湾村看变化》等3场视频直播在1个小时左右的时间里共吸引了60多万人次观看，网友留言“主播颜值高、三观正、接地气”、“这样的交通广播我喜欢”；在英山县神峰山庄、罗田县林牧专业合作社、金寨县大湾村等重要采访点，高清航拍、720度VR等产品都是在现场半小时内产生并通过交通广播微博、微信、朋友圈进行传播。

短内容助推鲜明主题：好的内容不一定以时间见长，除现场视频之外，本次宣传活动的新媒体产品从音频产品到视频产品，都要求在1分钟以内，不论是前期的预热，还是活动期间的宣传以及活动结束时的60秒回顾，都紧扣脱贫攻坚主题，简短凝练，特点鲜明，直观流畅的展现活动的亮点内容，契合了现代阅读审美需求，清晰传递、解读了活动新闻信息。

全媒传播时代，内容依旧是新闻生产的核心要素，优质的内容还是“王道”。本次宣传活动，以“新”、“短”、“快”为特质，新媒体人员坚持让优质内容唱主调，推出了《10个字母带你“走进大别山”》《我的爸爸去哪儿了》、《发现一个不一样的大别山》、《与采茶女唱响采茶歌》等一批引人入胜的新媒体产品，截止5月4日12点，活动相关内容整体关注量达3921万，其中，微博、微信、今日头条、长江云等话题各媒体阅读量达到3503万，视频直播共计418万人次观看。

资源互动展现媒体担当

脱贫攻坚既是政府的责任和义务,也是全社会共同的责任和义务。充分重视新闻媒体在脱贫攻坚中的作用,是扶贫开发的一个不可忽视的问题。

在强化正面宣传、营造良好氛围、提供精神动力的同时，“畅行中国·走进大别山”—2017全国交通广播脱贫攻坚新闻纪实在行动立足扶贫点需求，开动脑筋，开拓思路，从旅游扶贫、医疗扶贫、文化扶贫到产业扶贫，实事求是地为大别山革命老区制定帮扶计划，建立扶贫长效机制，确保扶贫宣传工作创出亮点，将群众的获得感落到实处。

湖北、河南、安徽三家广播电视台分别与三省扶贫办签订“千万扶贫公益宣传基金”协议。每年投放价值一千万元的扶贫公益宣传资源，专项用于贫困地区的经济及旅游宣传推广，基金设立期为三年，共计九千万。

中广联合会分别与湖北英山县、安徽金寨县、河南新县签订文化扶贫协议，在文化实践、产业升级、人才培养、教育培训等领域开展合作，促进双方资源互补、实现共同发展。

中广联合会交通宣传委员会授予湖北英山、安徽金寨、河南新县三县“中国自驾游首选目的地”牌匾，助力大别山脱贫攻坚，打造“大别山新文化与生态旅游”精品线路，建设旅游休闲基地。

中广联合会交通宣传委员会授予湖北英山县四顾墩村、安徽金寨县大湾村、河南新县茅屋冲农场三地为全国交通广播爱心扶贫实践基地。在这次活动期间，湖北广播电视台交通广播联合湖北省健康管理学会，从省内同济、协和等知名医院抽调30名有着丰富临床经验的各科医生，携带专业的医疗器械设备和价值一万多元的药品，现场为英山县孔家坊乡四顾墩村200余位村民进行健康义诊和咨询。河南交通广播则在新县举行 “寻找美丽乡村教师”活动，为农村教育送去力所能及的帮助。安徽交广908爱心车队及爱心企业为金寨县中小学校的留守儿童和贫困学生捐赠价值4万多元的衣服， “一对一”结对帮扶学生11人。

一路上，在交广记者的现场报道传播和扩散下，一些企业从中发现商机，寻求合作。4月23日，北京交通广播记者在湖北罗田县锦秀林牧专业合作社现场连线直播后，河北省临城县一家畜牧企业听到节目后，就向交通广播打听合作社负责人的电话，希望进行合作洽谈，而这正是本次活动所希望实现的重要目的之一——让更多的企业更多的人看到老区的人们正在努力脱掉“贫困”的帽子，知晓老区的发展现状和机会，从而建立新的经济、文化等多方面的合作和联系，帮助老区打赢脱贫攻坚之仗。

（湖北广播电视台交通广播）