网络环境下如何提高广播新闻的传播力

易贵明

摘要：随着网络的不断普及，广播新闻的传播力受到了较大的影响，传播力在不断降低。在网络环境下提高广播新闻的传播力，广播需要与其它媒体相互融合，抱团取暖；需要将广播进行网络化，并不断将广播与手机功能相融合。

关键词：网络环境；广播新闻；传播力

随着互联网技术在中国的普及，我国的网络媒体快速发展，已经成为了我国公民获取新闻资讯的重要渠道。受网络媒体的冲击，广播新闻的市场在逐步收缩，新闻传播力在不断降低，广播新闻如何突破当前的瓶颈，需要深入研究。

一、网络环境下我国广播的发展现状

互联网的普及，使得依靠网络发展起来网络媒体逐步从边缘走向主流，不断挑战着广播、电视、报纸等传统媒体的地位，在电视媒体逐步兴起的时代，广播已经失去了作为主流媒体的地位而逐步被传媒市场边缘化，虽然随着汽车数量的不断增加，广播迎来的发展机遇，但与辉煌时期相比依然不可同日而语。

当前，随着我国网络媒体的发展，新闻信息的传播已经摆脱了对传统媒体的依赖，社会已经进入了泛媒体、自媒体的时代。在灵活性方面，传统媒体已经失去了优势，而依靠网络搭建起来的新闻传播平台能够快速灵活的反应成为了新兴媒体的优势。同时，新兴媒体形式能够无限地区分个性化的市场，为每一位有着独特需求的人群提供定制化的新闻。

当下，广播新闻的受众人群正逐步被新兴媒体分流，广播的收听率正在逐步降低，不仅是我国广播的市场不断萎缩，包括欧美等其他发达国家的广播市场也在不断下降，国民平均收听时间也在不断压缩。为了适应传媒市场的变化，广播新闻的改革迫在眉睫。

二、提高广播新闻的传播力的对策

（一）扬长避短，发挥自身独特优势

与微博、新闻网站等新媒体相比，传统媒体虽然在传播速度等方面有劣势，但也有其自身独特的优势，最大的优势在于传统媒体的权威性。根据新闻出版广电总局的规定，目前只有传统媒体及少量的新闻网站具有新闻采访的资格，广播媒体在多年的运行过程中积累了一支素质过硬的采编播队伍及规范的新闻采编、审核流程，这就保证了广播新闻的权威性。可以说，网络媒体虽然传播速度快、传播形式多样，但是大部分内容还是来自传播媒体。所以，广播媒体一定要重视原创新闻的采编，而不要做新闻的“二传手”，因为那不是广播媒体的强项。此外，广播新闻要发挥传播速度比电视、报纸、网络快的优势，在重大新闻事件、突发新闻报道中派出精干力量进行报道，在时效性上发挥自身传播优势。

（二）打破信息壁垒，与其它媒体合作

当前媒体行业竞争激烈，不仅新兴媒体与传统媒体之间相互竞争，就连传统媒体内部之间也相互竞争，而这种盲目的竞争关系将导致媒体之间信息闭塞，严重影响媒体所能够发挥出来的功能。促进广播与其他传统媒体之间的合作，能够打破这种信息壁垒，促进各路媒体之间相互融合而共同发展。媒体之间的合作主要体现在信息共享方面，广播新闻也需要与其他的媒体共享信息。原来受到技术的限制，广播新闻的内容主要是以本地新闻为主，很少涉及外地的新闻和国际新闻，这不仅是由于技术条件的限制，更是受到当地广播新闻搜集能力的限制。广播媒体可以通过和其他广播机构合作，或者和其他媒体合作，如地方广播台可以和国家广播台、国际广播台合作，或者可以和各个地方电视台合作，又或者可以和网络媒体、门户网站等相互合作，共享新闻，为听众呈现更加丰富的新闻资讯。

（三）打破技术壁垒，推动广播与网络融合

对于不断发展的互联网技术，广播媒体一方面要感受到压力，另一方面也应该思考如何融入到互联网的大潮中，让新技术为我所用。互联网的出现，给广播媒体带来了冲击，但是也带来了机遇。以前，广播媒体的传输只能依靠有线或者无线电波，如今，广播节目可以借助网络传播到世界的任何一个地方。微博、微信的出现，分流了一部分受众，但是广播也可以通过网站、微博、微信进行传播，以前，广播的传播只能通过声音，现在有了互联网，可以配合文字、图片甚至视频进行传播。如今，出现了一些音频收听的手机软件，如蜻蜓FM，喜马拉雅等，廣播电台可以将自己的节目搭载其中，从而实现双赢。实力雄厚的广播电台，还可以自己开发手机客户端，实现收听终端从收音机向手机的转移。如今微信的使用频率非常高，广播新闻节目可以运营微信公众号，传输节目内容，与听众进行实时互动。比如，中央人民广播电台不但建立了自己的门户网站央广网，在这个门户网站上不仅能够在线收听，还提供点播服务，为听众提供丰富多彩的广播内容，此外，中央人民广播电台还推出了手机客户端，各档节目还推出了微信公众号。总之，互联网时代，广播电台可以将触角向网络延伸，广播新闻的传播力也可以借此提升。

参考文献：

[1]刘学，阮怡.探索广播报道新模式：融媒体直播[J].东南传播，2016（12）：33-34.

[2]侯华飞.论网络环境下如何提高广播新闻的传播力[J].新闻研究导刊，2016（18）：280.endprint